【CIID 14】观复营造 吴尚：产业链融合推动原创设计

我们特别渴望家具企业能够通过与企业合作在家居展会上展示个性化的产品，推动原创设计的发展。通过产业链融合，从而帮助设计师的个性化作品实现工业化。...







目前很多中国制造商还有停留在接订单的阶段，并没有想到设计师能够帮助其做展示。我们特别渴望家具企业能够帮助我们定制一些抽象、不规则的产品，也希望他们能够把个性化的作品拿到家居展会参展，这对于推动原创设计是很有帮助的。

通过展会平台促进设计融合

家具和饰品已经在室内设计中占比很大。我们一直坚持一个理念，就是把硬装尽量简化，因为好设计并不是靠装饰面多漂亮，而是靠你对空间格局的把控能力。一个空间的分布，通过隔断把各种功能区划分，而不是靠各种的造型，大理石的切割等等。我们主张重结构、重比例，通过控制空间的分割和比例来控制这个空间，把这部分完成后，剩下就是家具和饰品的点睛。

所以，以后我们设计公司跟家具企业还是有很多合作的机会，家具企业懂工艺制作，而我们有思路，中间环节的消化需要通过协会组织、产业链融合来加强。现在家居产业链条上的环节都是很开放平等的，大家可以互相协助，我们需要你的好东西，你也需要我们设计的窗口。



其实设计师去看家居展会有一个刚性需求，就是为了吸收更多东西，丰富我们的设计素材，为我们日后在创作的时候提供原料，这样才能顺利炒出一道好菜。随着设计价值的提升，设计公司实力的增强，行业发展到一定时期，设计师也需要寻求一种精神的突破。当国内满足不了的时候，他们就到国外找东西，找不到了就自己设计，所以很多设计大师做各种设计来满足自己的需求，那就是真正的原创了。

试想国外为什么会有那么多震撼的设计，因为他们有很多配套的工业链可以帮助他们来实现和完善，而我们中国的设计为什么是综合能力最强的呢？因为中国的设计师设计的东西很多必须要自己通过各种方式去做出来，国内还没有一些很大型的配套产业链。

所以我们特别渴望家具企业能够通过与企业合作在家居展会上展示个性化的产品，推动原创设计的发展。同时，展会主办方对进来的品牌也提出要求，让这些参与的企业必须具有前瞻性，具备深厚的制作功底，能够促进产业链融合，从而帮助设计师的个性化作品实现工业化。

做好家居细分领域

从2005年开始，设计市场基本有了辨识度。在这之前，业主是很难分辨东西的好与坏，对于艺术的鉴赏也是缺失的，所以那个时候设计公司也很难收到设计费。后来，因为珠三角的经济腾飞，东莞受到了广深的影响，市场上有一波人能够有眼光地识别效果图好坏，从2006-2007年，这部分人的比例就慢慢上升了，到了2013-2014年基本上达到六成。人们满足物质文化之后，对精神层面的要求就很强烈，所以以前那种营销型的装修公司慢慢减少，反而很多家装设计工作室冒出来。

近两年，设计的价值逐渐提升，以前很多项目都是设计加施工一起做，现在更多是做纯设计的公司。东莞也是，他们敢与施工划分开，因为业主愿意为设计买单，愿意付大额的定金。



市场越来越有活力了，从侧面也能反映出来设计的大趋势要来临了。其中设计细分也是明显的变化。以前可能很多设计院、培训院，什么设计都涉猎，但是很难全部做好，市场呈扁平化。以前大家对于品牌包装是很神秘的，因而产生很多大的设计公司，但是现在这方面很透明了，大家都知道是包装的手段，显得不重要了，重要的是真正做出好的东西。

现在，东莞设计公司有专门做精装房的、做夜总会或量贩式KTV、做餐饮的、做医院的，所有的设计领域都在细分，这样才能有市场突破性，才能抓住精要的东西。每一家设计公司要有自己的一把利剑，只要你的剑磨锋利了，就什么风浪来冲击都不怕了。

任何产业都需要细分，做展览、做家具也是，先定准基调，要往里面深钻，可能觉得放弃了部分东西很可惜，但是换个角度，正因为这样才有更多时间去研究你定位的领域，自然你就会与别人在这个领域上拉开差距。例如以前说的资源平台，大的市场分为两块，一个是专做平台，不需再细心研究各个领域，另一个做不了平台的，就需要做平台上一个环节，并成为无可替代的环节，这样才能立于不败之地。

坚持定位　打造名片

我真正做设计有五年了，包括地产项目、高级餐厅等，例如广东宏远集团很多的楼盘、会所等室内设计都是由我们团队亲自操刀，现在包括华为集团、华美集团也有跟我们合作。我觉得跟大企业合作能作为基调，因为专注商业项目很难在艺术方面有所突破，所以这也是我们为什么坚持做餐厅的原因，可以突破商业的束缚，在设计、艺术的探索方面有所要求。餐饮设计的探索度太大了，做餐饮就像猎奇，很多人去吃饭会为了看些奇怪的东西。



做餐饮设计，从前期设计、到施工、开业，至少耗费三个月时间，而且餐厅的设计需要很多原创，尤其是各种小物件，因为客户花钱就是想要市场上不一样的东西。虽然餐厅设计花费的时间和精力都是很多，但是我们还要坚持，我们要靠这个去突破艺术领域的瓶颈，然后在市场上呈现一些让人眼前一亮的作品，打造属于我们的一张名片。

这是我们自身的一个设计定位。如果设计公司要有地位、有话语权，就要不断增强实力和资本，这样才能跟别人提要求，才能站在同一位置来对话。以前，设计师可能住在出租房里面给客户设计别墅，这是一种怪现象，现在，设计师个人的生活方式要与设计的空间相匹配，如果落差太大，是很难被客户信服的，所以设计师要懂生活。【推荐阅读】

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