干货2016年CCTV黄金资源招标中标结果_【庆云传播】

11月18日，中央电视台2016年黄金资源广告招标会在北京梅地亚中心多功能厅举行。经过9个小时、七个轮次的激烈竞争，现场累计中标45.9144亿元。...

11月18日，中央电视台2016年黄金资源广告招标会在北京梅地亚中心多功能厅举行。近两百家企业、千余名代表济济一堂，参与了这场年度国内电视广告招商的“压轴大戏”。经过9个小时、七个轮次的激烈竞争，现场招标大会圆满结束，2016年央视广告招标预售总额稳中有增，预示着中国企业、中国企业家对2016年中国经济充满信心，表明央视的创新与改革得到了市场的认可。

据投标现场举牌统计，本次招标现场累计中标45.9144亿元。首个标的物 “2016年里约奥运会《中国骄傲》独家庆贺”，被伊利以1.75亿拍下；而P2P品牌翼龙贷表现最为抢眼，拍得《新闻联播标版组合广告10秒》全年6个单元的广告位，以总标额3.6951亿成为2016年的标王。

新闻王牌地位无人撼动

作为国家媒体，中央电视台凭借遍布全国和全球的记者站，用最准确的新闻报道、最全面的事件分析、最权威的专家解读，为每一位观众传递第一时间、第一现场的声音。《新闻联播》作为“国家新闻发言人”，是全国收视率最高、渗透力最强的电视节目。2016年，《新闻联播》将再次改版升级，强力推进头条工程，打造有更大影响力的联播头条品牌。

本次招标会上，“新闻联播标版组合”作为中国最权威、最稀缺的广告资源，依然倍受青睐，现场争夺激烈。王老吉以溢价161%的中标价获得“新闻联播标版组合广告”的第一时间单元第一选择权，同比去年这一标的物的中标价格增长19%。161%的溢价率表明，这一中国电视第一品牌的地位无人撼动。

创新节目成招标亮点

2015年以来，中央电视台实施创新驱动发展战略，形成创新热潮，《挑战不可能》、《出彩中国人》、《等着我》、《开讲啦》等具有价值引领力、社会影响力、市场竞争力的精品栏目，全面掀起收视热潮。招标会上，广告经营管理中心主任任学安透露，中央电视台将进一步加大创新力度，上周14个频道提交了156个创新节目，6个创作团队正在英国接受BBC的培训。同时，机制创新出现新亮点，刚刚结束的双十一惊喜夜晚会，由广告部门发起，立即得到节目部门的响应，10天时间就举办了一场4小时的大型歌会，使京东的APP下载量成为当晚第一，节目部门与经营部门的工作流程正在重建，全新的广告经营模式正在形成。

2016年将播出的《挑战不可能》、《了不起的挑战》、《全球中文音乐榜上榜》、《我要上春晚》、《速度与激情》、《时尚大师》、《国家宝藏》、《极速少年》等创新节目，涵盖了综艺、文化、音乐等多个类型，成为本届广告招标竞购大会的新亮点。长安福特中标2016年CCTV-1《挑战不可能》第二季独家冠名权，中标价溢价达173%，上汽荣威中标《了不起的挑战》第二季独家冠名权，中标价溢价55%。

明年是体育大年，而央视又是顶级赛事的聚集地，拥有80%以上的国内外独家赛事资源，覆盖近10亿全国观众，对于广告主来说，其权威性和覆盖能力是无法比拟的。今年央视招标的第一标就以奥运资源开场，现场客户争夺激烈，最后以高于标底平均约85%标出，被两大奶业伊利和光明分别将“奥运会《中国骄傲》独家庆贺”和“奥运会《奖牌榜》独家冠名”纳入囊中。

央视引领中国消费观念，是各行各业影响中国消费者行为习惯的重要传播平台。从央视招标现场来看，食品饮料、汽车、日化、家电、家居、白酒、金融等各行业的企业2016年都将坚守央视高地。

“互联网+”崛起央视

互联网企业已成为中国重要经济力量的现状，在央视广告的舞台上格外明显。无论11.18招标当天，还是招标前央视大量优势资源的签约预售和单项目小规模招标，以阿里、腾讯、京东为首的互联网企业军团表现都极其踊跃。互联网金融尤为抢眼，e租宝和翼龙贷登陆一套晚间黄金资源，融业财富结盟财经频道，乐视、爱钱进、紫马财行等则抢先与春晚、《了不起的挑战》等节目合作。

家电行业以智能化升级刺激行业发展，目前初见成效，美的、格力、海尔、海信等千亿级企业坚守央视黄金资源，细分行业的帅康、美大等新企业加入阵营。

汽车行业在央视黄金时段的广告投放呈现上升态势。一汽-大众拉通全年最黄金时段，上海通用也在新车上市的重点月份聚焦央视。