2016年巴西奥运会，除了电视直播还能看什么?
没有媒体，就没有今天的奥运会...
不，这次里约奥运还有更酷的！
近日，外媒称奥运转播服务机构（OBS）证实了2016年巴西奥运会将采用VR虚拟现实技术进行转播，转播内容涉及开闭幕式、游泳、篮球、足球、体操等，届时预计全球220多个国家超50亿观众可以收看到奥运转播。用户除了可以实时观看VR转播，还可下载OBS提供的相关的虚拟现实视频在非比赛时间观看。
与此同时，腾讯和南友圈届时将进行战略合作，首创自媒体报道＋超时空路演＋快车道融资于一体的“自媒体马拉松”加速计划，由腾讯体育、天天快报和南友圈、自媒社为自媒体人搭建巴西奥运会内容报道兼路演平台，将在全球第一次大规模采用互联网去中心化传播形态，成立中国最大的奥运自媒体报道联盟，第一次由自媒体唱主角、续写百年奥运会媒体传播新篇章。
其实，媒体与奥运会的“情缘”，从现代奥运会开始的那一刻就开始了。
如果不是平媒，首届奥运会或许无法在雅典举办
1894年6月23日，现代奥林匹克运动会创始人顾拜旦与来自12个国家的49名代表开创了奥林匹克运动，并决定第1届现代奥运会于1896年在古奥运会的发源地希腊雅典举行。
和所有新生事物一样，新生的奥林匹克运动在希腊遇到了很多阻挠，最终首届奥运会得以在雅典举办，平面媒体立下了汗马功劳：
国际体育运动代表大会后不久,国际奥委会首任主席—著名作家、古希腊文化复兴协会主席德米特里斯.维凯拉斯从巴黎前往希腊,向希腊国王和王储转达了国际奥委会在希腊举行首届现代奥运会的愿望。
当时巴黎的著名报纸、以外交新闻为主的、在国际上较有影响的《时代》派驻希腊记者报道了这一情况。
随后,在希腊官方未做出任何反应之前,《讨论报》迅速透露了巴黎会议代表希望在雅典举办首届现代奥运会的愿望。紧接着,希腊报刊也对此进行了大量报道,支持首届现代奥运会在雅典举行。
《卫城报》报道说“一支庞大的女子唱诗班演唱了献给阿波罗神的阿波罗圣歌,引起了轰动”。
《阿斯蒂》(19、20世纪之交雅典影响甚广的报纸)称在雅典举行现代奥运会的建议是“最适宜的”,并把指定雅典主办奥运会的决定说成是“希腊的伟大荣誉”。
希腊报刊还对奥运会的举办提出了许多有意义的建议。建议现代奥运会完全应该像古希腊运动会那样,举行音乐比赛,并要建立一个剧场,以便在奥运会期间上演古代戏剧。
著名诗人德罗斯尼斯为在雅典举办奥运会而激动不己,他向他的朋友维凯拉斯(首任国际奥委会主席)表示愿意尽最大努力提供帮助,他将《阿斯蒂》的专栏提供给维凯拉斯自由使用,以便为他提供表达国际奥委会思想的园地。
为确保现代奥运会的成功举办,希腊报刊强烈要求希腊王子担任筹委会主席,同时要求政府与地方当局从各方面提供尽可能多的帮助,并将奥运会列入国家计划。
最终，第一届奥运会在新闻媒体的帮助下，克服重重困难，终于在1896年4月6日在雅典开幕了。
雅典奥运会期间,顾拜旦不但作为奥运记者为美国杂志《世纪》写稿,还说服12名欧洲记者前来希腊报道首届奥运会,而有些运动员也正是看了报道才赶来参赛的。
虽然这12名记者在世界范围内的传播效果还很小,但却开创了平面媒体报道奥运会的历史。
自1896年首届雅典奥运会起，媒体服务就一直贯穿于奥运会的整个历史发展过程中，并逐渐形成一套完整有效的操作系统。
经历百余年的发展，报道奥运会的媒体形态由单一到多样，经历了平面媒体主导、电视媒体主导及电视主导——新媒体兴起、自媒体－VR／AR的迎步追赶的四个时期。
下面，南小南就来为大家梳理一遍奥运媒体服务的变迁历史。
五分钟看完奥运媒体变迁历史
1
平面媒体主导时期（1896年～1956年）奥运会的报道是由平面媒体开创的。平面媒体是对技术支撑要求程度最低的媒体形态，再加上奥运会自身尚处于草创阶段，各种条件都还比较简陋，其影响还仅限于奥运会举办国家及欧美地区，关注奥运会的受众的体育知识极为有限，所以奥运会主办者为平面媒体提供的服务主要是进入赛场的采访权，尽管服务简单而且简陋，却可以满足当时媒体的需要。
这一时期的国际奥委会和各届奥运会组委会均重视媒体的宣传报道作用，但由于国际奥委会自身资源不足，完全由奥运会组委会自己针对媒体需求，提供相关服务。在这一过程中，自1908年伦敦奥运会起开始建立专门的服务组织——媒体委员会。并先后更新为媒体部门、媒体部、专司媒体服务。
经过这一时期60多年的发展，奥运会媒体服务的内容基本形成：奥运会信息、获取信息的渠道、工作条件和生活条件。
2
电视媒体主导时期（1960年～2004年）1960年罗马奥运会首次对欧洲18国进行电视实况转播，数小时后传播到美国、加拿大和日本。电视的广泛传播使得奥运会真正成为全球性的文化现象。技术成熟、电视机普及，电视媒体对转播奥运会天然拥有的巨大优势得到充分发挥影响巨大的电视媒体取代了平面媒体，居于主导地位，成为媒体服务的主要对象。
电视主导时代，也是经济全球化的时代，转播费的出现在微奥运会带来重要的经济财源时，也使得媒体服务越来越受到赞助商、广告商的影响。
与平面媒体相比，电视媒体是技术支撑程度比较高的媒体形态，再加上这期间的奥运会已经开始国际化的历程，拥有全球性的受众和影响，受众对奥运会报道有了更高的需求，不仅关注赛场悬念，也开始关注举办国的政治、经济、文化等方面的内容，此外，媒体间的竞争日趋激烈，运作方式日益专业化，技术支撑条件也日趋复杂。这些都导致了媒体负担的加大，对媒体服务内容有了更高的需求。
经历了40多年的发展后，奥运会媒体服务内容逐步走向规范化：服务信息自动化、信息渠道现代化、工作条件和生活条件舒适化。
3
电视主导—新媒体兴起（2008年）在经历了传统媒体多年的反对、阻碍后，互联网、手机等新媒体作为独立转播机构走进北京奥运会，开启奥运会媒体服务的新时代，成为奥运会媒体服务的新对象。
2005年11月7日和2007年12月18日，搜狐公司、中央电视台新媒体平台cctv.com分别成为奥运会历史上首个互联网内容服务赞助商和互联网／手机转播商，掀开了新媒体作为独立转播机构转播奥运会的历史。
与传统媒体相比，新媒体以其与受众的互动性、对传统媒体的整合性等功能发展势头强劲，在信息传输渠道方面，新媒体是技术支撑程度较高的媒体形态，为了满足这一需要，在国际奥委会的监督和控制下，北京奥组委为媒体提供了“无线奥运”和“宽带奥运”的网络环境。4
自媒体－VR／AR的迎头追赶在往届奥运会中，央视以资源和平台双重优势成为奥运媒体大战的绝对胜者，然而央视现正面临着移动互联网的巨大冲击。
随着80、90后逐渐成为社会主流人群，伴随互联网成长起来的他们自然最倾向于通过互联网形式来了解奥运会，这些用户对腾讯系产品的依赖性要远强于央视。
今年的腾讯不仅和南友圈进行战略合作展开“自媒体马拉松加速计划”，更投入百人前方报道团队、十人明星报道团，以及联合15家国内媒体组成捷报联盟，并联合6家国外媒体组成国际媒体联盟，营造三倍于伦敦奥运的前方演播厅，达到近千平米，此外还享有中国奥委会为中国奥运代表团设置的《中国之家》独家演播室资源、多项官方活动参与权以及到访政要及运动员采访权。
在内容的产出方面，腾讯大有追平央视之势。
此前传统主流媒体为内容原创主力的身份，很有可能被腾讯为代表的新一代网络媒体所取代。
从过去的纸媒、广播，逐渐转向也已日渐薄暮的电视转播、直播，到正处兴盛时期的互联网－微博等社交媒体，直到目前健步上升的自媒体与即将来临的VR／AR，可以说，没有媒体服务，就不会有今天的奥运。
在奥运会媒体的不同发展时期，其媒体服务有不同的特点，新媒体以其特有的互动、快捷、包容和多媒体性，对既有的奥运报道模式发起来有力的冲击和整合，从而开始对奥运会媒体服务产生影响。
而今，腾讯和南友圈进行战略合作，首创自媒体报道＋超时空路演＋快车道融资于一体的“自媒体马拉松”加速计划，由腾讯体育、天天快报和南友圈、自媒社为自媒体人搭建巴西奥运会内容报道兼路演平台，将在全球第一次大规模采用互联网去中心化传播形态，成立中国最大的奥运自媒体报道联盟，打造自媒体人内容创业第一赛道。
2016，直通里约，我们重新定义奥运报道。
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