为了玩原神,一些老外居然开始学中国话了?
看官网的时候 iPhone 13 的性能展示页面引起了我的注意:
诶,这个 iPhone 13 Pro 展示的游戏,不是 原神 吗?这不由得让我想起来,之前雷军为了展示性能,也拿 原神 作为例子来着好家伙,现在 原神 真成了各大手机厂商 秀肌肉 的标配游戏了,但凡讨论手机性能都要拉原神出来跑一跑
这一方面是因为 原神 画质确实在手游里拔尖,另一方面,也是因为现在玩 原神 的玩家真的到处都是
其实,别看现在 原神 这么受到青睐,去年原神上线的时候其实看好的人还不太多
2020 年刚刚上线,TapTap 只有 4 分多,前几天 原神 的评分已经涨到了 8 分以上这里面固然和 TapTap 整体修改规则,提升游戏最新版本的权重有关系,但这也恰好说明随着每一次的版本更新, 原神 在慢慢用游戏品质获得玩家认可
这一年过去, 原神 的热度非但没有减弱,反而越来越高
不仅如此,最令人刮目相看的,我觉得是它在全球的影响力
主流的大奖 原神 拿了不少:App Store 2020 年度游戏,Google Play 2020 年度游戏,这两大平台都不约而同地选择了 原神原神 玩家们看到游戏拿到这些专业奖项固然很振奋人心,但更重要的是,以 原神 等为代表的中国游戏,在全球都能受到玩家的喜爱
一直以来,结合了音乐美术文学等艺术形式的游戏作为数字内容产品,也是文化软实力的重要组成
在过去,我们玩着外国人设计的游戏,现在,老外也可以爱上钟离可莉这些我们的原创角色
网上,有很多老外对 原神 角色的赞美和喜爱视频
比如说可莉,甚至有老外,包下了好莱坞罗斯福酒店的一面墙来给可莉庆生Discord 在国外算是近几年最火的聊天软件了,玩游戏的人想要线上交流,都是说 把 Discord 频道邀请发我 ,类似我们的 YY而 原神 现在就是 Discord 第一大频道,因为第一个频道人满了,开服一段时间之后又开了第二个频道结果第二个频道现在也满了,不得已,官方又开了第三个频道
Discord 频道在海外几乎就等同于玩游戏的标配了,这个社区的第一名本身就是对 原神 的巨大宣传
再比如大家都很熟悉的 Twitch 直播平台, 原神 的前瞻直播热度,多次冲到第一名直播本身就能够为 原神 带来热度,而在 Twitch 这种全球范围内的直播平台上,一个来自中国的游戏能登上榜首,更是前所未见
有不少老外就算不玩 原神 ,也会在 Twitch 上看直播玩游戏
还记得 2017 - 2018 年,PUBG 大火,全中国的网吧里满屏幕都是它,中文直播平台里主播也都在播,这就是影响力
只不过,这一次是 原神 反过来在海外输出了现象级的影响力:全球玩家都在讨论它
甚至有些海外的 原神 主播为了能看懂中国的前瞻发布会直播,甚至开始学起了中文,这也让不少老外玩家都开始跟着学中文发音尤其像是 钟离 这个名字,老外很难读对在油管上有不少老外都表示为了正确的发出中文,戴上了 痛苦面具但这依然阻挡不了大家的热情,日本 Vtuber 对着拼音,一字一句努力地念着游戏里的语句在油管上,一位小姐姐 Ying 做视频教老外怎么念游戏角色名字,播放量过百万在海外的社区 Reddit 上面,玩家还经常能看到高质量的 原神 同人 梗图 ,知名的绘画网站 Pixiv 上,也经常是 原神 角色的同人图屠榜无论是 Reddit 还是 Pixiv,这些网站上面的 二次创作 内容都为游戏带来了鲜活的生命力,同时,也正是因为有着大量的海外玩家,才会有这些同人内容
其实这些事儿咱们以前都干,比如说给日本动漫角色画个同人画,写点同人小故事之类的
还是那句话,现在这么看老外的整活,有点反着来的趋势
而且今年三月的时候, 原神 在大陆办了和肯德基的联动活动,大量的玩家去排队结果现场照片传到海外,大量老外玩家 酸 的不行,同时还感慨中国抗击疫情的成功原神 广告里出现的 璃月 外套,更是成为了海外玩家的 心头好 ,一个个都想要买这不,像及了我们馋限定周边的样子,风水轮流转啊
还有人借此了解到了 吴京表情包 ,这也算一种文化输出了
人们喜欢一个东西,就会去了解它背后的故事
而 原神 作为一个目前深受海外玩家欢迎的游戏作品,已然可以让老外愿意了解其背后的文化背景
就在今年 2 月 8 日,中国驻大阪总领事馆利用 原神 中的游戏角色甘雨和芭芭拉,向广大日本民众科普为何春节和元旦是两个日子在去年 10 月,中国驻意大利大使馆还在官推上直接宣传原神,称 这款作品已经在许多国家获得了极大的知名度,世界上最大的游戏媒体 IGN 对其给出了 9 分的高分,可以在游戏出色的动画风格中进行难以置信的冒险就在不久前,米哈游入选国家文化出口重点企业, 原神 还入选了国家文化出口重点项目为什么 原神 这么受到海外玩家的欢迎呢?
我想,这无疑是和 原神 的游戏品质有很大关系.
其实在去年 10 月 原神 刚出来的时候,还是有不少的问题的,但是在这一年的时间之中,通过不断的版本更新和精细化运营,不断迭代自身产品品质, 原神 变得也越来越好了
从 1.1 版本的钟离听书人 PV,吸引了大量的海内外玩家,到 1.2 版本雪山大地图的更新,带来新的游戏机制和全新的地图设计,再到 1.3 和 1.4 版本, 原神 的海灯节赶上过年,让很多因为疫情没法回家的玩家朋友都在游戏里面一起过年,风花节也带来了新的游戏活动机制
1.5 版本若陀龙王的上线,又加强了全新的世界 BOSS 战斗体验,之后的 1.6 版本更带来了大量的海岛地图,让玩家又能体验大世界解密探索的快乐
很快,原神 又更新了 2.0 和 2.1 版本,直接带来了全新的区域 稻妻 ,整个一年时间,更新了 8 个版本,平均一个半月就能出一个新版本,这更新迭代的速度和质量也是原神 游戏吸引人的保障可以说, 原神 的提瓦特大陆为玩家们创造了一个能够互相连结的世界,并且让全世界玩家喜欢上它
在这个大前提下,海外的玩家在玩 原神 的同时,也感受到我们传统文化的魅力
原神 璃月音乐的幕后纪录短片,就很好的展示了 原神 的理念,那就是在汲取传统文化元素的基础上,通过现代的方式进行展现比如,在片子里面,我们会发现,璃月的音乐在交响乐团配置的基础上,添加了传统的民族乐器在实际的游戏中,这些中华传统乐器的旋律巧妙的融入在了游戏的背景乐中,潜移默化之下,玩家就被音乐所吸引了
传统文化出海要取巧,要让老外在潜移默化中接受
游戏角色 钟离 的 PV 就是特别好的例子:
PV 中,米哈游特别取巧的用中国传统的 说书 作为开头,并且搭配了大量中国的传统音乐来烘托气氛
这个 PV 目前在海外的总播放数已经突破了 2000 万,每天都有新玩家过来打卡观看下面的评论也都是在夸奖这个 PV 的
五年后,戴因斯雷布( 游戏角色 )预告公布了,但是钟离 YYDS !我知道,无论什么时候新的预告公布,大家都会看这个视频之前 原神 景区和张家界进行联动,老外也因此知道了 原神 游戏中的区域 华光林 ,竟然在现实中有一模一样的地方下面的评论中,也有老外表示很希望能亲自去张家界打卡看看,也有国人玩家友好地表示自己之前带美国舍友去过,他表示和游戏里一模一样正如前面我提到的:人们喜欢一个东西,就会想要了解它背后的故事
我记得以前的 E3,每次看游戏发布会都是在凌晨 34 点,因为那时候是美国的 8 点钟,厂商要按照他们的当地时间安排,但我们却只能熬夜
可是前一阵子 原神 的周年版本的直播是在北京时间晚上8点开始,我发现在 Reddit 上很多老外为了看直播熬夜通宵有人说一个游戏,就算有传统文化的元素,又真能被传播给老外吗?
这个事儿得靠方法,先把游戏做得大家爱玩,把故事讲得大家都能听懂是很重要的
这一招,是迪士尼在早期屡试不爽的:老鼠鸭子狗狗的拟人形象在全世界都没有什么理解门槛,容易受人喜爱
在 原神 故事的精神内核之中,其实充满了普世化的价值观:蒙德的追求自由,璃月的契约精神,这些都是放之四海而皆准的价值观念
传播中华文化,除了电影剧集,现在,中国的游戏也可以,还有什么比游戏更能够吸引外国的年轻人呢?
正如同 CDPR 通过 巫师 系列传播波兰文化,4A Games 通过 地铁 系列所传播的俄罗斯文学那样
在疫情之下,
波兰驻华大使馆替厂商出席游戏展
原神 也在渐渐的将中华文化的内容传播到了海外
而要做到 让人们喜欢 这件事,其实要先抛开文化背景不谈,把基础的事情做好,这才是文化输出的好姿势~
对于米哈游来说,就是把 原神 这个游戏做好
包括 原神 在内,我们期待有更多优秀的游戏涌现,成为我们文化出海重要载体之一
撰文:无头 编辑:小鑫鑫 美编:焕妍
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