打造全中国第一个地铁艺术馆是什么样的体验？

花了194天，动用574人，一切从0开始...






提起艺术馆，想必大家能说出法国卢浮宫、美国大都会、英国国家美术馆等一大串名字。可今天要跟大家聊的艺术馆可不一般，因为它不在地面之上，而在地铁之内。

在地铁搭建的艺术馆？确定今天不是愚人节？！

这一切是这样开始的。唯品国际，作为境内领先海淘平台，一直坚持把海外优质商品直接从原产地搬来中国，为消费者打开遇见全球美好生活的大门，并希望借助地铁媒介传播品牌理念。

按照以往的套路，在地铁摆上几个陈列展柜就完了。

但唯品国际的立场异常坚定：绝不能仅仅是常规的商品展示，而是要展现其海外的文化生活。同时为了契合海淘属性，确定了意大利、日本、韩国、美国、澳大利亚五个国家，作为该次展览的内容。

于是，一个地铁艺术展就这样开始摸着石头过河。

所有的事情都是从零开始，首先要确定的就是艺术展的地铁选址。为了选择合适的城市，唯品国际跑了横跨大半个中国，飞了几万里路程，经过多方沟通商榷，才确定了在山城——重庆。然而，这只是万里长征的第一步，唯品国际与创意人员立刻马不停蹄地赶往重庆，只求尽快确定具体的地铁站。地铁人流量大，但正是因为人多，更需要找到个不会影响交通的站台，而且想要建一个系列性的艺术馆，五个地铁必须连起来。

要找到这样的地铁可不容易，唯品国际及相关创意人员三下重庆，120个地铁站，全程200多公里，每到一个都要仔细观摩、拍照记录，晚上回到酒店后，还要一起讨论可行性。

勘察的那些日子，每个人的微信走路步数不断往上飙，都在排行榜上名列前茅。

终于，确定完具体的五个地铁站后，唯品国际及创意人员都松了一口气。场地固然重要，主题却更重要，也更为伤脑筋。

譬如意大利，作为一个历史悠久的国家，它的文化底蕴让人惊叹。雕塑、油画、歌剧、足球…任意一种文化，都在国际上享受独特地位。无论选择哪个，都感觉有失偏颇。

再次勘察现场，当大家的目光投向穹顶时，不约而同地聚焦到壁画上，文艺复兴对意大利乃至世界都影响巨大，因此只有文艺复兴才能代表意大利！



艺术馆之所以能称之为艺术馆，当然不是仅仅靠美术作品，而是它把美术、跨界、互动三个元素揉合在一起，让你能深切地感受到艺术的无穷魅力。

意大利馆围绕着“文艺复兴”，延伸出壁画、油画、雕塑、建筑、行为艺术为等元素丰富着创作。

最终，多次讨论和碰撞，几经纠结与舍弃，才陆续确定了“精致扶桑”、“浪漫韩国”、“璀璨美国”、“天然澳洲”其余四个国家馆的主题，同时确定了具体艺术风格及表现。然后，就进入了漫长的制作期。

说回壁画，其实壁画也分为多种流派，而且单是同一画派，达芬奇、拉斐尔、米开朗基罗等人也各有风格，要把上百个壁画人物统一在一个画面可不容易，除了要考虑基本的色调，还要考虑到造型及动作、甚至连人物上的配饰也要力求风格一致。

一千多平米的喷画，需要寻找的名画素材也并不想象当中那么简单，找遍所有图库还不够，还需要到美术馆进行扫描上传。没想到，最困难的部分居然是在装修上。大型施工设备无法进入地铁空间，只能以脚手架来进行工作。更让人抓狂的是，二十余米净高的地铁穹顶，一千多平方米的面积，一天可供施工只有凌晨零点到五点。



最终，努力并没有白费，跨度二十余米，总面积高达一千六百平米的穹顶，完全被文艺复兴的壁画加以覆盖，仿佛让人置身于意大利教堂内。



可别小看了楼梯两旁的壁画，它们并非套用名画复刻那么简单，而是选择符合产品特性的天然果蔬进行拼贴创造而成。八张画作，采购了数百公斤果蔬鲜花，现场拼贴，女生的发丝，一根一根均由纤细的意面构成，水果花瓣反复的尝试，前后经历数十个小时的精工细作，再经由修图，最后配上画廊专用的边框，才算大功告成。



澳洲馆内，将近100平米的插画长卷，想要达到《冰河世纪》的CG画风，必须每一根毛发都认真描摹。最终，整幅画卷都纤毫毕现地展现在行人面前，但你不知道这是插画师熬了多少个通宵才完成的作品。





如果说意大利馆是以高度塑造空间，那么日本馆就是以长度再现场景。一进地铁口，行人无不被这条三百多米长的浮世绘长廊所震撼，加上两旁漫天飘舞的樱花，扶桑的味道尽在于此。





原本是闲置不用的地铁空间，被创意人员慧眼相中，改造成为互动空间，复原成日本生活的庭院和家居空间。



樱花片片落英配上锦鲤绕脚游的池塘，日式庭院效果立即生动起来。



互动，是与受众沟通的最好方法。唯品国际提出现场需要两只突破次元空间的互动神宠，作为当地生活艺术的代言人。一个跪卧会吐礼物的奶牛，代表澳洲；一个会摇臂口袋有礼物的招财猫，代表日本。

想象是美好的，但是想要育成神宠，并让他潜入地底，成为又一个课题。在北京制作的两只神宠，如约而至，被运装到重庆的地铁口。





即使已经有了心理准备，但看到那狭窄幽深的地铁通道，还是忍不住大吃一惊。将两只庞然大物搬进地铁，难度真的不亚于把一头大象塞进冰箱里。





最终的方法，是最原始的方法，肩扛手拉，一个一个台阶向下，以重庆号子协调步伐的一致，在深夜的空荡荡的重庆的地下铁，雄壮的号子响彻走廊。经由这样一凡折腾，宠物才得以顺利落位。现场的所有人都已经大汗淋漓，堪比一场地底的马拉松。





但安装调试之后迎客的神宠，施展起他们卖萌扮乖的特性，成为整个艺术展的一大亮点。为了这个，设计师当搬运工用，好像也挺值的。







原本以为地铁艺术馆开幕之后，就可以喘口气了。可万万没想到，效果太好也会惹上烦恼。与招财猫握手的游客过分狂热，没到半天，招财猫的左手就被握“骨折”了，只能连夜加固修补。韩国馆的“国民老公”宋仲基，一经亮相就受到狂热追捧。尽管原材料都是经过钢化处理的，可也经不住妹子们的疯狂勾搭…整个展览期间，单是宋仲基都重新换了三个。



同时，一条《山城下的地铁》，精美绝伦的镜头，与夸张幽默的台词形成强烈反差，引起无数网友疯狂点赞转发，为这个奇幻的项目再添上浓重的一笔。

一个简单的想法，其实实现起来并不简单，但只要能赢得观众震撼，对于唯品国际及创意人员，便已经足够。

4000万人得到了前所未有的看展体验，却很少人知道背后花了194天，动用574人，才有了这7000平米的展览。

无论执行一个荒诞的想法有多困难，苛求细节会带来多大的麻烦，都奉承着工匠般的精神，用心做好每一件作品，拥有别人没有的“工匠精神”，做到了别人做不到的事，我想，这就是这个艺术馆能博得满堂喝彩的原因吧。

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