“败家明星”谈情怀、谈兴趣，不谈盈利白瞎

明星创业已经成为这个全民创业时代的一个重要符号，但这些自带IP的明星创业，却有不少人败走麦城。在这个网红经济和看脸的时代，自带IP的明星们创业为何也会功亏一篑？...



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明星创业已经成为这个全民创业时代的一个重要符号，但这些自带IP的明星创业，却有不少人败走麦城。在这个网红经济和看脸的时代，自带IP的明星们创业为何也会功亏一篑？

文/ 威武霸气的金融座

曾经风头无二的乒乓女皇，剑桥经济学博士邓亚萍转身玩起“国家队”的搜索业务，被人艳羡不已，然而不到6年的时光，这种光芒却变成黯然神伤。

今年端午当天，邓亚萍宣布因个人原因辞去人民日报社副秘书长职务。邓的去职，也顶着一顶被各界诟病的“败家”帽子，败光20亿元，让她创业的“即刻搜索”进入行业前300强。自带IP的明星们创业为何也会败走麦城呢?他们创业中到底是哪些任性的习性导致了他们功亏一篑呢?对于普通的创业者，我们从明星创业这面镜子中，能照见怎样的自己?

任性的习性一：钱多烧着玩

Gaga就是这么任性

俗话说，钱多能使鬼推磨，可在创业这件事上，只靠钱你牛逼给大家看看。现在的互联网企业提倡用钱来抢占市场，可当年的死对头烧钱烧到最后还不是握手合并了。

就拿社交平台Backplane来说，当然，你不知道Backplane是什么鬼没关系，那Lady Gaga你肯定知道，Backplane就是Lady Gaga的创业项目。2012年，这一创业项目完成1210万美元A轮融资，当时公司估值达4000万美元，红杉资本、谷歌风投都参与了此次融资。经过3年发展，该公司创始人更是用上了豪华办公室和喷气式飞机，简直是顶配啊。至于豪华办公室究竟有多豪华……本座也没见过……

可是靠顶配也没有什么卵用，融资得到的资金是撑不过顶配的潇洒的，Backplane每个月的烧钱速度就是16万美元(没错，是每!月!16!万!美!元!)，当火焰燃尽时，留下的结果是

Backplane资金耗尽，向新老投资者出售资产，由后者重新启动这个项目。

业内人士认为，Backplane的问题在于以过高的估值展开融资，并且签订了剥削性的条款。另外，该公司的挥霍无度也导致其烧钱速度过快，难以为继。Backplane花钱的土豪气息堪与邓亚萍彼时领衔的即刻搜索媲美。作为初创公司的即刻搜索的高档写字楼的日租金就高达4万元，光租金这块每月的开销就在接近20万美金。当然，最终也只能落得到位于……比四环多一环的南五环办公……，即刻搜索面临关停的窘境。

很多企业总是希望能够一口气吞掉大象，拿到些种子投资，就想在一年搞定十年的事情。但事实上，早期的创业公司并没有什么用户，在扩张规模的时候，要注意你把钱花在哪儿，你花钱的速度，还有预测你到达下一个里程碑需要多长时间。如果创业者重心倾斜，将钱甚至时间大量的花在某一个方面，烧完钱之后，就吃土吧。

　　任性创业习性二：谈情怀，谈兴趣，就是谈不上盈利

2012年，罗永浩发布微博“我打算做手机”，围观者是一片质疑。可围观者质疑是一回事，手机老罗还是要做的。2014年5月20日晚，他带着300人的团队在北京高调亮相，正式发布锤子科技公司的第一款手机——SmartisanT1，选这个日子开发布会也许是老罗依旧自信的认为粉丝们对他是满满的“520”吧。

在价格上，老罗勇敢地为自己锤子手机定下了超过3000元的高价，定价一出，就被“喷”得轰轰烈烈。但老罗觉得这都不是事儿，老罗语录“尽管屌丝们的反应十分强烈，但其实他们不是锤子手机的目标用户，再嚷也没有用。”真是爱谁谁的老罗范儿。

一贯有范儿的老罗，也大方的承认锤子手机是在贩卖情怀。但一道菜吃的多了，也就开始腻味了。在这个功利的世界里，单靠情怀，是无法好吃到让粉丝们疯狂买单的。2016年6月，锤子科技宣布， 6月18日起Smartisan T2 全线降价。网友称“听听相声就好了，手机还是别买的好，问题太多”，“罗永浩的情怀掉价了，为了情怀更为了销量，没有销量情怀顶锤子用”。除了情怀，明星们还喜欢谈兴趣。曾盛传一时的姚老板，大部分的投资都是出于兴趣。餐饮、房产、音乐、股票、篮球俱乐部、电影、购物网站等，姚明涉及的投资领域十分广泛。但如果单从收益的结果来看，姚明在投资方面，似乎处于一种迷茫、困惑的状态。

2005年，姚老板豪掷300万美元投资巨鲸音乐网——理由仅仅是他喜欢音乐，而且支持正版。但后来，谷歌音乐被迫退出中国大陆，其音乐搜索功能的关闭对巨鲸冲击很大，后关闭。一头搁浅的“巨鲸”，让姚明的300万首轮投资与数百万追加投资成为了他商业生涯中尴尬的一景。老罗本身也许不在乎盈利亏损，亏损买单的风险早已转接到投资者身上;但目前看来，投资者也非常谨慎(姚老板除外)，即便净调之后，也会拖上一段时间。一旦拿到TS的创始人欣喜若狂撒一遍钱，后面却被投资人放了鸽子，那基本上就只能破产了。即便只是投资机构迟迟不投，创业公司也会被拖死。投资界有句老话叫做“天使A轮看团队，B轮看模式和用户数据，C轮主要是看收入”，所以，组建一直好的团队，对自己的商业模式有清晰的认识，了解产品面对的用户，了解他们的需求，并设计出让他们消费的盈利模式，才能真正的收买粉丝，收买投资机构。而像姚老板那样仅凭兴趣投资，也好像不那么靠谱。

　　任性的创业习性三：浮夸不要紧，拿到融资就行

融资是检验创业者能力的试金石，很多时候初次创业的创业者，在拿到过融资后，会感觉非常兴奋，聪明的投资者通常都会在有钱的时候就会去寻求下一轮融资。

但这也导致了大家的固有认知，资本成了一种无差别的胜利符号，谁拿到的融资越快，数额越大，谁就是更大一号的胜利者。

这里就不得不提到StarVC了，对，又是它。要申明的是，在两期推送中都提到它，绝不是广告，我们可是良心媒体，从不免费给广告商打广告。这次之所以再一次提到StarVC，是因为它摊上事儿了。(见6月13日稿《10.8亿元聘礼被证监会拦下，吴奇隆拿什么给刘诗诗下聘》?)

StarVC是一家由李冰冰、任泉及黄晓明等明星投资成立的投资机构，投资倾向一贯注重时尚，在2015年，投资了一系列创业公司，明星衣橱是StarVC众多投资项目中的一个，然而，就是这样一款明星企业，已然延续着在在用那样浮夸的手段，争取最后的线上红利。明星衣橱曾用6119万元拍下郭碧婷的设计，妄图用这种虚假的行为艺术来博得眼球。但该来的总归会来，近日，明星衣橱被爆出拖欠员工工资!爆料者指出，明星衣橱从去年年底开始进行D轮融资，但由于估值过高，商业模式存疑，该轮融资进行得十分困难，前景不容乐观。要知道，它可是一家对外号称估值达到16亿元人民币的公司。如此高的估值，却连员工工资都要拖欠，天呐这一定是今年跟大家开的最大的玩笑了!

近几年投资市场异常火爆，但这并不意味着融资就有多容易。大部分投资人一个月会有几百次路演。要在其中脱颖而出是非常难的。如果创业公司一心忙于博上位来获得融资，忽略了融资和商业模式往往是并行的这点，就非常危险。

人如果没有梦想，跟咸鱼有什么区别。选择创业的人梦想都不会很小，可骨感的现实是，并不是梦想有多大，舞台就有多大。坚信“走出去，就是一片天”的邓亚萍现在也只能拖着欠全国人民的解释“让心说话”。

明星创业优势多，他们有名气，可以依靠这些名气来推广生意，但毕竟隔行如隔山，想要真正步入企业家行列、成功转型到商业领域，明星创业者除借助自身大粉丝消费群之外，还应考虑企业精准定位、建设优秀团队、打造核心竞争力等因素，让自己的创业离成功更进一步。不然到最后，在这个功利的世界里，落得股东跑路留下一屁股债主，也就只能吃土了。更何况我们这些普通的创业者呢。

创业失败的原因

美国科技市场研究公司CB Insights通过分析101家科技创业公司的失败案例，总结出了创业公司失败的20大主要原因。其中占比前五的分别是：

1、没有分析需求就贸然开发产品

42%的失败创业公司出现过这个问题。创始人执着于执行自己的创意，却没有弄清楚创意是否符合市场需求。

2、融资烧完，无法获得新融资

29%的失败创业公司遇到了这个问题。

3、团队不行

23%的失败创业公司缺少能够指挥大局的人物。这个原因很有趣，多数风投表示，投资之前首先考虑的是团队，其次才是创意。

4、竞争力不足

风险资本家、亿万富翁皮特-泰尔(Peter Thiel)建议创业公司一开始规避竞争，进入其他人没有尝试的领域。约19%的公司没有这么做。

5、定价/成本出现问题

对于创业公司而言，产品定价不能过高，也不能过低，应当找到最适合的定价。遗憾的是，18%的公司没有找到正确的定价。

明星创业的发展变迁

Step1、电子杂志

2005年，杨澜创办了第一本双周刊个人电子杂志《澜LAN》，开创了女明星创办电子杂志的先河。随后，徐静蕾的《开啦》、鲁豫的电子杂志《豫约》、赵薇的《天使旅行箱》、高圆圆的《圆来是你》、秦岚的《岚岚细语》和李湘的《相信》相继面世。2007年，明星电子杂志达到鼎盛时期。这些杂志部分免费部分收费，依托明星的知名度和影响力，火爆异常。据称，徐静蕾的《开啦》一年的广告收入超过2000万元。随着微博时代的到来，电子杂志悄然凋零，《开啦》苦苦支撑至2011年，正式停刊，宣告明星电子杂志的覆灭。Step2、明星餐厅

一、开店是为了方便平时和朋友聚会联络，如胡歌的Fount上海新日料和刘嘉玲的MUSE连锁酒吧。

二、把餐馆当做副业来认真打理，增加收益的，如邓家佳的hi辣火锅和薛之谦的上上谦串串香。

三、开店是号称发扬饮食文化，突破创新。如孟非的小面和韩寒的很高兴遇见你。

Step3、明星自媒体

2013年，微信明星会员制试运营。陈坤成了第一个吃螃蟹的人，因为他是首个开通收费微信账号的明星，从18元包月再到168元包年，会员们不仅可以听到他的独家语音还能看到独家私密照。一时间，传闻“陈坤日收入可达到700万”。

Step4、明星加盟、创业、投资

到了全民创业时代，明星创业主要有三种方式:

第一是变身投资人，投资创业项目;以任泉、李冰冰、黄晓明组建的明星风险投资机构和Angelababy创立的创投机构AB Capital为代表。

第二是加盟大公司担任合伙人，变相为产品代言;如鹿晗加盟电商平台达令APP，同时担任股东投资人和代言人;王力宏和Tfboys加盟QQ音乐 “MUSIC+”计划;邓超加盟四川长虹担任产品经理。

第三是借助移动互联网东风，在自己擅长的领域开发产品。如汪峰的FILL耳机，黄磊的美食软件黄小厨，胡彦斌的在线音乐教育平台牛班，郑钧的互联网音乐制作APP。

（文章转自投资界，出处： 威武霸气的金融座　如有侵权 联系删除）

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