从香奈儿古巴秀看时尚策略

开发新兴地区用户的时尚消费能力，正成为香奈儿（Chanel）等品牌的重要工作内容...

古巴近期成为世界的焦点，在美国总统奥巴马访美的破冰之旅和滚石乐队(Rolling Stones)访问演出之后，香奈儿(Chanel)成为第一个在古巴举办时装秀的欧洲时尚品牌。

数据公园对香奈儿(Chanel)的古巴秀策略做出以下解读：

契合“度假”主题：在旅游胜地办秀场

在主流的伦敦、纽约等四大时装周发布城市之外，举办度假系列的发布会，已成香奈儿等时尚品牌的通行方式，GUCCI在英国威斯敏斯特教堂（Westminster Abbey）、DIOR将在英国牛津郡布莱尼姆宫（Blenheim Palace）陆续召开各自品牌的度假系列发布会。

数据公园观察到度假系列发布会更注重选择在度假热门地区举办，LV将在2016奥运会举办地里约热内卢发布，Chanel 2017早春度假系列举办地古巴，这些也是近年来新兴旅游热门地区，据途牛网《2016年春节旅游消费盘点报告》统计，古巴已成为中国人青睐的新兴旅游国家。开发新兴市场的战略

全球经济发展缓慢的当下，新兴经济体、新兴地区成为全球投资关注热点。时尚在法国等传统经济体中增速缓慢，但据Euromonitor International的报告统计，新兴地区的奢侈品行业增速大涨，印度的奢侈品行业从2013年到2018年五年间将增长86%的份额。LV首席执行官Michael Burke在采访中透露巴西、南美、东南亚等市场是品牌成衣的很大市场，这也是LV选择在里约热内卢举办2017春夏系列的原因。迎合异域风情的时尚趋势

异域风情一直是时尚寻找灵感的重要来源，异域风情也是2016时尚的重要趋势。Anna Sui在2016秋冬纽约时装周中的新品使用浓烈的酒红色、大胆配色和绽放印花体现出野性异域风格；北美最大服装零售品牌之一的Old Navy 2016年夏季系列的灵感来源于原始丛林、海洋世界等少数民族地区。在古巴举办时装秀也有迎合异域风情趋势的考量。本土化策略

设计灵感：Chanel 2017早春度假系列的灵感就是来自于色彩缤纷的古巴风情，使用大量柠檬黄、宝蓝、桃红等饱和度高的浓艳色彩，和立体绽放花朵等热带风情元素。

街道秀场：T台是哈瓦那的主干道普拉多大街，当地居民可以在楼上观看，模特头戴具有典型古巴特色的巴拿马帽和贝雷帽，男模特还叼上古巴雪茄烟。

在时尚领域，少数民族、原始部落的服饰元素是时尚汲取灵感的源泉，但随着经济趋势的变化，中国在内的亚洲新兴市场、非洲、美洲都成为经济崛起的希望，这些地区不再仅是时尚设计灵感来源地，更是在逐渐成为消费地，开发新兴地区用户的时尚消费能力，正成为香奈儿（Chanel）等品牌的重要工作内容。了解更多设计领域最新趋势，参考更多原创行业发展分析，及时Get更多应聘消息，扫码关注我们的微信。（版权声明和免责声明：数据公园所发布的文章皆是原创文章，如若转载，请注明出处：“数据公园，www.datapark.cn”。部分信息及数据来自互联网公开渠道，除非确实无法确认，都已注明作者和来源，若涉及版权问题请及时联系。）

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