电视剧+社交媒体：贯穿中外的套路！

电视剧和社交媒体结合的宣番大有可为。...



没有追《伪装者》和《琅琊榜》，也没有去追《欢乐颂》。不过对比前两部，《欢乐颂》的刷屏度是最高的，连我妈也在电话里推荐我去看看这部剧，提前感受一下现实社会。

作为一部现代时装职场女性奋斗撩汉大戏，剧组有历史光环，现实题材自带话题，演员阵容也颇为抢眼。自该剧上映以来，朋友圈、微博被各种金句和推荐文刷屏，连时尚新闻都被“五美”包场。

虽然影视剧通过社交媒体制造话题、热搜已经是常态，“剧组是处女座晚期”的大揭秘还是很吸引我的。剧情中出现的安迪被黑是小三，曲筱绡和赵启平秀恩爱的微博都能在网上找到，而且这些虚拟人物的性格、经历与电视剧配合，仿佛这些剧中人是真实存在的。

其实，利用社交媒介推动电视剧的宣传的例子在国外也有过。保罗·莱文森在《新新媒介》一书中就介绍了电视剧《迷失》、《危机边缘》（Fringe）和《犯罪现场调查》（CSI）通过新新媒介挑逗好奇心，吸引受众参与的宣番大法。

“电视剧《迷失》······开辟了一个真实的网站‘大洋航线’（Oceanic Airlines），这家虚拟的航空公司在剧中执行那次迷失的飞行。玩家使用这个网站时，可以搜寻‘其余’的航班。······《危机边缘》也提供‘复活节彩蛋’，将其作为网上的线索，让粉丝们在搜寻彩蛋中区深入洞悉逐渐展开的剧情。”

《犯罪现场调查》2007年的一集里，剧中人以Second Life（国外一款3D模拟人生的游戏）的形式展开调查。《迷失》的粉丝也在Second Life上创建了一个虚拟的“迷失”岛，成立了讨论组。

莱文森的书给我打开了电视剧+社交媒体的思路，除了微博、微信、论坛这些显而易见的社交媒体，完全可以通过将剧情移植到游戏里的方法，让受众在探索的过程更深刻地理解剧情，更喜欢整部作品。

不管用什么方法，参与是宣番的核心。创造入口导流只是铺垫，进入之后的内容能够戳中痛点，挑起话头才是重头戏。有重头戏才有资本讨论用什么媒介，才有底气要预算哇~

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