世界，是否需要超级作品？

“存在即为合理”的道理，并不排斥我们去剖析...

鲁迅先生，究其一生，并未有一部作品问鼎诺贝尔，你可以说，他没有被认可的超级作品，然而，他的思想长存青史；男神李奥纳多，屡屡擦肩小金人，你可以说，他没有被认可的超级作品，然而，他的演技毋庸置疑…

超级作品，其实应当是对于结果的一记肯定，如今，却往往成了浮躁社会里，践行来路的那道目的。他让人痴迷，也往往令人一败涂地…

因此，我们需率先笃定：我们一定奔着好作品去的，而超不超级，就留给他人定义…顾名思义，“高于行业一般水平，且被人认可”，可作为超级作品的权衡定义。于是，顺着这定义，我们可以往前推出超级作品的三个前提：时间、专业、甲乙关系。

1、超级作品一定建立在时间之上——时间经验的堆砌、有时间勾兑创作、与社会化热点有默契…凑出前面这三点的难度，在当今的地产市场已难成前提。

2、超级作品受专业程度左右。互联网+时代，技术的日新月异，已渐渐把创意的形式，推到一个高过创意内涵的位置，技术的主导性、全球化竞争格局、信息爆炸…每一个互联网时代为传播埋下的弊端，都令专业，更成其立…

3、白银时代，甲方换血的速度基本上盖过了甲方的沉淀速度，“不专业”成了越来越多乙方的抱怨，而乙方的人员流失，基本上并不会低于甲方。大量在沟通中悄然出现的断层，令双方磨合的困局，成了超级作品难产腹中的诱因。

所以，超级作品，确实越来越难成立了。“这个作品我们要拿奖”…此类话，恰恰标志着中国创意型公司走向没落的困局…原因是，很多奖项已形成了审美定式，投其所好的产品推广在社会化营销时代，或许会成为产品脱离市场的诱因。

超级作品”可以是互联网时代的追求，却远远不能成为我们的目的；可以是我们情怀的彼岸，却完全不可化作对明天的期冀…

    关注 fun创意