【大公人物】雷振剑：乐视体育将强势发力国足12强赛(下)

雷振剑指出，中国国家男子足球队是中国体育的第一IP。对于9月1日将要开战的12强赛，他表示，乐视体育将通过互...

雷振剑指出，中国国家男子足球队是中国体育的第一IP。对于9月1日将要开战的12强赛，他表示，乐视体育将通过互联网、智能装备等新技术手段用于信号制作和转播，搭建基于互联网语境和新智能装备语境的新直播体系，为用户呈现与传统电视不同的互联网直播。

作为互联网公司布局体育产业的代表，乐视体育文化产业发展有限公司(简称乐视体育)在强大的资本供血方的支持下，买入了超过10000场赛事的版权，其中包括27亿元拿下的中超两年网络独播权和世预赛亚洲区12强赛全媒体版权。随着3月29日中国男足时隔15年再次进入12强赛，乐视体育迎来了重磅利好，而随后推出的“乐视体育超级会员”，则将开启付费看中超比赛模式。

无论是未卜先知拿到12强赛全媒体版权，还是顺应趋势推出付费看中超直播，乐视体育似乎一直能够把准体育产业的“脉”。手握中国体育两大热门赛事，乐视体育将如何“顺势而为”？近日，乐视体育创始人兼CEO雷振剑做客“大公·TOP体育”，畅谈互联网时代下的乐视体育和体育产业发展趋势。

手握两大中国顶级体育IP 赛事收费势在必行

4月6日，乐视体育推出了针对大陆市场的体育会员计划，正式步入探索付费模式的新阶段。4月14日推出“乐视体育超级会员”，中超将从本赛季第16轮开始开启付费模式。面对公众对收费模式开展过早的质疑，雷振剑回应道，经过对赛事付费的不断论证，乐视体育已经具备这个能力，具备了强势的头部内容及良好的直播和支付体验。

雷振剑指出，乐视体育在2016年已经获取到年均高达1.6万场的赛事直播，“这意味着日均4、5场的量，可以申请吉尼斯世界纪录了”，无论是免费平台还是用户平台，这个数量都可以给用户提供足够好的赛事直播体验。同时乐视体育手握中超新媒体版权和12强赛全媒体版权这两个顶级IP，意味着在头部资源方面有很强的吸引用户能力

此外，雷振剑强调，乐视体育一直致力于为用户持续提供更好和更极致的服务，而付费服务是助推乐视体育提供极致服务的强大动力。目前，乐视体育在直播体验和支付体验方面已经做得比较完善。在直播体验方面，不仅和传统电视台一样具备了1080p直播，未来还将推出VR直播和4k直播;在支付体验方面，通过微信支付等支付方式可以快速建立起用户和内容之间的关系。

在这两个条件满足的前提下，在雷振剑看来，乐视体育在4月14日开启的硬件免费日是付费用户从0到1的关键一步，而这仅仅是个开始，未来更核心的思考命题则是如何持续为用户提供更好服务。

雷振剑指出，未来硬件是逐渐走向负毛利甚至是走向免费的时代，未来真正增值的空间其实就是内容和增值服务。他希望大家高度关注和支持乐视体育推行的付费服务，“因为在任何一个成熟的体育产业结构里面，从业者必须构建面向用户的最后一公里，否则就不能称其为产业，而这正是乐视体育要做的事情。”

发力国足12强赛搭建基于互联网语境的新直播体系

2016年3月29日，随着中国男足时隔15年再次进入世界杯亚洲区预选赛12强赛，中国足球又一次引发国人的热切关注。实际上，2015年10月，在公众普遍不看好国足入围前景时，乐视体育已提前拿到12强赛版权。

当雷振剑被问及为何能够未卜先知提前拿到版权时，他坚定地表示，中国国家男子足球队是中国体育的第一IP，而作出这个判断时，并没考虑国足未来成绩如何，“因为它理所应当是中国体育内容板块的第一名，是乐视体育必须要拿下的。”而按照雷振剑的理解，如果国足打出正常水准，不应该在最后一场比赛出现弹簧式爆发的狂欢，本应该早就出线。

对于9月1日将要开战的12强赛，雷振剑表示，乐视体育将通过互联网、智能装备等新技术手段用于信号制作和转播，搭建基于互联网语境和新智能装备语境的新直播体系，为用户呈现与传统电视不同的互联网直播。他指出，互联网和电视台是两种不同语境，服务的也是不同用户，二者是互补的。互联网直播应做出更多差异化，包括VR直播、多信号源直播，搜达足球的数据分析和章鱼TV的直播模式也都将用在直播上。

雷振剑以明星的视角为例来说明互联网的差异化，去年乐视体育在皇马对国际米兰的比赛中做了C罗视角，球迷可以全程关注他的表现。“因为互联网的存储空间、分发空间是无限的，我们可以为用户提供更加多样化和差异化服务。”

实际上，目前对互联网赛事直播普遍存在这样一种观点，即从一定要有变革和颠覆，否则不能创造新的价值。但雷振剑看来，这种观点是个伪命题。互联网产业不是个独立的产业，要跟传统产业结合才有新的价值。在互联网直播赛事的过程中，一定要尊重传统模式的宝贵经验，尊重体育转播内容传统的内在规律，这样才能通过互联网和计算机智能做出更有创新价值的点子。他强调，这也是乐视体育做互联网赛事直播的核心逻辑。

在12强赛中国队主场的选择上，雷振剑希望国家队有个地标性的主场，“标志性的符号”意味着体育意义的传承和对精神内核的尊重，出于商业等其他目的选择主场则会对体育的尊重造成损害。在地标性主场的选择上，他建议应在战术上围绕不同的主客场关系、交通问题等因素进行布局。

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