植入广告衍生品

商业广告植入的新思维

前些日子，很多人的微信朋友圈几乎被一群动物刷爆。看着身边的朋友们纷纷把头像换成兔子、狐狸和树懒，我也忍不住走...

前些日子，很多人的微信朋友圈几乎被一群动物刷爆。看着身边的朋友们纷纷把头像换成兔子、狐狸和树懒，我也忍不住走进电影院看了这部号称”零差评”，甚至刷新内地动画片的票房纪录的《疯狂动物城》。

不得不说，这部引爆朋友圈的动画片真的让人惊喜连连，精美的制作不仅满足了孩子们对动画片主人公可爱、动作滑稽、色彩艳丽的要求，成人们亦可从中看到更深层次的社会现实和政治隐喻。然而，作为一名商业从业者，我更想谈谈其中让人脑洞大开的品牌植入思维。

这张海报上，主人公狐狸Nick和兔子Judy站在一个类似纽约时代广场的商业中心，你不难发现场景中有似曾相识的Nike、Lululemon、Prada、Buberry等品牌Logo的广告牌。

而借助剧情，影片之中的动物们需要叫车的话，会使用一款叫做Zuber的打车软件。你猜对了，这正是Uber品牌的植入广告。这些品牌还借着电影的热映，顺势做了额外的推广——Uber和Google与迪士尼一起制作了联合推广的电视广告，代言人就是《疯狂动物城》里的主人公狐狸Nick和兔子Judy。

这些有趣的广告无疑给这部优秀的动画片锦上添花，让其萌上加萌。假使你在影院里没有看清所有的植入品牌，那也不要紧。热心的观众们已经在各大网站上讨论并总结出了所有的植入品牌。这足以说明了迪士尼在商业广告植入方面的巨大成功——观众错过了广告居然心有不甘，还积极主动地进行传播和扩散！你不得不服！

一个好的植入广告，应该是埋藏在电影中的一颗彩蛋，能给观众带来绝妙的体验。相较之下，很多电影还没开拍，就先想出了很多粗制滥造的伎俩，企图从广告植入上多捞回成本，这些毫不用心的植入方式不仅会对电影故事本身造成极大的破坏，让观众觉得出戏和突兀，也可能对植入品牌本身造成负面的影响。

比如下图……

对于从前的迪士尼来说，电影从来不是经营收入最主要的来源。而背后的衍生品产业，才是迪士尼最为看重的。以2013年全球大卖12亿美元的《冰雪奇缘》为例，在衍生品市场的狂热让人目瞪口呆，仅女主角爱莎公主的裙子全美销量突破300万条，直接带来了4.5亿美元的收入。

而如今，迪士尼动画又开创了新的商业模式，在带来更广泛的品牌植入方式的同时，亦打破了“除了厂商，没有人喜欢植入广告”的固有思维。观众不抵制广告，而是喜欢更有趣的内容，只要用心去做，商业依然充满无限可能。