还在看美女直播？潘石屹入驻花椒直播教你直播新玩法

注重直播内容的差异化和优质化，正是花椒直播跻身直播平台第一阵营的关键所在。...



视频直播行业可谓风头正盛，而未来的视频直播或会延伸出更多元的商业模式，但无论行业如何发展，“抢占优质IP、孵化优秀内容、高端化转型打造差异化优势”都是各大直播平台当前急需考虑和解决的问题。在这方面，花椒无疑做出了很好的表率。

8月12日，地产大亨潘石屹入驻“花椒”，首次以个人ID发起直播，与龙美术馆创始人刘益谦同逛美术馆，并在当晚举行了以“投资和自我成长”为主题的《潘谈会》。



和各路网红、明星单调无聊的直播不一样，潘石屹的这次直播首秀不玩“套路”玩“深度”：直播由花椒自制财经频道《财神驾到》精心策划、著名财经节目主持人姚长盛亲自操刀，相比于雷军以营销产品为目的的“无人机直播”和王健林相对随意的“斗地主直播”，潘石屹这次以艺术鉴赏和创业投资构成的话题呈现明显更具实用性和价值性。

注重直播内容的差异化和优质化，正是花椒直播跻身直播平台第一阵营的关键所在。

视频直播作为互联网+的一个重要分支，正在大步向各个领域渗透和蔓延，而随着数量众多的直播平台高速度、成规模发展，差异化或将成为行业竞争的“胜负手”，而花椒直播在直播内容差异化方面一直做着不懈努力。

例如花椒直播自制的全国首个财经直播频道《财神驾到》，打出的旗号是“财神频道大叔天团”，众多如潘石屹、俞洪敏等人上线交流，话题涉及教育、房地产、等一系列泛财经领域，这就让观看直播的网友在消费名人和消解无聊的过程中，获得专业的知识和有用的经验。又如国家A级表演团煤矿文工团入驻花椒，艺术家们一改印象中“文艺、严肃”的形象，为大家展现出别样的幽默与热情，而另一方面，由于花椒直播用户质量远高于同行业其他水平，也为煤矿文工团带来更加丰富年轻的用户，让以往的艺术家可以真正走向大众群体。

其实花椒在一开始同样也以美女直播、明星直播等吸引用户，但在完成原始积累以后，则花费大量力气提升直播内容，努力走出一条与其他直播平台不同的差异化优质路线。花椒直播摒弃了以低俗、猎奇内容吸引用户的粗暴做法，在直播内容上，不仅有其他平台主流的美女直播，更注重平台内部自制节目的打造，比如现有《马斌读报》、《玛雅说》等百档自制直播节目，UGC、UPGC甚至PGC的直播内容在花椒逐渐成为主流。除此之外，花椒直播还通过多领域多行业覆盖，以及和《超级女声》、《非常静距离》等栏目的广泛合作，逐渐开辟出直播行业的新景象。

当前国内直播平台数量已接近200家，很多直播平台内容同质化，专业门槛低下，内容越来越失去吸引力。而直播平台用户数量高达2亿，市场规模近百亿元，根据易观智库等专业研究机构预测，到2020年，视频直播市场规模将上升至1060亿元。基于这样的现状，很多直播平台，如映客、YY、斗鱼、虎牙、熊猫、花椒、易直播等，都不约而同把优质内容作为未来发展的突破口。

在这样背景之下，企业界、商业大脑加入纷纷试水直播便成为一个现象，能够大大提升直播平台的吸引力。事实上，与papi酱、贾乃亮等网红、明星以搞笑、段子、模仿为主的直播方式相比，企业家们的直播更优质，引来的用户质量和用户忠诚也会更高。所以，当网红直播、明星直播已经不能让粉丝产生强烈新鲜感的时候，引入商业大亨可以形成另一个注意力旋涡。而潘石屹入驻花椒正是在这样的背景下诞生，从其效果来看也是很好的。

目前来看，花椒直播从人、内容、平台三个维度打造出了一个以明星、红人主播、普通用户为基础，以PGC、个人IP为内容，向企业和个人都开放的强内容绿色直播社交平台，其对于直播内容差异化和优质化的追求将助力花椒直播走得更远。

作者是《中国企业家》、《彭博商业周刊》前科技主笔

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