商战之—“进攻战”
提示:点击上方"天智商学院"↑免费订阅本刊,每日为您分享全球最新资讯和智慧分享!...
提示:点击上方"天智商学院"↑免费订阅本刊,每日为您分享全球最新资讯和智慧分享!
进攻战适用于市场上第二位或第三位公司
这家公司应有足够的力量,向领导者发动持久的进攻。比如江中健胃消食片面对老大吗丁啉,审时度势,利用进攻战成功干掉老大,成为领导品牌。
进攻战有两条原则。
第一, 将老大看做对手而非榜样,分析老大的强势,在老大的强势中找到固有的弱点,找到一击奏效的方法。
第二, 集中兵力,尽可能的收缩战线,在狭窄的阵地上发动凶猛攻击。
江中如何找到老大的弱点?
吗丁啉作为西药,一直在医院渠道占有优势。吗丁啉的“强效胃药”的核心强势,使其成为治疗消化不良的首选品牌 ,但是吗丁啉强势之中蕴含着固有的弱点,吗丁啉是一种“重度用药”,是西药,有副作用。而健胃消食片是一种“轻度用药”,只中药,安全。
鉴于吗丁啉在医院及胃病患者中的既有优势,它不可能放弃“针对胃动力”的强效诉求,所以江中选择轻度“助消化”为决战地,找到老大固有弱点,攻其不可守,老大不能复制与反击,否则老大吗丁啉一旦反扑,“江中”无异于自取其祸。
江中是如何攻击的?
最理想的进攻状态是将力量集中在单一产品上,江中将“芮洁”果断叫停,并将原本用于“芮洁”的超亿元巨额资金投入到健胃消食片上,通过广告“胃胀、腹胀、不消化,用江中牌健胃消食片“将轻度”助消化“植入消费者心智,传播上凸显”日常用药、小药“,广告风格则相对轻松,生活化,而不采用药品广告中常用的恐吓式的权威认证诉求。同时吗丁啉在消费者认知中产生混乱,新进入的消费者认为吗丁啉是胃药,”消化不良“是小问题,不是什么胃病,吃吗丁啉简直就是乱弹琴,而原有的消费者疑心顿起,”咦,原来吗丁啉是治胃病的猛药“仿佛觉得自己好多年都”吃错了药“,这样短短几年,江中健胃消食片通过借力打力,一举反超吗丁啉,成为领导品牌。
7月8-10日《中道魔鬼训练营》1112期中国·上海开班!全国统一报名电话:18236931737路老师您和您的高管团队为什么要来参加《中道魔鬼训练营》?
1、锻炼老板钢铁般的意志力及抗压力!
2、提升老板全新的经营观念和信念!
3、如何打造凝聚力超强的核心团队!
4、如何用中道中化打造基业长青的百年企业!
5、如何让员工拥有持久感恩的心态!
6、如何让公司业绩迅速提升30%--600%!
7、如何让销售团队充满战斗力及亮剑精神!
8、如何让公司迅速超越竞争对手N倍以上!
9、加入中道领袖俱乐部、结交全国高品质人脉、“资源共享、策略联盟”!
10、一次性投资、终身免费复训!
11、训练营完全采用参与式、体验式、训练式的教学方式、让企业家全程惊喜收获、一生无悔!
12、定期、免费参加天智集团的落地服务会!
张志诚老师-视频介绍
为中华名族的伟大复兴而奋斗终生,
为中国成为世界第一经济强国而贡献一份力量!
为中华名族的伟大复兴而奋斗终生,
为中国成为世界第一经济强国而贡献一份力量!
关注 天智商学院
微信扫一扫关注公众号