宝洁为旗下的香水找到了接盘侠，然而看起来依然没有前途

宝洁瘦身是一场关于未来的博弈。这一博弈未来不仅关乎宝洁自身，更将影响包括中国在内的全球日用消费品的格局。...

近日有媒体报道称，宝洁将旗下的香水品牌Christina Aguilera售出，而接盘侠是美妆产品销售商伊丽莎白·雅顿。此次宝洁出售的Christina Aguilera 香水品牌由歌手 Christina Aguilera（《花木兰》电影主题曲“Reflection”的演唱者）在 2007 年建立。最高销售额为8000万美元，这对于宝洁每年的940亿的营业收入来说，显然微不足道。

其实在去年7月，宝洁就有意将Christina Aguilera香水卖给全球最大香水制造商科蒂集团。不过被Christina Aguilera香水品牌拒绝了。外界分析原因可能是考虑到科蒂旗下某些香水品牌与自己定位相似，有较强的冲突。此外也有可能是Christina Aguilera并不认同科蒂的业务结构和经营能力。

然而，此次Christina Aguilera香水的新主人伊丽莎白·雅顿似乎也并不是一个有前途的选择。

新主人伊丽莎白·雅顿是 1910 年成立的化妆品与香水公司。后来几次易主，先后于 1971 年出售给美国制药公司礼来，后被联合利华在 1989 年收购，又于 2003 年出售给 FFI 香水公司。

伊丽莎白·雅顿曾经试图在中国市场走高端路线的伊丽莎白·雅顿近年亏损颓势难逆。最新三季度财报显示，伊丽莎白·雅顿亏损2780万美元。2016年跌幅已经达到11%，过去一年中，跌幅更是高达38%。

然而，这已经不是宝洁第一次砍掉旗下品牌了。

自2014 年 8 月，时任宝洁CEO的雷富礼宣布宝洁的瘦身计划以来。宝洁已经相继出售了香皂及沐浴露品牌卡玫尔（Camay）、彩妆品牌蜜丝佛陀（Max Factor）、封面女郎（Cover Girl）、护发品牌威娜（Wella）及 Gucci、Hugo Boss 等香水品牌。

这些品牌的接盘者包括老对手联合利华，也包括像科蒂这样以香水业务起家的美妆集团，以及德国的快消巨头汉高（施华蔻的拥有者）。

此次宝洁出售旗下的Christina Aguilera香水品牌并不仅仅是因为该品牌的香水表现平平，还因为欧洲香水市场已经饱和，在宝洁庞大的产业下，香水并不算是举足轻重的一块业务。此外，这也与宝洁从2014年以来的整体战略相符合。宝洁瘦身是一场关于未来的博弈。这一博弈未来不仅关乎宝洁自身，更将影响包括中国在内的全球日用消费品的格局。

如果有小伙伴对于宝洁瘦身想有更多的了解，可以参考当午此前在广告社中发表的《从进击的巨人到快趴下的“病夫”，宝洁真的要溃败了吗？》一文。看历史消息哟！都看到这里了，戳下面关注一下我嘛！

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