看广告VS听故事，你会站在哪边？

假如有一天，打开电视，满屏的广告换成了“那是一个风雨交加，伸手不见五指的夜晚”，你会怎么办？...

这种类型故事的主角往往失败者，或是那些正在经历巨大挑战的人。

那么，为什么这种故事格外吸引人？或许是因为，当失败者最终战胜困难获得成功时，我们也由此感受到了来自正义与公平的力量。亦或是，这种故事中蕴含的勇气，使我们觉得如果陷入困境的是自己，必然也能渡过难关。

1.Chipotle:稻草人讲了一个小人物对战大企业的故事

"稻草人"是一支囊括了动画短片、手机游戏及歌曲的主题系列广告活动。故事里，稻草人（代表Chipotle）打败了农场上的诟病业公司CrowFoods,并给农场周围的居民提供源源不断的粮食。该广告视频吸引了600万次点击率，而这个系列的广告活动也引起了超过6.14亿位公关人士的关注。

2.Greats：不通过任何中间商，直接对顾客进行销售的时尚潮鞋一双鞋的价格中其实含有不少水分--除了成本费外还要算上商场租赁费，运输费中间商代理费等。因此，原本价格亲民的一双鞋，顿时就不怎么受广大群众青睐了。更重要的是，有些费用的支出并不是很有必要。于是，通过自己的网站在线向顾客销售鞋子成为热门营销方式，价格是原来的一半，所耗费的时间也随之递减。通过这种方式，Greats公司只用极少的营销预算，便吸引了一大波购买者。

3.星球大战：一个长盛不衰的故事，铸就一个商品帝国卢克·天行者的人生由一个单纯的农家孩子开始，最终成为银河系闻名的最伟大的英雄、最强大的绝地武士。如今，卢克的传奇与他生活的宇宙也成为了现实生活中奋斗者的典范，也成为现实世界中的当仁不让的商业巨头。

4.美元剃须俱乐部（DollarShaveClub）：每月只需几块钱便能将胡须一扫而光  

"既然用几块钱就能获得优良剃须技术，那干嘛还要在其他同等不同价的产品上花冤枉钱？"果断选择价廉物美！而美元剃须俱乐部便是一个绝佳选择。

许多有剃须需求的客户都反映，他们买的剃须刀（据说质量不错），但同时也为此花了不少钱。

至于价格……一元起！

这个广告，是不是很有诱惑力？

5.安德玛（UnderArmour）:我将战胜所有逆境，获得成功梦想很丰满，现实很骨感。想要实现理想，必然得付出许多。生活环境、健康状况、乃至于自身控制力，这些都可能成为前进道路上的阻碍。

"我将战胜所有逆境，获得成功"，安德玛的广告语对广大在逆境中苦苦挣扎的奋斗者们无疑是一剂强心针。该广告由芭蕾舞家MistyCopeland主演，亲口讲述那些光环背后，不平凡的故事。无论什么时候，只要你有梦想，都不算晚。在故事中看到拥有不同文化背景与性格特点的人物和谐共处往往是个不错的阅读体验。这些角色摒弃偏见和睦相处的经历，在无形之中也促使我们以更宽广、更博爱的心态来对待他人。

6.Tentree:每增加十棵树，世界就有可能更美好一些Tentree在消费者与环境保护之间建立了一座桥梁。即，顾客每消费一次，Tentree公司就会代表他们在马达加斯加及埃塞俄比亚等沙漠化地区种植十棵树。每位顾客的树上都有他们的名字，这样他们就能知道，那些树因他们而成长。

植树造林有助于防止山体滑坡与洪水溃决，并保障当地居民的安全。而Tentree的营销方式，正是建立在人们对于环境的责任感之上。保护环境，人人有责。

7.空中食宿（Airbnb）：将来自世界各地的人们紧密相连空中食宿（Airbnb）是一家联系旅游人士和家有空房出租的房主的服务型网站。通过它，世界上任何人都能租房或出租。

这个平台在为人们提供便利的同时，也将世界各地的人们连接在了一起。人们在空中食宿的官网上能随心所欲地选择他们喜欢的房型，如别墅，甚至是城堡。如果你够开朗，这很有可能是一次结交新朋友的国际体验。

8.多芬：你本来就很美联合利华集团于2004年成立了口号为"追求自然美"的多芬广告团队。该团队称，"我们的目标是：告诉女孩儿们，美丽的定义其实很广泛。希望所有的姑娘都能以更自信的姿态面对这个世界。"这种故事指的是以一种新奇的方式来解决问题。比如，天才发明家在性命攸关之时，创造出能拯救自己生命新元素；亦或是，如同阿基米德研究浮力原理时百思不得其解，却在洗澡时无意间找到了答案的惊喜瞬间。

这种结局出人意科却又在情理之中的故事，令我们深切感受到智慧的力量，并深受震撼。

9.Sugru:万物都需要修复，甚至"未来"也是Sugru是世界上第一种具有可塑性的万能硅胶。它看似多彩橡皮泥，却拥有"超级胶水"的功效，能与金属、织物等材料完美贴合，从而提升它们的功效。比如，固定餐具架、增加运动鞋的柔软程度等。

如此强大的"胶水界超级英雄"从何而来？Sugru的创始人简（JaneNíDhulchaointigh）表示，她在修东西的时候突然萌生了这个创意。之后的几年，她与科研人员共同进行研发，在他们的不懈努力中，这款同时具备持久性、弹性、柔软性、防水性的可拆卸式"修补圣手"由此诞生。

10.HamptonCreek:世界上最好吃的蛋黄酱和小饼干笼养鸡，鸡生蛋。这是传统的农业生产理念。然而，在如今世界人口大幅增长、环境持续恶化的大背景下，想加快农业发展给持续膨胀的人口提供营养又要避免污染环境，当真是个令人头痛的问题。

为此，HamptonCreek提出"要创造出一个善待动物、环境友好的温馨世界"的理念，并随之推出了第一个产品：人造蛋黄酱（JustMayo）。它的特别之处在于：不含蛋却拥有和蛋相同的口感，并且价廉物美、有利于人体健康，还很环保。

除此之外，HamptonCreek还推出了"JustCookies"饼干。这类饼干不含胆固醇和奶制品，并有较长保质期。

11.GoPro:让平淡的生活，如探险般有趣GoPro相机是一款小型便携式可固定照相机，具有防水防震功能，现已广泛运用一冲浪、滑雪、极限自行车及跳伞等极限运动。因此，"GoPro"也成为了"极限运动专用相机"的代名词。

"Gopro"含"挑战极限，活出精彩"之意，即跟着自己的热情走，努力争取、尽情释放，将人生活到极致。基于这个富有激情的理念，Gopro的第一个产品"英雄照相机"，由此诞生。

"脱离喧嚣，拥抱自由。带着便携式相机行走江湖，留住美景、镌刻回忆，做自己的英雄。"如此恢弘又潇洒的梦想，对于生活在繁琐工作中的消费者而言，无疑也是极大的诱惑。天域星空传媒

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