【转载】越来越不爱看书?那就来听书吧！
人们总是需要故事和知识的，只不过随着载体的改变，书已经不仅仅是用来看的。25岁的CoryWilbur是一名...
人们总是需要故事和知识的，只不过随着载体的改变，书已经不仅仅是用来看的。
25岁的Cory Wilbur是一名软件工程师，不爱读书。过去他一年能在度假的时候读上一两本书就已经是奇迹，但去年一整年他总共读了10本书，更准确地说，他是在iPhone上听完这些书的，在早晨锻炼时、通勤的路上，以及做晚饭和打扫卫生的时候……甚至在睡觉之前，他也会打开Kindle，让Kindle自动帮他翻到上次停留的那一页，至于是看书还是听书，他可以自由选择。
数字革命或许给纸质书带来了一定的冲击，却也给有声书带来了意想不到的快速增长，一度小众的有声书变得流行起来。根据尼尔森的数据，有声书的销量在过去的5年中翻了一倍。在英国，尽管2015年电子书的销售出现下滑，但有声书的销量获得了两位数的增长，大约占到人们购买书籍总量的3%，在小说、商业、个人管理等类别中则可以占到5%到10%的比例。购买有声书的人群更多是相对富裕的年轻人，他们喜欢读书，同时又有着丰富的生活方式。
“人们购买有声书的动力主要来自于它的便捷性，过去，你可能还得买台CD播放机或是随身听，但现在只要有智能手机，你就能走到哪里听到哪里。此外，出版社也在努力以多种形式开发版权。只要拥有一个IP（Intellectual Property，知识产权），不管人们消费的方式是看书、听书，还是看电影、玩游戏，出版社都可以获得收益。”版权平台IPR的总监Tom Chalmers对《第一财经周刊》说。
Videl Bar-Kar是企鹅兰登出版社雇佣的第一个有声书出版人。在企鹅兰登出版社伦敦办公楼的地下室里，Bar-Kar有一间自己的工作室，专门用于有声书的录制。从今年3月开始，企鹅兰登出版社将有声部门正式划为一个独立的业务部门，而不再像过去那样作为一个支持部门。现在他们每天要制作至少一本有声书，犯罪题材是最畅销的类别。
“我不确定有声书是否还是个合适的名称，在数字时代里书应该是怎样的？我更喜欢‘故事’这个叫法。”Bar-Kar对《第一财经周刊》说。
在为英国著名的儿童文学作家罗尔德·达尔的《玛蒂尔达》录制有声书时，企鹅兰登不仅请来了大明星凯特·温斯莱特，甚至还与英国电影制片厂Pinewood Studios合作，在录音中添加了各种大片级的音效，后者参与过《007》《星球大战》等系列影片的制作。
越来越多的知名演员成为有声书的朗读者，大型出版社投入大量资源，不断提高有声书的制作水准，有声书与音乐、电影的界线变得越来越模糊。
亚马逊旗下的有声书制作和销售平台Audible也邀请了很多大牌明星参与有声书的制作，以吸引更多消费者。著名演员史蒂芬·弗莱为英国读者朗读的《哈利·波特》全7册被认为是有史以来最好的版本之一。去年年底，弗莱与Audible签订协议，将为其朗读《狄俄尼索斯的硬币》和《黑暗中的游戏》。此外为Audible录制过有声书的明星还有科林·费尔斯、达斯汀·霍夫曼、杰克·吉伦哈尔、凯特·温斯莱特和苏珊·萨兰登。
“高人气的朗读者提升了这些朗读作品的知名度，我们将这比作‘你耳中的电影院’，并提升了这种新兴艺术形式的可发现性。”Audible通信副总裁Matthew Thornton说。
他们的确是把有声书像电影一样包装。企鹅兰登出版社还利用免费的播客宣传有声书。他们会请一些作家来做对话访谈，或是播放一本新书的有声片段，这有点像电影的预告片。随着文学作品成为最主要的版权发端，它们与电影之间的关系也愈加密切。
2013年，电影《末日之战》上映之前，新版的有声书也借机上市。参与新版录制的声优都是大咖，包括演员艾伦·艾尔达、导演马丁·斯科塞斯等40多人。这套有声书已售出6万本。
数字技术的创新正改变着人们消费文学的习惯，这一趋势同样也发生在中国，有声书正同音乐和广播一起，抢占着大量碎片时间。据报道，截至2015年9月，中国的有声阅读用户规模已突破1.3亿，市场上有200多家听书网站，以及近200款有声听书类App，一些电子书阅读软件也添加了“听书”功能。
在成为音频分享平台喜马拉雅FM的运营副总裁之前，杨申在视频行业工作过几年，他发现这两个行业有很多相似性，竞争关键点都在版权。“现在大家都把有声书当成IP孵化的重点端口了。”杨申对《第一财经周刊》说。
热门的影视或是游戏大多由文字衍生而来，而影视和游戏的开发需要一定的时间，在此之间有声书就成了一个理想的IP加热媒介。发片方会在影片上映前找到喜马拉雅FM，合作推出有声书，作为宣传的一部分。《叶问》甚至在没有原著的情况下，根据剧本制作了有声书。
喜马拉雅FM鼓励用户成为主播上传音频，这其中既有明星，也有草根用户。当一本书的有声版权上线后，所有主播都能平等地参与朗读，内容价值受到用户认可的主播会得到加V认证。加V主播的特权是可以进入喜马拉雅FM的开放数据后台，实时查询到用户在节目里的收听动态。
“你会知道你的听众在哪里，什么时候收听，听了多久，在哪个节点上出现增长，哪个节点上用户离开，这样主播就能改进自己的节目。”杨申说。喜马拉雅FM甚至还开通了弹幕互动，支持主播以个人魅力培养粉丝。
进入有声书市场的平台越多，对优秀主播的争夺也就愈发激烈，这就像视频网站对优秀影视版权的争夺。主播占了喜马拉雅FM分成比例中的一半，去年，喜马拉雅FM推出了主播打赏系统，用户喜欢某个主播的作品，就可以给他打赏。之后，他们还推出了广告分成系统，像看视频网站上的电视剧一样，听众在听书时，也会听到插播的广告。
换句话说，平台想用各种分成方式来留住内容创作者。
这听起来有点像Audible的“有声书创作交换平台”（ACX）。朗读者和录音工作室可以注册并上传自己的作品小样，版权持有人可以付费雇佣朗读者或制作人，也可以赢利后分账，避免预付款。它把作家、出版商、工作室、朗读者集中在一个平台上以较低的成本完成有声作品的创作，并通过Audible、iTunes或是自己的网站来分销。
一些作者通过这一方式开始绕开出版社，选择自己发行有声书。在遭到传统出版商的拒绝之后，作家Andrew Peterson花钱雇了他喜欢的有声书朗读者Dick Hill来朗读自己的处女作First to Kill。现在他的有声书卖得比电子书还多。
虽然有越来越多的人加入有声书大制作的行列，但风格朴素的有声书依旧有它的市场。“并不是每一本书都适合加特效，还是要考虑写作的风格，很多时候读者也更愿意接受那些能给他们留下更多想象空间的制作。”Bar-Kar说。
不在演绎上下功夫，注重内容质量本身，也是国内有声书App静雅思听的理念。创始人谢世光在2007年成立静雅思听，初衷就是想在网上听点人文历史类读物，结果发现市场上的产品还只是将评书、相声等一些原来电台里的东西搬到互联网上，于是他便自己动手做了起来。
静雅思听在创立之初的更新速度较慢，但从2016年1月开始，它以每天一本的频率保持更新，到现在已经做了1000本书。6到7人的编辑部团队每周会开一次会，每人推荐一两本书，这些书不一定是新书，而是个人随机的选择。
根据内容，找来专业的播音员录制，没有用户上传的内容，静雅思听目前的收入主要依靠订阅，付费人数在1万左右，虽然量不是很多，但这些以兴趣为出发点的用户黏性不小。
另一家提供电子书订阅服务的平台Scribd 2014年与全球最大的有声书供应商Findaway签订协议，引进了3万册有声书，并从2015年4月开始与许多大出版商达成直接合作。有声读物订阅大受欢迎，但未能给Scribd带来利润。这促使Scribd把原有的无限订阅改为有限订阅，即订阅用户每月只能从书库中选择一本有声书收听，如果想收听更多内容，则需额外付费。
“采用订阅模式的公司想要成功，应该参考Netflix。Netflix并没有买下所有新的影视内容资源，而是提供部分足以吸引新用户参与订阅的新鲜内容来维持运作。订阅公司无需将每本新出版的有声书都收入订阅书库，这样做的成本过于高昂。它们只需要增加足够数量的新鲜内容来吸引用户订阅，然后极力鼓励用户去消费那些订阅商可以负担的旧书以及免费内容即可。”Findaway的内容副总裁Ralph Lazaro对《第一财经周刊》说。
参考Netflix的模式，一些有声书的制作人已经开始试验一些原创的有声书作品，也就是说，这些书将只以有声书的形式存在，而不会有电子书或纸质版。AudioGO在过去5年内已经制作了超过25本原创独家有声书，其中包括恐怖故事集Dreadtime Stories以及一系列僵尸故事。Audible同样在投资制作原创独家有声书，向人们展现有声书形式的戏剧表现力，并立志成为有声书市场里的HBO或是Netflix。目前它已经推出了超过20本原创独家有声书，大多是神秘和科幻题材。
有声书不再是纸质书的附属，它完全可以自成一派。英国小说家David Hewson的奇幻小说The Flood就是其中一例，他选择只出版有声版本。Hewson还发现有声书的创作需要不同的技巧，一些词的重复以及押韵要非常明显，场地的切换要在一开头就标明，复杂的长句要尽量避免，“你需要让你的写作消失，这样人们才能听这个故事。”
“我们一直觉得自己最大的竞争对手是用户的习惯。”小时候特别爱在收音机前收听单田芳的长篇评书的杨申认为现在自己的大部分时间都被视觉占据了，听觉则变得越来越遥远。
当电视、视频网站、游戏机都在抢占人们碎片时间的时候，伴随性的听觉的优势正在显现。就像Cory Wilbur一样，在跑步、开车、做饭、打扫卫生等眼睛被占用的时间里，你还可以用上你的耳朵，听一本书。
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