【设计】一篇让你懂的到底什么叫做VI视觉设计

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• VI是英文“ Visual Identity ” 的缩写，通译为视觉形象识别。它是CI系统中最具传播力和感染力的部分。

• VI是以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体的视觉符号，塑造出独特的企业形象。在CI设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。简单地说，VI设计是指围绕品牌形象开发的一整套的视觉识别系统工程。

• 主要内容包括：A.基本要素系统（标志、标准字、标准色、象征图形等）B.应用要素系统（产品造型、办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、包装系统等）

（ CI 是英文”Corporate Identity System“的缩写（又称CIS），常被翻译为企业形象设计、企业形象统一识别系统、企业形象战略、企业计划等。具体地说，CI是将企业的经营理念与文化精神，运用整体传达系统传达给企业的关系者或团体的企业文化活动。 CI系统是由MI（理念识别：Mind Identity）、BI（行为识别：Behavior Identity）、VI（视觉识别：Visual Identity）三方面组成。）







• 美国国际商用机器公司（IBM）是世界上第一家导入CI的企业，时间是1956年。到20世纪70年代，欧美的许多大公司先后完成了CI的改造。



• 善于模仿的日本企业不甘落后，于70年代初引入CI，马自达、索尼、第一劝业银行、三井银行等日本企业先后实施了CI战略。几年以后，台湾宏基（ACER）等企业也开始导入CI，并逐渐形成潮流。



• 1988年，我国广东“万事达”保健品企业为了打开销路，委托广东新境界设计群进行CI策划，CI才开始进入我国企业。实施CI战略后的“万事达”更名为“太阳神”，并取得了巨大的成功，从而带动了中国企业导入CI的热潮。



VI设计的作用

• 确保企业（或品牌）在经济活动中的独立性和不可替代性，明确企业的市场定位，是其无形资产的一个重要组成部分。

• 传达企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式展现其形象和精神。

• 以特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业（或品牌）所提供的产品、服务产生一定的忠诚度。

• 提升企业员工对企业的认同感，增强凝聚力。



VI设计有哪几种主要类型？

• 企业类VI设计       • 消费类VI设计

• 会展类VI设计       • 城市形象类VI设计

一、企业类VI设计

• 实施VI战略是企业信息传播的系统工程。

• 企业的视觉识别系统将企业理念通过视觉化的传播系统有计划地传达出去，并贯穿在企业的经营行为之中。使企业的精神、经营策略等内容通过视觉设计的方式得以实现。

• 优秀的VI设计能使社会公众一目了然地掌握企业的信息，产生认同感并达到企业识别的目的。





二、消费类VI设计

• 在当下的消费时代中，品牌体现了前所未有的重要性。拥有优秀的VI设计能够使消费品牌掌握并保有顾客的忠诚度，还能发挥其影响力和共信力，协助消费品牌拓展新市场、宣传新产品。





三、会展类VI设计

• 会展设计是一门综合的设计艺术， 会展VI设计是会展活动的重要部分，目的在于充分强调VI设计的综合传播属性，将要传达的信息准确地传递给观众，观众在接受信息的同时得到美的享受。

• 设计师需以美的形式作为设计原则，以恰当的、合适的方法来表达主题内容、营造会展气氛。







四、城市形象类VI设计

• 随着在VI设计在企业类形象设计领域的成功，它逐渐被引入到城市整体形象的设计当中来。

• 建立城市形象VI设计有利于创建品牌城市，加速城市全方位发展。





一套完整的VI设计由两部分组成

A 基础要素系统

标志设计、标准字体、标准色、辅助色、辅助图形、吉祥物、基本要素组合规范……

B 应用要素系统

办公用品类 （名片、信封、便笺等）

广告宣传类（手提袋、产品包装、员工服装等）

环境指示类 （形象墙、路牌广告、户外灯箱等）

交通运输类 （商务车、运输车等）

会议展示类 （商业展示台、会展背景墙等）

……

A 基础要素系统

• VI设计的基础要素系统是围绕标志、标准色、标准字体等三大要素展开的一整套视觉规范。

• 该阶段的设计任务主要是做一系列的规定性设计，因此严谨、科学、合理是执行这部分设计任务所必须秉持的工作作风。

• VI设计的基础要素系统通常涉及以下项目：

标志、标准字、标准色、辅助色、标志制图法、 专用印刷规范字体、标志最小使用规定、标志空间使用规定、标志正负形、不同底色的使用规范、中英文标准字制图法、标志与标准字、组合、禁用组合等。









B 应用要素系统

• 应用系统是将基础部分严格规定的标志 、色彩、字体以及组合方式等应用于具体的设计项目之中，使品牌视觉要素得以统一地再现。

• 由于VI应用系统设计依据项目类别的不同（如企业类、产品类、会展类等等）在具体设计项目的列表上存在很大的差异。因此在具体操作时应当从实际出发，按需设计。

• VI设计的应用要素系统通常涉及以下项目：

办公用品类 （名片、信封、便笺等）

广告宣传类（手提袋、产品包装、员工服装等）

环境指示类 （形象墙、路牌广告、户外灯箱等）

交通运输类 （商务车、运输车等）

会议展示类 （商业展示台、会展背景墙等）



VI设计的原则

统一性原则            系统性原则              规范性原则

可实施性原则         符合审美原则          严格管理原则

1、统一性原则

• 完整的VI设计以统一的视觉语言诠释品牌的各项应用设计，形成视觉合力，提升品牌影响力。



2、系统性原则

• VI设计打造的是品牌的视觉识别体系，从系统出发统筹各项应用设计，严禁有背系统精神的独立创意。



3、规范性原则

• 为确保视觉风格在各项应用环节的统一表现，VI设计十分强调制作与实施规范的准确性。



4、可实施原则

• VI设计应避免在实施上过于麻烦、昂贵、甚至出现无法实现的设计方案。



5、符合审美原则

• VI设计是一项品牌形象的包装工程，富于美感的品牌形象可以在消费者心目中奠定良好的视觉印象。



6、严格管理原则

• VI设计在实施过程中要充分避免各实施环节、部门人员的随意性，执行者必须严格按照VI手册的规定贯彻施行。

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