Loewe, 为何当红炸子鸡，却一直恋上文艺腔！？

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说道 Loewe ,中文翻译为罗意威，人们最多想到的是它的现代与文艺，往往忽略它其实是一个西班牙百年皮具品牌。

一

初步创立



1846年，西班牙的一些皮革工匠们决定在马德里最繁华的商业区内的一条购物街（即今天的Echegaray街）上开办一间皮具工坊，起初只是生产一些皮质小盒、皮夹和雪茄烟盒等小件皮革商品。



1872年，德国皮革工匠恩里克罗意威来到马德里定居，由于他被该工坊工匠们纯熟的技艺和上乘的用料所吸引，便决定加入其中。恩里克罗意威的加入不单为小小的皮革工坊带来了严谨有效的工作方法，还教会了西班牙的工匠们如何在设计中寻求创新，并同时学会了相关的工艺知识。就在这样的新环境中，LOEWE品牌诞生了。



在恩里克罗意威与其他工匠的共同努力中，他们开了一间更大的皮具工坊，并渐渐获得了马德里贵族的垂青。

1892年，LOEWE于马德里19世纪末最为时尚的Príncipe街开设了一家大型专卖店与皮革工作室，并将其命名为“E.LOEWE”。

随后开始尝试了设计女士皮包。很快，他便被大家所熟知，其品牌名称也逐渐成为了高质量、高贵和精致的代名词。另外，LOEWE还是当时最早使用鳄鱼皮、蛇皮的品牌，这些新颖的材料很快成为了流行的选择。



二

品牌发展，皇室钟爱

1905年，LOEWE的老顾客康基斯塔公爵夫人将品牌推荐给了西班牙皇室。这使得LOEWE成为了西班牙奢侈品的象征。



西班牙国王阿方索八世授予了LOEWE家族第二代继承人恩里克罗意威“皇室特许供应者”的荣誉头衔。也就是自那时起，阿方索国王与维多利亚艾吉娜皇后成了Príncipe大街上LOEWE专卖店的常客。直到一个世纪后，这种与皇室密切的关系仍旧维持着。



50年代的马德里是国际潮流趋势的主要引导城市，就在那时，LOEWE与欧洲各国皇室建立了特殊的友好关系。1965年，LOEWE发布了首个成衣系列，并将成衣带入品牌的核心业务。从上个世纪的70年代起，LOEWE开始被世界所认知，并相继于世界各大城市设立了专卖店，其覆盖面甚至还涵盖了亚洲的新加坡、香港和日本。



而，Loewe 于1996年正式加盟世界最大的奢侈品集团LVMH，更将巩固了其奢侈品牌的地位。

三

风格转变

21世纪对LOEWE来说是一个崭新的开始。在刚迈入新世纪不久，他便迎来了160岁的生日。这个具有显赫身价的国际品牌将风格持续转变，转换得越来越低调和时髦。





并且还请到了西班牙国宝女星 Penélope Cruz (  佩内洛普·克鲁兹 ) 倾情为其代言，将西班牙独有的魅力和韵味得到表达。



四

换帅，风格文艺浪漫复古

2013年10月，Jonathan Anderson出任创意总监。在他的带领下，LOEWE罗意威重新定义了其延续了168年之久的传统手工艺和创新精神，在保留传统的基础上以崭新的面貌开启品牌的未来。

Jonathan Anderson带领下的Loewe ,减去过多的商业性，在设计元素上东西方元素结合，风格在现代材质中糅合复古元素，飘逸浪漫的气质很受年轻人钟爱。

五

三款最当红 it 包

近几年， LOEWE 的手袋更是受到了好莱坞明星的青睐。创立于1846年的奢华皮具品牌 LOEWE，创新、现代、极致工艺以及对于皮革的卓越理解一直都是品牌的核心价值。如今，在创意总监Jonathan Anderson的带领下得到重新演绎，将现代时尚与文化意识完美融入其中，于是推出多种易搭精致的包袋。

LOEWE  Puzzle  Bag





Puzzle是设计师Jonathan Anderson于2015年春夏时装周推出的手袋，已经并非新款，但却出镜率极高，近来在街拍中抢尽风头。

LOEWE Barcelona  Bag





Loewe 还有一款包也很火，名为Barcelona，用金属边的三角形做为包包的前扣加配饰，小三角一插，醒目又有特色，小巧的设计和多变的颜色，可爱又现代百搭。

LOEWE V  Bucket Bag

独特精巧的设计也是街拍吸睛的利器。



时尚圈风格瞬息万变，我们也期待Jonathan Anderson 能将LOEWE 这个百年西班牙品牌带上更高的台阶。

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