《老九门》和《青云志》昨日惊现雷人植入，网友集体口吐白沫

吐槽吐得快贫血了.........





当看到微博网友在热议《老九门》和《青云志》昨晚的奇葩植入的时候，我也是笑喷了。

我随意搜索微博的时候发现的，UGC内容太多，微博分别搜索关键词「东鹏特应」和「广告植入」，第一屏的吐槽看得你心花怒放。我是先搜「广告植入」，就发现了这两部剧昨晚的惊人举动......





东鹏特饮（应该是红牛的竞品吧），昨天竟然在正片中出现了。

地球人都知道《老九门》今年的「创口贴广告」争议很大，但没想到正片台词里还有广告。

先来看昨天的植入动作，这套动作总时长应该近5分钟吧，中间拖拖拉拉的，有些废话，不然哪能激起网友自发吐槽呢？

首先拿出一个酒瓶，品牌信息做了复古设计，视力不好的就不用看了，字很小，而且是「从右至左」的书写顺序。



然后贴片开始出现，「穿越版东鹏特饮又来啦！」，难道之前正剧中还有过类似植入？（os：原谅风风充了爱奇艺会员之后只追了10集《老九门》，最近我在看那两部日剧，你们懂滴。）



八爷拿起来开喝





高潮开始，自己喝过的，丢给副官喝，口水混搭新口味，可爽口？







「东鹏」这句话简直炸开了......

后面再捆绑「体力」，「背我」，满满基情.....













最后看齐八爷这蜜汁笑容......整个植入环节，入戏很深



这套植入到底好不好？我只能说这是一套不正常的植入，唯一可以感受到的就是「吐槽」。

从行业角度来看：

1，《老九门》是一个大IP，流量惊人，而且网台联播，昨天这个「东鹏」的台词植入从网络+电视端可以呈现出两幅面孔，东方卫视应该没有贴片广告，爱奇艺有贴片，所以辐射人群挺广，包括传统家庭受众，和网络年轻受众。

2，贴片广告目前是爱奇艺王牌产品，《老九门》的「剧中剧广告」很受各金主追捧，正片中间切入两分钟广告，而且搭配剧情场景而来，吸引眼球，还能引发冰火两重天的热议，这种形式比一般的TVC要风骚，印记深。

3，似乎是一个多赢，大IP，一线平台，大流量，缺一不可，只要点燃这股植入爆点，先不说销量如何，话题度肯定是很强。

从路人角度来看：

根据风风随意搜索的微博关键词，网友都是集体喷血，有吐槽，也有调侃。毕竟在一个国民风的剧集里面植入现代品牌，这种「穿越概念」还是很雷的。

难怪有网友说未来Rio鸡尾酒等植入红牌都要各种穿越了。

围观群众现在对于广告植入已经不陌生，随着综艺娱乐时代的到来，所有现代剧+综艺都会有广告，观众和粉丝已能接收条件反射。

而对广告植入的理解，路人的角度是多元的：

1，从风风人肉搜索的网友评价可以看到，学生党对于广告植入很敏感，他们习惯在评剧的时候，顺便把植入一起评论，广告植入已经是影评的一部分了，因为涉及剧情。

2，植入要跟人设挂钩，比如这次东鹏的台词是八爷说的，他的人设是「口齿伶俐」，这次作为黄金配角还是很圈粉的，喜欢他的人，会对他的口播植入撒花。

大家已经习惯有猝不及防的广告植入，大家的反应是有喜有悲，但是能记住品牌，估计金主的目的就达到了。

搞得现在的植入都是各种姿势，好的一点是大家都很拼娱乐营销了，不好的是，植入力度Max，质量良莠不齐。







在大IP剧的环境下，植入也开始「铤而走险」了，这估计是一种「槽点营销」，引发大家集体喷血，才能记住品牌，才有发泄欲去社交媒体分享。

当然，估计这也能形成「边看植入边吐槽」的观剧习惯。那金主们处心积虑准备的娱乐营销，就再也不是行业内的自娱自乐了，突破行业次元壁，打入路人圈。

昨晚吐槽的不仅仅是《老九门》，《青云志》也植入了现代品牌「58同城」。

当年《古剑奇谭》里的58同城植入，就引来一片吐槽声。



昨晚的《青云志》来了一个升级版，带剧情，带台词的。

这次摇身一变为「58同城镖局」，logo和《古剑奇谭》的一模一样。





台词中还要有性能展示。













网友直接在微博上炸锅，先搜关键词「58同城」，第一屏很多吐槽贴......

看得出，大家基本上是边追剧边吐槽植入，就像上面所说，吐槽植入已经成为了「剧评」的一部分，带着剧情一起吐槽的。





还有一批是同时围观《青云志》和《老九门》的网友，他们会拿剧情做类比。

拿搬家速度和剧中道具速度对比，还要拿植入外的品牌强行抢戏.....

看得出现在年轻的受众对于广告植入越来越习以为常，而且可以随意YY出其他可能出现的植入品牌。



品牌官微小编也在同步搜索网友吐槽，时不时还潜水到评论区，引发网友互动，从营销角度来看，这一点是值得肯定的。

做了娱乐营销，就要勇于去群众中找灵感，直接爽快地和用户互动，挺好。



通过追剧调侃植入，评论区再深入到对产品的投诉与建议，让用户感受到品牌的真实。

品牌官微小编还是要常常走下神坛，深入群众的......此处有CRM（用户关系管理）衔接加分~



但是看了一圈吐槽，多数人还是不能接受58同城穿越到古装剧里，尽管微博小编会去狡猾地自我赞美一番。



现在想上位的品牌植入已经完全放弃了循规蹈矩，正常的植入没有水花，不正常的才能让观众口吐白沫，品牌接受被吐槽，然后从群众中找用户洞察。

这对娱乐营销提出了更高的难度，因为受众人群其实是追剧粉丝，他们或粉剧，或粉爱豆，只要是植入与剧情或者人设发生了关系，都是他们点评对象。所以植入的基本点，还是要切剧情，切人设，不然脱节严重，吐槽都没有角度了。

当然，有钱很重要，这些植入你以为不花钱呀？还要花精力，要把剧本吃透，去找准时机切入。

不正常的植入，印象深，能吐槽。你怎么看呢？

不过最近风风看任何营销热点，都会习惯去网上搜路人的看法，做公关也好，营销也好，还是要回归路人的心，这样让我们能更贴近群众，不是么？

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