演进为综合文化O2O平台 PPTV聚力“憋出大招”

聚力传媒(PPTV.com)宣布将进行品牌升级。全面发力文化创意产业，最新战略定位“以流媒体为介质、以社群服务为核心的文化O2O平台”，打造文化产业工业化革命的引擎，实现文化产业创意与消费的连接。...



随着视频行业不断成熟与发展，视频内容已经从购买版权的模式逐渐向原创IP与自制内容转移。在这方面，PPTV与优酷土豆、爱奇艺、乐视网等相比，在原创网生内容的布局上稍晚一步。



就在上周，PPTV在官方微博中称：“PPTV聚力已经为广大粉丝用户服务十一年了，能用自己最好的十一年来陪伴诸位的整个青春，是我们最大的荣幸，最终我们也免不了说声再见。”一时间引发众多猜测。不过，这一猜测在5月19日被解答。聚力传媒(PPTV.com)“憋了个大招”——宣布将进行品牌升级。全面发力文化创意产业，最新战略定位“以流媒体为介质、以社群服务为核心的文化O2O平台”，打造文化产业工业化革命的引擎，实现文化产业创意与消费的连接。值得注意的是，在未来，PPTV将更名“聚力”，以此打造聚力文化O2O平台。

在聚力传媒看来，目前视频行业被广泛解读为红海市场，但作为苏宁控股集团文创版图的核心公司之一，从更高的视野看到，大量优质创意缺乏配套的商业体系和制作体系支撑，导致大量优质创意未被充分发掘，现存IP缺乏多种形态的商业实现能力，解决这一行业痛点，将迎得广泛的市场空间。如何体系化支撑创意，孵化IP，放大其商业价值，聚力传媒宣布以全模式、全服务、全渠道三位一体的O2O平台战略予以破局。而聚力传媒也在今天宣布了一系列“动作”，向综合文化O2O平台演进。

宣布与韩国CJ E&M集团合作

对于大量原创内容中涌现出来的好苗子，聚力传媒将进行“工业化生产包装”，并与韩国最大的娱乐媒体公司CJ E&M集团建立战略合作关系。据悉，CJ E&M集团旗下业务覆盖电影、电视、音乐、演出、媒体、游戏等娱乐文化事业各个层面，已全面发展成为在韩国乃至全球范围内最具竞争力的娱乐传媒集团之一。

此次与聚力传媒携手，正是倚重聚力传媒强大的O2O整合能力，立足文化O2O进行中国本地化的内容模式以及艺人培训系统开发。

开启聚力明星培育计划

聚力传媒根据文化创意产业战略发展的需要，联动苏宁控股集团资源，引入青创基金和青创基地，推出“百城千店”的线下文化生产及消费中心，通过遍布百城的落地资源，实现IP创作及衍生服务的落地，达成用户沉浸式文化体验。

同时，聚力传媒宣布与国内最大的秀场平台YY、最大的电竞赛事平台龙珠&PLU达成战略合作，从这两大平台推出的优秀主播、优秀创意将直接进入聚力传媒的商业化、工业化管道，实现IP孵化和增值。

聚力+魔兽文化O2O新玩法

与《魔兽》电影的独家网络版权合作成为聚力传媒本次战略发布披露的重大消息之一。作为文化娱乐产业的核心要素，超级IP的运营将成为聚力传媒验证其新商业模式的试金石。除了《魔兽》电影的在线运营推广，聚力传媒还将在北京三里屯开展线下活动，邀请众多明星、粉丝和会员前往参与，同时其周边的衍生品，诸如电影及动漫等内容也是聚力传媒文化创意产业的核心组成部分。

除此之外，聚力传媒将借助苏宁强大的线下渠道资源，为超级IP引入更多的商业模式，积极打造全新的文化O2O新玩法。



超级IP衍生品开发新模式

基于与苏宁联合，后续将开设200家IP周边专营店，销售产品包括明星照片、海报、背包等商品，也包括游戏手办、T恤、艺术品等游戏周边衍生品，并将定期举办观影会、fan meeting、握手会、cosplay、明星生日趴等活动，创造粉丝就近与明星亲密接触的机会。当然用户也能在苏宁易购、苏宁易购天猫旗舰店、红孩子等平台就近买到心仪的正版动漫、电影、游戏、明星周边等商品。发力OTT产业布局 剑指全渠道

目前全国大约有4.3亿户家庭，据不完全统计大约拥有不少于6~7亿台大屏设备。因此，聚力传媒将以互联网电视为核心突破点，联合苏宁资源，联动家电厂商，形成三网+三端+线下的完整渠道布局。在现有能力的基础上，以开放的心态积极拓展商业合作伙伴，借助强大的渠道覆盖能力，面向广大用户提供优质的网生内容服务。快速成为OTT市场的No.1。

本次战略发布标志着，聚力传媒从单纯的视频网站，演进为涵盖虚拟产品、实物商品、周边服务的综合文化O2O平台。为用户提供丰富的、可参与的、社群化的优质内容，以沉浸式的消费体验，打造“开放式螺旋生态”，助力文化创意产业的消费升级。

【科技湃】注意到，根据2015年11月，苏宁云商副总裁范志军的内部信表示，PPTV未来将谋求在国内独立上市。此次战略升级，演进文化O2O平台的PPTV聚力无疑走了与业内友商的差异化道路，值得期待聚力的这个“大招”。

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