易·观察  户外狙击战，棚内综艺还能怎么做？

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两年前，竞争激烈的周末黄金档，还是棚内综艺节目的天下。从《天天向上》《快乐大本营》到《年代秀》，在户外真人秀抵达战场之前，周末黄金档的收视率和话题口碑都曾是属于棚内综艺的王者领地。

以2011年开播的《年代秀》为例，3年期间共播出了188集节目，超过1000位明星参与，共在节目中展现了超过10000道不重复的题目，曾一度取得同时段收视率冠军的好成绩，成为棚内综艺节目中不得不说的“常青树”。



《年代秀》第三期嘉宾合影

然而，近年来，随着户外真人秀的兴起和网络综艺的爆发，传统棚内综艺节目似乎风光不再。在这场对阵户外真人秀的狙击战中，棚内综艺是否真的无路可走了呢？答案是不尽然。

棚综是个筐

什么都能往里装

最近，沉寂两年的经典棚内综艺节目《年代秀》在深圳卫视周五黄金档回归。从已经播出的三期节目来看，新版节目呈现的质感、调性基本上保持了“熟悉的味道”。但是，配方却似乎发生了一点小变化。在保留原有怀旧、经典的基础上，“网红”、“人工智能”和机器僧“贤二”带来的是有点不一样的青春和时代气息。



“回到未来”机器人舞蹈开场

最直接的表现就是在原有环节基础上，新增的两个节目板块——“我不能理解”和“你还记得吗？”。制片人毛嘉告诉“广电独家”，“我不能理解”着眼于互联网带来的日新月异的时代变化中，普通人以前不曾有过的小矛盾和小苦恼。

从妈妈不赞成儿子学肚皮舞到老外眼中不能理解的中文，温暖、有爱将是解决这些生活苦恼的基调。相比于狗血、琐碎的鸡毛蒜皮，“我不能理解”关注的生活烦恼都是既接地气又折射时代特点的，不仅能够拉近观众和节目的距离，增强互动性、趣味性，而且能够将喜欢新事物、新观点的年轻受众群体和偏爱生活剧的中老年观众群都覆盖到。



“我不能理解”环节：妈妈不赞成儿子学肚皮舞 大赛冠军来助阵

青春、时尚、紧贴90后受众心理，这些打动年轻受众群体的综艺新属性在这一季《年代秀》有了更为突出的体现。“这其中包含一个视角的转变，从年轻人的视角交融反观代际沟通与观念碰撞。”

在说起“我不能理解”中老外上班看到街上都写着“早点”两个字，以为老板买通了整条街催促自己早点上班时，制片人毛嘉自己乐得咯咯直笑，“你看这些都是我们经常会遇到的，这个外国友人喜欢中国文化，但又不太理解，就闹出了一些笑话，说起来，这种囧事一点也不狗血，满满的都是爱和温暖”。

另一个新增板块“你还记得吗？”则更能体现《年代秀》的年代感和怀旧感。在这个板块中，将抓取像彩铃这样，承载着过往岁月与国民记忆的事物，“曾风靡一时，但是随着时代的发展渐渐淡出了人们的视线和生活”。



“你还记得吗？”环节：彩铃三巨头

一个是“生活烦恼”，一个是“国民回忆”，在制片人毛嘉看来，这就是《年代秀》所代表的棚内综艺类型的好处，“就像一个大筐，只要调性相合，什么都能往里装”。根据时代变化和观众喜好，不断往筐里加的是新鲜的时令水果，常加常新，同时剔除掉那些扑满灰尘的，“始终保持高浓度质感”。

干货决定成败

质感始终是核心要素

对于大部分“长寿”综艺节目来说，让观众一眼就记住的是“标识性”，让观众产生厌倦感的也是“标识性”。而不管是户外真人秀，还是棚内综艺，都逃不开“标识性”的魔咒。在毛嘉看来，所谓的审美疲劳和后续收视乏力，关键原因都在于节目“标识性”设定的单一化和浅层化。

“一档户外真人秀，如果只有保留的几个游戏环节，肯定拉不住观众。”对于成功操作户外真人秀《中韩梦之队》和棚内综艺《年代秀》两档风格、类型完全不同的节目制片人毛嘉来说，好节目都是一点一点慢慢打磨出来的，“行活儿”绝对是要打叉的。



主持人鸥哥扮演快递小哥出场

“行活儿”，这个最初流行于文玩市场的词，正越来越多地被媒体人提及。作为复制和套路的代名词，“行活儿”缺乏个性表达和艺术价值，而这两点是体现作品质感最重要的因素。

与之类似，综艺节目市场中的“行活儿”并不少见。浅层次的游戏复制，单一的环节性设置以及明星嘉宾撑场面的阵容堆砌等诸多粗暴叠加直接拉低了节目水准和质感，成为没有内在艺术价值和观赏价值的“行活儿”。



本周五（27日）节目70年代嘉宾周杰、戴军

毛嘉认为，在观众口味被养得越来越刁的综艺市场中，经历过仔细打磨甚至“试错”的节目才会焕发出内在的质感和光华， “质感始终是节目的核心要素。”

她举例说，之前在做一期主题为“老兵回家”的节目时，几个90后、95后编导真的像在准备毕业论文一样，一遍遍地核对信息、查资料、做演示，就为达到高标准、高质量的节目质感呈现。



采访中，“高浓度质感”是毛嘉多次提及的一个词。在她看来，质感是节目的魂儿，也是节目的“标识性”和辨识度所在，“不管内容和形式怎么变，通过质感和内核就能一下感受到节目的心跳，而高浓度则在于适应迭代观众群体变化的审美口味和加快的观看节奏，用广东话讲，就是不能不汤不水”。

而对于户外真人秀和棚内综艺两种不同的节目类型，毛嘉认为两者其实有许多内在共通点，“首先，节目最重要的就是讲故事，不同的节目类型呈现故事的方式不同，但核心都是一样的；其次，不管是户外真人秀，还是棚内综艺都需要巧妙的结构、语言、环节呈现。”

毛嘉坦言，相比于户外真人秀中摄像的一对一跟拍，棚内综艺对编导组前期策划、摄像、镜头的要求更高。



薛之谦出现在“网红”主题节目中

从第一期的搭乘直播流行的“网红”话题到第二期的“文艺风尚60年”再到第三期回到未来“人机大战”和萌萌哒的机器僧“贤二”，节目话题包罗万象，有涉及到科学前沿的，有触动心灵感怀的，有哈哈开怀大笑的，相比于装在“盒中综艺”的束手束脚，《年代秀》的主题策划可以说天马行空、脑洞大开又温暖贴心。

从棚内综艺到户外综艺，再回归棚内综艺，有点“话唠”的制片人毛嘉似乎是个天生的乐天派。就像某句流行语所言，“爱笑的女孩儿运气通常不会太差”。自5月6号首期回归节目播出之后，《年代秀》的收视和网播量一路飘红，收视率同时段排名前五，微博疯狂综艺季榜单Top2。

在“前狼后虎”的周五晚间档，以《年代秀》为代表的棚内综艺面临困境不少。不过，就像飓风中的蒲草，虽看似式微柔弱，却坚韧顽强。相比于使蛮力的大制作，棚内综艺有对受众、用户的深入了解，有小而美的灵活体量，谁走得更远，或未可知。

来源 | 广电独家

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