【观察】未来，谁将取代电视？

近期，YouTube商务总监RobertKyncl在CES上的一番豪语引发了业内的关注。他表示，已经看...



近期，YouTube商务总监RobertKyncl在CES上的一番豪语引发了业内的关注。他表示，已经看到数字视频在逐步取代电视，并且这个进程“都将发生在未来短短的十年之间”。

在辨析RobertKyncl的论断之前，先来看看近几十年的媒介发展更新历程：20世纪，发生在信息传播界最伟大的革命之一就是网络媒体的兴起与繁荣，它也被确认为继报纸、广播、电视之后的“第四媒体”。

就全球范围内不同媒介从出现到形成5000万受众规模的历程做过一番比较：广播用了38年，电视13年，有线电视10年，而因特网仅仅用了短短的5年。面对如此状况，“电视被逐渐取代”的预言似乎又是有章可循的。

虽然时至今日，电视及其所播放的节目仍是网络内容传播的主流，但这并不妨碍我们脑洞大开，来设想一下：未来，谁将取代电视？

    RobertKyncl的“视频取代电视论”

2012年，RobertKyncl提出等到2020年时，视频将占据90%的网络流量，如今他在CES大会上欣喜的宣布，这个数据现在很可能在2019年就能得到实现。他举例在YouTube明星频道拥有自己美容频道的Michellephan，四年前她的订阅观众就多达200万，今年更是翻了几番，达到了700万观众。

其后，Kyncl还曾预言数字视频在2020年将占据传统视频60%的播放量，2015年他继续坚持他的观点，并且表示要把以前预测的数字再翻上一倍。他认为这个数字不会是直线增长，而是指数级翻倍增长。”他以一批从YouTube成长起来变身乐坛主流唱将为例，说明YouTube的视频模式与传统造星的截然不同，当观众把手机放到脸前去看他们唱歌的时候，观众和歌手之间会产生一种更亲密的感情，会有一种与粉丝们同处一室的气氛。

最后，Kyncl在讨论中还指出，现如今流媒体点播技术已经将VR技术推成了去年的关注重点，加上流媒体点播开始支持360度角全景视频以及VR视频的上传，都预示着数字视频将成为主流，现在要讨论的不再是消费者会不会接受视频的新发展，而是他们何时会接受。

    电视机在进化，看“电视”的方式也在进化

在一个家庭里，每个成员的收视喜好都是不同的，但在单向的电视频道传播模式下，观众只能被动地接受电视播放的内容，遥控器大战就是从人们看电视的方式衍生而来。遥控器之争就好比争夺航道，只要控制住航道，就获得了掌控权。不过，电视机也在慢慢进化。现在，一切都关于应用程序，可浏览、可下载且和互动的电视机应用程序。

电视机为客厅带来的软件应用程序，不仅数量越来越多，品质也越来越卓越。由于这些应用程序的出现，过去曾经引发争夺战的单向广播模式魅力开始消逝，因为他们为观众提供了双向互动式电视体验，用户可以跨设备与多个用户分享自己观看的内容。

说起电视机，现在已经不单单是“电视频道”的概念，而更多地融入了“应用程序”的概念，以前，以前，看电视就是靠坐在沙发上，电视上播什么我们就看什么。现在，我们不再继续换台，我们在应用之间来回切换，游走在各种在线视频、在线音乐、游戏、图片和家庭电影内容等中。

    有线电视服务将被流媒体取代？有可能！

    对于很多人来说，电视是小时候美好的回忆，很多80后依然会记得暑假时坐在电视旁观看动画片的情景，那些经典的情节至今清晰难忘。不过，这种日子已经一去不复返，电视、准确地说是有线电视服务，已经不再是家庭娱乐的中心，这种现象已经是未来趋势。

显然，现在有太多观看视频节目的形式。你可以躺在床上使用手机、平板观看，即便是使用电视观看，很多人家里已经不再使用有线电视服务，一台电视盒子即可实现。

互联网的发展催生了流媒体、而流媒体则与智能硬件合璧，改变人们观看电视的形式。这种形式无疑是灵活、方便、贴心的，人们不必再使用录像机去录制错过的剧集或比赛，只需打开一个视频App，就可以找到所有内容。

当然，传统电视台并不会就此消失，而是在互联网、流媒体化的趋势下转型，寻求更多发展。从数据来看，目前美国的宽带用户数量已经超越有线电视用户，越来越多的消费者开始放弃传统有线电视，转向互联网入口。可以预见，当网络速率提升到更令人满意的阶段、电视台完成互联网转型之后，有线电视服务或许真的会被流媒体所取代。

    电视被网络视频所取代？目前看基本不太可能

任何一代新的媒体形式出现之后，上一代媒体总是萎缩到一个特定的领域里面，然后停止收缩，继续保持活力。比如，在出租车里，电台是绝对霸主。因此，短期内，网络视频不会取代电视，就如同电视没有取代电台，电台没有取代报纸一样。

而打败上一代媒体的，同时也不一定是下一代媒体，很有可能是一个从没有想象到的东西。比如，降低了电视开机率的，不仅是网视，还有淘宝。让的哥旳姐不听电台的，其实是滴滴打车。

可以说，要想使网络视频能够“取代”电视的霸主地位，首先得满足以下几个条件：

1）广告市场的投放规模压倒性的倾向网络媒体。

 

    2）内容创作者在新媒体收获比传统电视台更大的收益。

 

    3）网络点播播出方式可以敞开进入TV端，从而占领用户的客厅。

 

    4）智能电视或智能机顶盒的普及速度占据一半以上的TV端市场

目前国外的电视台积极的向网络播出形式转化的速度已经越来越快。BBC就已经开设了3个纯网络播出的电视台，并以点播的方式向观众提供视频内容。

但即便在网络更发达的国外，有线电视网目前仍然占据着主流地位。所以在中国的广电政策背景下，这个进程将会更加缓慢，有可能会发生在5-15年之间，甚至更遥远的将来。

结语：对于“未来，谁能取代电视”这个问题，我想说的是，谁也不能取代电视。因为电视的最大作用，也是电脑网络不能取代电视的主要原因——电视是国家、政府以致权力机构的主要喉舌！

不可否认，每一个媒介形式发展到鼎盛之后必定会走下坡路，正如月满则亏之道理，电视的黄金时代正在远去。未来，电视可能会换种形式，甚至换个名称出现在大众面前，这也许是另一种进化，媒介进化。

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