六一特刊 晚熟的四舅妈们,你们胸口的大卡通可还安好?
谁都会变老,何必急着长大。...
老弟老妹儿们好。
我不是你大姑,不是你大姐,我是你大姑姐。
hello各位游走在潮流前线的宝宝们,值此六一儿童节来临之际,宝宝们有没有与男票女票把酒言欢、共奏六一炮呢?别闹,大姑姐只是为了引出今天的选题。come on baby,欢迎踩着背景音乐的小节拍,和大姑姐一起忆~童~年~
铁打的大马猴,流水的花衬裤
曾记否,那年的你,羡慕着那些大学生哥哥姐姐穿着一身大马猴招摇过市。曾经的你,是一颗还没被时光腌透的青杏;如今的你,已被生活煎熬成一根锃亮的油条。“大嘴猴”(Paul Frank),这个启蒙级潮牌,多少老弟老妹儿自此踏上我嘲你、你嘲我的漫漫潮流路。大姑姐也是奇了怪了,为啥这种卡通形象+运动服的设计逮一个宰一个呢?
大姑姐依稀记得自己的中学时代,有钱人家的小孩上学最爱穿一身全是商标的运动服,再然后发现他们的家长也是如此。阶级。一切都是万恶的阶级。用几百块钱来划分我与你逼格的不同,so easy。
那时休闲服(当年的潮牌)市场还是真维斯的天下。
2005年左右,美特斯邦威、森马、以纯、班尼路的超大型专卖店如雨后春笋般开遍中国大地。有钱人家的小孩开始爱上这些鲜艳明丽、百十来块钱的时髦衣服。对,魔幻现实主义巨作《一起来看流星雨》并没有夸张,那是大姑姐少女时代村炮文化的真实写照。前面铺垫那么多,是想引出下面这个观点——
在我国,许多人民印象中的潮流=花里胡哨运动服,因此各位宝宝通常并不在意衣服上面印的是啥,只要是运动服,肯定就时髦。
反正都是运动服,为啥不挑个俏皮可爱的穿呢!
懂了吧!如此俏皮可爱的大嘴猴运动服,当然成了“国民潮牌”。就在“大嘴猴”走进每一个田间地头时,中国发生了翻天覆地的变化。
先是更多的国外快消品牌大举进攻,美特斯邦威们再也入不了财富新贵们的法眼;马云爸爸把整个地球的购物车摊成一张大饼,国外最新的潮流单品唾手可得。“大嘴猴”一脸懵逼地被印在睡衣、拖鞋、脸盆上,默默退出潮流圈。
卡通老来俏,换汤不换药
大姑姐依稀记得在上世纪九十年代中期“米老鼠”、“唐老鸭”意味着什么,它除了是一个卡通形象,更象征着优越的物质生活。
请注意,大姑姐要开始装逼了——解释一下:
第一层次:你家衣服线头太多会被退货,你家衣服太丑会卖不出去。
第二层次:你家衣服要紧跟时髦,赶时髦的老弟老妹儿们穿国潮,为的就是圈子认同感。
第三层次:╰╮浮華背后,閲儘滄桑╭╯,那是一种╰→ィ氐調锝華欐_﹏ゥ。大白背心黑短裤,永远不用愁销路。
对许多国人来说,卡通+运动服意味着洗尽铅华的童真梦想!谁卖谁火!怎么样,大姑姐的业务水平最近是不是有所提高!是不是更装逼了!
那就对了。不装逼你们谁还信大姑姐说的话?除了Paul Frank、bape,moschino优衣库MLGB等品牌都和卡通形象有着千丝万缕的联系。有文化学者直接称这一代年轻的消费者为“奶瓶族”,叼着奶瓶不愿长大。
其实谁愿意长大呢?大姑姐何尝不想回到那个蹲在马路牙子上、瞅大嘴猴淌哈喇子的年代。
谁都会变老,
何必急着长大。
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