【行业动态】电影市场陷入瓶颈，怎样找到新的突破口？

2016年，4-5月份的中国电影市场，遭遇的是意想不到的霜冻，市场表现远低于业内的预判。在去年新增了8000...

2016年，4-5月份的中国电影市场，遭遇的是意想不到的霜冻，市场表现远低于业内的预判。在去年新增了8000块银幕之后，近几个月的周间票房却总是落后于去年同期。春节档里观众在国产电影上所呈现的亢奋热情，并没有在二季度延续，观众似乎忽然间对电影失去了关注的热情。

而内部的监测数据平台，早在年初的好莱坞电影上，就反映出了观众的懈怠。从今年观众对好莱坞电影的兴趣状况来看，和去年相比整体落后了一个身位，特别是一些在今年上映的好莱坞大片，所能引发的观众热衷只能排在去年的中游。



图1：与好莱坞电影年度数据比较

同样的，在好莱坞电影上所展现出的疲倦，其实也会同步反映在国产电影中，只是所表现的形式会略有不同。敏感的从业者可能都会感觉到，低于一定质量的国产电影在影院的活跃周期越来越短，如果不能有效地激发出观众的口碑，无论宣传声势多么生猛，映后热度都很难维系。

那么，面对市场中这些起落非常明显的不稳定现象，我们不禁会有这样的疑问，中国电影市场的上限究竟在哪里？

相对于其他国家来说，中国有着近十四亿的总人口，这样庞大的基数究竟产出多少票房才会达到合理的状况，整个市场的增长周期究竟会怎样，又该如何来引导观众更多的走入影院。

从人口数据中试问天机，影响票房天花板的变量可能是什么？

北美这样的成熟市场，去影院的观影人口为总人口的67%-69%，每年观影人次约为12亿-14亿之间。也就是说，差不多有2.3亿观众平均每年会去影院看5-6次电影，这是北美这样的市场能够走到的极限规模。



图2：北美市场情况

理论上来说，在成熟市场的所有可能性，都有机会在中国复制，但人口和票房之间的关联究竟是什么，高人口是否一定可以带来高票房，这个关于经济学的宏观命题，我们交给研究小组来完成。

截至2015年底，票房系统中所登记的影院超过7000家，研究小组首先将这些影城进行了经纬度的定位，明确标示了每一家影院的地理位置。然后将所有乡镇街道以及区县这两个层级的地理范围，同样进行清晰划分。最后分别将这两个层级与电影院之间进行匹配，来看不同的影院，周边所分布的人口总量和结构特征究竟是怎样的。

在影院周边的人口结构和影院属性明晰之后，还要再来看过去的时间里，这些人口结构有哪些变化，并找出这些变化中会对票房造成影响的核心变量是什么。当完成变量的寻找，剩下的事情就变得比较简单了，可以根据历次人口普查数据，预判一下人口的变化趋势，然后根据这些趋势来理解票房市场的整体走势。

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