不是只有冠军才是一切，看看他们......

26枚金牌，18枚银牌，26枚铜牌，这是中国奥运代表团在里约交出的成绩单，用唯金......

26枚金牌，18枚银牌，26枚铜牌，这是中国奥运代表团在里约交出的成绩单，用唯金牌论的眼光来看待，其实这份榜单并不算太好，毕竟我们已经是连续3届奥运会在奖牌榜上没有跌下过前二了。所谓文无第一，武无第二，在奥运这种考成绩说话的竞技场，在外人眼中，奖牌，甚至金牌才是应该追求的终极目标。其实，抛开唯金牌论的观点来看，中国队这次的奥运表现也并不算理想。举个简单的例子。体操，这个中国队历来的优势项目，在北京奥运会的时候为我们狂揽9枚金牌，即便是在遭遇全面滑铁卢最严重的汉城奥运会上，体操也为我们拿到了一枚宝贵的金牌，那届奥运会上中国一共也只拿到了5枚金牌。但这次，在里约，我们一枚金牌也没拿到，仅仅靠着男女团体项目拿到两枚铜牌。

从北京的9金到里约的0金，我们只经历了两届奥运。金牌从某种程度上反应了竞技状态。北京奥运会夺金的体操项目，中国选手完成的都很完美，基本没有失误。反观这次在里约，中国体操队失误连连。这是临场发挥的问题，在选材训练方面我们也出现了问题，比如美国的拜尔斯，她的很多技术动作充满力量和爆发力，难度系数很高，这是和以往女子体操赛场所不同的。这说明国际上的体操技战术、包括选材都已经发生了根本性的改变，而中国队的选手一个个看起来都像没发育似的，与国外顶尖的选手对比，不仅显得单薄，而且缺乏美感。事实证明，如果完全抛开奖牌论甚至金牌论，那么竞技体育的魅力也就失去了。所以我们原先只重视金牌的策略就正确吗?应该这么说，原先观念中的看重金牌这点完全没错，竞技体育就是要以成绩说话的，但金牌背后的付出被我们忽视了。而金牌背后的，往往是很多同样值得尊敬的选手和他们为梦想奋斗拼搏的故事。



程训钊在本次里约奥运会中为中国柔道队拿到一枚宝贵的铜牌，实现了中国男子柔道奖牌0的突破。程训钊的耳朵很特别，就像“菜花”的形状。这是由于队员在倒地时耳朵先着地，外耳郭受到挤压形成血肿，时间一长，频频受伤的耳软骨就会因缺血而坏死，软骨增生，导致耳朵表面出现许多不规则形态的突起，形成“菜花耳”畸形。在被问到对自己的“菜花耳怎么看时，程训钊说：“其实这不碍事，我还觉得很自豪呢，相当喜欢它。”

董斌为中国三级跳远队拿到了一枚铜牌，这是中国在这一项目上的历史最好成绩。然而并没有多少人知道，董斌在第一轮试跳完就拉伤了脚部，后面的比赛他只能带着伤在场边观看，这对于一个选手来说是多么的无奈。既没有办法继续参加比赛，又要在场边看着别人超越自己，但自己心有余而力不足。幸好最终，董斌第一跳的成绩排在了第三名，他如愿拿到了铜牌，但为了奥运准备四年的辛酸和艰苦，恐怕不是一枚铜牌可以衡量的。

张文秀作为北京奥运会女子链球的季军，是一位差点无缘里约奥运会的老将。2014年仁川亚运会上，她因为误服“瘦肉精”而尿检呈阳性，面临禁赛的处罚。期间，她曾萌生了退役的念头“其实全运会后，自己已经打了退役报告，想回归家庭。”但是对赛场的执着，对链球的热爱，让她重新回到了赛场上来。去年亚锦赛结束后，记者采访张文秀，“你还记得禁赛……”，记者问题还没问完，“219天”，张文秀已经下意识地脱口而出。她说自己是数着日子过来的。



现代五项这个项目恐怕大部分人会觉得陌生，其实这是一个竞技性很高的项目，选手要在一天之内完成游泳、马术、击剑、跑步、射击五项高强度运动，对运动员的要求非常高。很多人都不知道，上届奥运会的时候，曹忠荣为中国代表队拿到了这一项目的历史最好成绩，亚军。这次来参加里约奥运会曹忠荣是带着满身的伤病来的，为的就是能再进一步，为中国现代五项拼一块金牌。这次里约奥运会的参赛资格就是他带伤坚持拼来的，当时他已经是右脚小拇趾骨折。未打封闭上阵，忍着伤痛参加比赛的曹忠荣，这种精神值得我们学习。在现代五项队里还有一个人在这次奥运会取得了重大突破，她就是陈倩。她在女子现代五项的比赛中拿到了第四名的成绩。陈倩的经历更传奇，也更不容易。曾经有一次参加比赛的时候，前面的哈萨克斯坦选手的马在最后一跳中横空摔断颈椎而当场死去，陈倩的马情绪受到了影响，在同一个位置，她的马情绪失控将她重重地摔在地上，陈倩因此受伤。但好在，她的运动生涯没有受到影响，她还是怀揣着在里约奥运会上为中国现代五项寻求突破的决心来到赛场，并且最终取得了第四名的成绩，这一切，背后的艰难实在不简单，值得被铭记。巧合的是，程训钊所在的柔道队和董斌、张文秀所在的田径队以及曹忠荣、陈倩所在的现代五项队的赞助商都是斯柯达速派。作为中国奥运代表队的老朋友，斯柯达已经赞助了3届奥运会了，每次他们赞助的队伍都不是中国队的传统强项，但是往往都是能取得重大突破的。比如上届奥运会的现代五项银牌，自行车银牌，这届奥运会男子柔道的铜牌，自行车金牌，跳远铜牌，链球银牌，都是历史突破。



和这种虽然没有拿到金牌但是靠队员的奋斗和付出换来的重大突破相映成辉的是女排这样的王者回归。女排的赞助商则是老牌乳业品牌——光明。和蒙牛伊利扎堆赞助帅哥靓女辈出的游泳队不同的是，光明赞助了赛前并不被看好的中国女排。光明的发言人说这是看重女排的拼搏精神和光明自身的品牌精神相契合。

无论是“速派精神”还是“光明力量”，都是品牌找准代表队契合点，结合自身品牌特点进行营销的典型。

经过今年的奥运营销大战，相信下一届东京奥运会一定会更激烈，但无论是选手还是品牌方，他们在出成绩的同时也一定更能体会，这一路实在不简单。

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