BMW H5刷屏启示：比创意更重要的是执行

真不知道为毛还会刷屏......



那个写过【独家解读】为毛“吴亦凡H5”突然就火了 的作者又要追热点了？

不不不...其实你误会了：

1.听说BMW M2上市的H5刷屏了，其实怡叔的朋友圈根本没开。我完全是在广告汪的群聊里发现的—— 不过先下个结论：转的都是热心营销人，刷的都是广告汪的屏

2.有趣的是，这个H5几乎每一个技术、创意都是之前有人用过的。从“假文章、页面扭曲”到“视频页面碎裂”，全都是各种H5技术用过的手法。额...尤其是我们这些做策划的，看案例看的太多实在没有惊喜感了。

参见吴亦凡的那则H5和youtube的一些裂屏广告。

3.震惊的是，即使是这样，依然有很多广告人点赞转发。我倒不是吐槽大多数广告人没见过这些创意、技术手法啊。其实大家都是抱着“哇！好久没见到一个H5做的这么流畅”和“呀！又有个H5刷屏了耶”还有“转需”的心情转发的。

btw，在广告汪朋友圈里的【环境威力法则】#看，大家都转了呢#

4.在对此次刷屏，迅速分析出上述结论之后，一个再深一点的道理也出来了。就是我想说的主题 —— 对于H5这种载体而言，比创意更重要的是执行

5.即使是用过无数遍的技术和创意也能得到赞叹，为啥？因为大多数只是想的到，但是做不到。即使是BMW这支H5，也需要数周的策划和制作来保证视频、动效、文案、音乐的无缝转换。在受众眼里的【挺流畅的】，在策划眼里那是思考和测试过千遍万遍结果。

事实上，我见过100个H5，其中有90个连流畅都做不到。

6.嗯，技术上没门槛，这完全就是【执行力】。但执行力也是门槛啊，大多数广告汪不就是在“我不知道你在说啥，你也不知道我在说啥，大家都睁一只眼闭一只眼过去就好咯”的环境下么？何谈执行力。

7.你要是说这个东西传播的好不好？我的评价是：呵呵

99.99%的硬广真的是没有普通人转发的（除了撒钱和明星的那种），想想最近两次真正viral的广告是什么？ —— 我告诉你分别是SK-Ⅱ和美猴王，因为那是【情绪情绪情绪+运气】。这段话其实可以单独写一篇长文，懒得写了。

8.但，你要真说这个H5的ROI高不高。我的评价是：高。用好了真心高

虽然传播的都是广告汪，但传播指标根本不应该被当作最核心的KPI；核心的KPI应该是精准广告投放，利用大数据投放到了多少BMW的潜在客户。总而言之，这个H5的深度影响能力才是本质。考量其是不是能传播，只是没常识的表现。

9.总的来讲，这种好H5越来越多是广告圈的进步。

我们不否认那种branding类型TVC的作用。但在digital领域，受众第一步接触品牌信息的渠道环境就已经不同了。这个时候，继承传统广告的策略/创意能力，结合digital&social思考，做出更能够适应digital的内容，这才是好的engagement planning。

10.没了，纯无聊，晚安。

下面点原文看这个H5

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