从汽车到体育再到电商，汽车营销新铁三角

2016年4月14日，NBA传奇巨星科比退役赛的经典时刻，东风悦达起亚KX5在腾讯视频这个“催化剂”的帮助之下，实现汽车行业与体育行业的跨界融合，实现品牌传播效应最大化、最优化，打造一次完美地体育营销活动。...





在大多数人的眼中，汽车与体育本是毫无关系的两个行业，无论是从受众、产品和营销模式上都有着天壤之别。如果将这两个行业通过一定的“催化剂”发生跨界融合，会产生意想不到的营销效果，还会创造汽车行业一个跨界营销的新玩法。但是，谁来充当两者之间的“催化剂“，并且可以自然地融合到一起？腾讯视频恰好能够解决这一问题。

2016年4月14日，NBA传奇巨星科比退役赛的经典时刻，东风悦达起亚 KX5在腾讯视频这个“催化剂”的帮助之下，实现汽车行业与体育行业的跨界融合，实现品牌传播效应最大化、最优化，打造一次完美地体育营销活动，让体育行业和汽车行业进行深度跨界融合，创造了跨界营销的新玩法。

借力热门话题，跨行业的营销新思路

NBA传奇巨星科比将要退役的消息勾起了一代人的美好回忆，成为近期的热门话题。东风悦达起亚针对这个热门话题，抓住观众们对传奇离场的情感爆发点，通过腾讯视频平台与东风悦达起亚KX5一起见证传奇离场的经典时刻，在送别一代传奇巨星的同时融进了东风悦达起亚KX5相关广告和信息，直击目标受众人群，将会产生巨大的营销效果，增强的品牌的知名度。

比赛当日，腾讯视频利用自己的NBA频道PC端、腾讯视频APP、腾讯视频体育APP体育页卡等平台导流赛事直播，直播页面将植入东风悦达起亚品牌形象及活动。东风悦达起亚KX5上市，选择了科比退役赛的传奇时刻，与腾讯视频跨界合作，实现体育赛事与汽车营销的完美融合，凭借腾讯视频的平台获得了大量的曝光，强化品牌的影响力。

依托汽车电商平台，潜在消费者转化为现实消费者

在腾讯视频平台上大量曝光产品信息后，如何将潜在消费者有效地转化成现实的消费者，东风悦达起亚KX5与腾讯汽车商城联手，有效地解决了这一问题。

腾讯汽车商城依托微信、QQ、财付通等拥有亿级用户的社交、支付产品，为潜在购车人群提供便捷的O2O购车服务，通过高效率的电商订单转化，帮助车企有效售车，为汽车企业提供了高效率的互联网购卖车工具。

腾讯汽车商城的价值在于，引导大量接触到产品信息的潜在用户参与相关活动，在电商平台中便捷的购买，把互联网中潜在的消费用户，转化成实际目标用户，从而实现销售额的大幅度增长。

深互动，加深品牌记忆

东风悦达起亚KX5瞄准了腾讯视频平台上海量的年轻人群，在腾讯视频进行营销的同时，还在腾讯汽车商场上发起“BIG DAY科比告别赛”系列深度互动活动，精准锁定观众们的消费心理，引发观众们参与到活动当中来，也很大程度提升了东风悦达起亚KX5品观众中的好感度和购买意愿。

“BIG DAY科比告别赛”系列专属营销活动包括：唯五独尊、致敬巅峰科比和有奖摇一摇。腾讯汽车商城与东风悦达起亚的合作，实现用户、平台、品牌三者之间的一站式服务，这也将共同加速中国汽车行业与体育行业营销方式的跨界融合，使传统汽车行业营销迈向新的发展阶段。

通过三项专属营销活动，东风悦达起亚KX5利用腾讯汽车商城的的强大影响力，成功地打造了东风悦达起亚KX5品牌声势，有效地打开了潜在消费者的市场，实现了销售量的转化，成功地创新并实践体育行业与传统行业跨界营销的新模式。

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