【Go青春】第一乐章
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跨界营销再出招
打造最热体育IP
炎炎夏日，挡不住空调企业直面寒冬、正面出击的步伐。进入6月以来，虽然空调市场竞争依然激烈，需求低迷不改，但以奥克斯为首的领军企业，正在酝酿通过产品、营销以及平台等三场变革落地，撬动身陷低价格泥潭中的传统空调业走向价值驱动的新轨道。
2016年6月2日，奥克斯空调携手新丝路时尚机构在北京发起一场以“Go青春 不一young”为主题的战略合作签约仪式，同时开启了奥克斯与新丝路首度跨界合作的新篇章。
在这场别具特色的发布会上，作为奥克斯专属的“奥跑团”也正式亮相，并为在场人员带来了一场年轻时尚的T台秀，博得现场阵阵掌声。
奥克斯联姻新丝路 打造国内第一支时尚跑团
家电品牌联姻模特公司，这在家电领域是个首例。在很多人看来，二者并没有很明显的共通性，但这也正好说明了奥克斯对年轻、时尚潮流追踪的敏锐性。
众所周知，新丝路是国内成立最早、规模最大、知名度最广的模特机构，曾先后为国内外输送无数知名的超级名模。它年轻，基因里充满了青春的血液；它时尚，总在与最新潮的圈子接轨。
可以说，新丝路模特所展现出的青春阳光，时尚健康的气息，与奥克斯空调年轻化、时尚化的品牌定位及借势体育跨界营销的理念不谋而合。而正是这些促成了奥克斯与新丝路的首次跨界合作。
此次，奥克斯携手新丝路，将打造国内第一支时尚跑团，借助2016体育年的影响力，通过与各大马拉松赛事结合，传递奥林匹克精神，主张健康的生活态度。
跨界联合 奥克斯展现年轻、时尚、活力的品牌形象
“年轻是一种姿态，尽情的释放自我，想要和别人不同；年轻更是一种态度，特立独行不代表标新立异，而是引领新的潮流。”奥克斯空调相关负责人表示。
奥克斯空调作为空调届最敢玩、最会玩的品牌，已经不是第一次打出年轻化、时尚化的跨界营销策略。
近年来，奥克斯就先后跨界，玩转电影、电视等诸多娱乐节目，从牵手《中国好声音》冠名《一站到底》，到携手途牛网发起“马代游”，再到助力宁波国际马拉松，以及跨界合作当红偶像“小猎豹”郑恺打造业内首个热门IP……
屡屡成功的营销事件让奥克斯年轻化、时尚化的品牌印象第一次进入消费者的视野。
此次奥克斯跑团的打造，无疑再将奥克斯空调推上国际性的大舞台，成为瞩目的焦点，让奥克斯品牌更加年轻、时尚，充满活力。
资源共享 奥克斯下半年玩转体育营销
年轻的奥克斯不仅玩转跨界营销，在体育营销上更是独树一帜。记者从活动现场获悉，此次奥克斯与新丝路的合作，标志着奥克斯空调下半年重点营销工作的正式启动。
2016年是体育营销之年，欧锦赛、奥运会接连上演， color run、北马、广马等马拉松赛事也不断在中国掀起一场健身的热潮。
作为空调领域的领导品牌，奥克斯空调自然也是率先发声，携手新丝路一起玩转体育营销，共同向外界展示品牌年轻化、时尚化的特质。
现如今，90后年轻一代消费主力崛起，新的消费观逐渐发生改变，“年轻、时尚、活力、激情……”也逐渐成为新时代的一个标签，“品牌必须要学会去接受一切”，而一场时尚充满魅力的体育营销之战，正好切中了时下消费者的需求。
尤为值得关注的是，下半年也正是空调销售的旺季，此时奥克斯发起这样一场声势浩大的体育营销之战，势必为空调旺季促销带来更强的销售动力。
正如奥克斯家电集团国内营销总经理徐重所说，“这是一场品牌跨界的经典合作，也是一场对年轻态度的创意诠释，奥克斯将通过此次合作，继续打造一个极具想象力的IP，在2016年空调旺季销售中打一场漂亮的胜利战。”
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