#晓明&Baby阳光新家庭的选择#是怎样一跃上热门的？

5月27日是晓明&Baby的结婚一周年纪念日，也是两人以恩爱阳光的形象宣布代言金龙鱼阳光葵花籽油的第13天。...



5月27日是晓明&Baby的结婚一周年纪念日，也是两人以恩爱阳光的形象宣布代言金龙鱼阳光葵花籽油的第13天。电梯、公交站台、报纸、网上铺天盖地的投放了“阳光新家庭”的海报，很多朋友表示”单身狗对于这个遍地秀恩爱的世界感到绝望“。殊不知金龙鱼阳光葵花籽油的营销活动已经”润物细无声”般地出现在你的生活中。

金龙鱼阳光葵花籽油在5月15日召开了“金龙鱼阳光葵花籽油代言人签约发布会”，自此，金龙鱼阳光葵花籽油携手AH的社会化营销活动正式拉开了帷幕。

经过5月15日—5月26日在双微平台以及线下硬广的预热，5月27日，金龙鱼阳光葵花籽油营销活动在微博、微信、纸媒、网媒、电视广告、户外广告全线引爆。广告效果也不负众望地达到了大家所说的“被全面包围的“程度。下面我们来一起回顾一下金龙鱼阳光葵花籽油是以怎样的营销策略在一天之内爆炸式的出现在消费者眼前的。首先选择代言人方面，金龙鱼这次在选择代言人方面就已经赢了一招，先不说AH的超高人气和当红程度，就单单是两人平日”秀恩爱”的深入人心就足以引发热议，金龙鱼阳光葵花籽油选择了消费群体认可度高、具有一定号召力的AH作为代言人自然成功赚足了大家的眼球。加上金龙鱼阳光葵花籽油主打中高消费、有健康饮食追求的群体-----阳光新家庭，而AH的形象正好符合这一群体。一个粉丝说“我觉得晓明哥和Baby完全就是阳光新家庭的代表啊，所以我愿意吃这记安利。”这就说明，对粉丝来讲，尽管愿意为偶像买单，但也要看代言品牌的契合度。第一轮，金龙鱼完胜。

在5月15日正式公布代言消息前两天，也就是13日，教主黄晓明发布了一条颇有悬念的微博，内容只有短短六字“你是我的阳光”。一石激起千层浪，广大网友纷纷猜测，“晓明和Baby真的有了小baby？”“男神女神要合作拍电影了？”这一设悬迅速引发了25，891条转发，5，626条评论，193，001条点赞。直到15日，晓明亲自揭开了这一悬念----代言金龙鱼阳光葵花籽油，网友才恍然大悟，只顾着看”你是我的阳光”，原来#晓明baby阳光新家庭的选择#才是重点。一众粉丝尽管对这个悬念的揭开有所失望，但还是满怀欣喜地送上祝福。金龙鱼社会化营销的这一步可谓出奇制胜，仅靠一个“悬念”就成功拉拢了粉丝群体，为之后的活动完美预热。



5月27日正值AH结婚一周年纪念日，Baby的工作室更是甜蜜发糖。借此热度，金龙鱼葵花籽油开始了大范围的刷屏活动。看似为了抓住粉丝群体，实则是在全社会范围内引起一场”看别人秀恩爱”的热潮，并将这股热潮以极快的速度、极广的范围进行二次、三次甚至多次传播，带动了更大范围的流转和关注。此举在借用明星效应的基础上，以”晒甜蜜”的方式很好的抓住了年轻人的关注热点，在不经意间完成了广告的软植入。



金龙鱼阳光葵花籽油的消费群体设定是25—45岁有智慧、高学历、现代化的人群，他们的目光和消费已经不再局限于站台广告、线下活动、电视、纸媒、普通超市了。金龙鱼深谙这个道理，于是此次活动在不放弃传统宣传的前提下，着重于网络资源的全面传播利用，以实现线上线下全面联动，可以说“哪里有消费群体，哪里就有阳光葵花籽油的宣传“。下面就来看看，此次活动是怎样实现全线平铺“广告“的。一 销售网站5月27日两大销售网站---京东、天猫的头条均被AH夫妇霸屏，可谓是将粉丝经济运用在了拉动销量的实处上。





二 电视广告CCTV、东方卫视、浙江卫视等各大电视台在5月27日也都投入了金龙鱼阳光葵花籽油的广告，在吸引目标人群的同时也吸引了传统消费者的目光，提高了在潜在消费人群面前的曝光率。相信这次电视广告在拉高销售量的同时还加深了AH夫妇新家庭恩爱典范的形象。金龙鱼阳光葵花籽油和AH也算是共赢。







三 纸媒、网媒这次金龙鱼的营销活动在纸媒占据大块版面吸引眼球。这几年新晋的传媒新贵---网媒，金龙鱼也借势进行了一次全媒体的覆盖。



四 双微平台社会化传播

“5.27“金龙鱼的联动宣传最让人惊艳的就是双微平台的社会化传播了。纵观金龙鱼之前的广告，大部分体现在电视、报纸、以及全线硬广和线下活动，从这次营销活动我们可以看出，金龙鱼开始尝试利用新媒体社交平台，去更好地理解消费者人群的娱乐偏好和社交轨迹，这对于一个扎根本土的粮油企业来说是很值得赞赏的。

5月27日微博展开爆炸性传播

@知乎大神等19个微博KOL进行海报直发；@留几手进行原创软文直发；我的前任是极品等7个微博KOL进行转发助力；联动@明恋颖吧@黄晓明全球影友会等正规粉丝团扩大宣传，一次转发以及二次转发数量多达十万，最大限度地保证了曝光量。





晓明和Baby本人的直发微博转发将近8万，评论将近5万，点赞达70多万。



由金龙鱼官方微博主持的#晓明Baby阳光新家庭的选择#话题在中午12：30以3.2亿的阅读量占领了话题榜Top 1，之后还在持续增长。截至到现在阅读量达到了4.9亿，并产生41.3万话题讨论。营销活动达到峰值。



截至到目前此次营销活动在微博平台上发稿115篇。



阳光葵花籽油的搜索量也在27日这天达到峰值---600，184次。



微信软文引发阅转，曝光次数达387，000 

朋友圈定向发送给25周岁以上的人群，吸引目标消费群体【从效果评价过程】实践是检验真理的唯一标准，那么金龙鱼阳光葵花籽油此次营销活动是否成功呢？首先来回顾一下整体营销活动的时间轴。



可以看出此次营销活动时间紧凑，借AH结婚一周年纪念日的热度进行活动宣传，很好抓住了粉丝以及目标消费群体的心理。

除此之外，笔者认为此次活动代言人----晓明和Baby符合品牌定位，与金龙鱼阳光葵花籽油契合度满分。广告投放和发布渠道多样---新闻门户平台、朋友圈广告、电视广告、TVC视频、户外站台广告、电梯广告…真正实现了“海陆空”多方位投放。如此看来，大家心甘情愿的被金龙鱼阳光葵花籽油此次的营销活动刷屏也是情理之中。而且这次活动其实最终向我们反映了一个信息：软化的广告和营销才能真正打动人心，金龙鱼也用实际行动向我们证明了这一点。

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