英雄雪佛兰超级

为什么品牌们都爱做“超级英雄”梦？

超级英雄是永远都不可磨灭的话题，有超级英雄的地方粉丝也会趋之若鹜。试想如果超级英雄们代言起了商业品牌，凭借他们的超高人气，粉丝们定会为之疯狂不已吧？...

编辑：李东阳

来源：首席营销官（ID：cmo1967）原创互联网营销第一媒体！

导读：超级英雄是永远都不可磨灭的话题，有超级英雄的地方粉丝也会趋之若鹜。试想如果超级英雄们代言起了商业品牌，凭借他们的超高人气，粉丝们定会为之疯狂不已吧？

以上这些广告代言，当然都不是真的。。。

其实这些都是米兰的平面设计师RobertoVergati Santos为超级英雄们量身打造的融合了品牌商标志的制服。是不是超级酷，感觉一点违和感都没有！

随着越来越多的观众被美式英雄电影吸引，“美国超级英雄”已经成为了我国市场上炙手可热的IP。向来最会借势营销的品牌们自然不会放过这个千载难逢的“出头”机会。

去年吉列推出的复仇者概念剃须刀，分别采用了钢铁侠的小型核反应堆、美队的超级战士技术、雷神的巨锤能量以及绿巨人的无穷力量四个主题，并且把TVC拍的像大片一样酷炫。

而伊利的复联英雄牛奶一经推出就受到了一众明星和微博大V的欢迎，纷纷发微博表达自己的喜爱。据说买牛奶还送手办，这不是典型的边看边喝边拿嘛~

怪不得有网友戏谑：那厢蝙蝠·超人刚刚来了一次锣鼓喧天的单挑，这边美队·铁罐就组织了一场红旗招展的群架。这不今年《美国队长3》的上映，又是一个为品牌圈粉的好时间。

还记得那只绿巨人和蚁人因为一罐迷你装可乐而展开对决的TVC吗？这套涵盖了钢铁侠，黑寡妇，绿巨人，蚁人，美国队长和猎鹰的限量套装，当时让多少大小男孩们心动啊！

紧接着，IMAX也在微信朋友圈投放了广告，在宣传IMAX技术的同时，还附上了《美国队长3》的电影海报，点击详情进入则是《美国队长3》的终极预告片。

电影上映后，vivo更是用铺天盖地的海报告知了网友们一个信息：美国队长罗杰斯用的是vivo手机。原来vivo早前为了配合电影上映，推出了美国队长 Xplay5 旗舰版。

此外，Under Armour、荣事达、科沃斯、脉动等品牌也喜欢用“超级英雄”的形象进行宣传。

但你们知道吗？除了以漫威、DC、传奇等为代表的漫画公司以外，很多原创真人电影也极具“超级英雄”的色彩。而这些电影中的“超级英雄”也受到了广大品牌们的喜爱。

如《虎胆龙威》中的硬汉布鲁斯·威利斯就曾代言了Police太阳镜。作为好莱坞硬汉形象的代表，布鲁斯·威利斯在电影里有着不俗的表现，他是那个时代真实而强大的象征。

而拥有美式肌肉本色的雪佛兰作为美国汽车文化的一个经典缩影，是美国历史文化的一面镜子，提起它，就像提到好莱坞、NBA这些与美国息息相关的名字一样。

这次父亲节，一直以美式英雄营销为主的雪佛兰，借《美国队长3》和《X战警2》之势，用极具创意的H5玩出了属于自己的英雄本色。一起来看看雪佛兰是怎么做的吧！

1

借势超强IP，做没有痕迹的营销

每年这个时候都是超级英雄电影的天下，“蝙超大战”、“美队”、“X战警”都取得了不错的票房。尤其是《美国队长3》全球突破11亿美元的消息更是让喜欢超级英雄的粉丝们欣喜若狂。雪佛兰在此时推出#你是英雄#的H5，正中了超级英雄迷们的下怀。

借势强力动漫IP实现圈粉，扩大产品消费基础面与认知度，传播品牌诉求，形成高辨识度、高人气度的产品形象。用动漫来维系用户情感，做没有痕迹的营销。这就是雪佛兰如此钟爱美式超级英雄的原因，因为无论精神还是外在，雪佛兰和美式超级英雄都极其相似。

2

H5营销，不仅炫技更要走心走肾

能在强势热点中脱颖而出，获得大家的关注，并不是随随便便做一个H5就可以的。首先要有对消费者的洞察，父亲节本身并不是热门，反而是大家都容易忽略掉的一个节日。

其次，要找到合适的契机，将热点转化为自己所用。现在的主流消费群体大多以80后为主，因此要善于抓住80后的心理，像父亲这个角色在80后眼中就是全家的大英雄。

担当

守护

责任

胸怀

而雪佛兰这个充满诚意的H5，向世界宣告了父亲才是全天下最平凡的英雄，也算是对全天下的父亲一次致敬。而H5中的四个场景更是在酷炫吊炸天的同时，表达了对父亲的爱。

除此之外，雪佛兰还举办了一场线下活动，邀请儿子带着父亲来雪佛兰展厅合影留念，这种感性+理性、线上+线下结合的营销方式很好地促进了用户活跃性，和事件本身的影响力。