做自信的中国品牌

这次，我们为方太创意了一支迥然不同的中秋视频，以此向古代中国的优雅生活方式致敬，业界纷纷叫好，用户满满点赞。...



这次，我们为方太创意了一支迥然不同的中秋视频，以此向古代中国的优雅生活方式致敬，业界纷纷叫好，用户满满点赞。

事实上，我是被深深感动的，这样一支形式纯美的片子，这样一支满满中国元素的片子，只有诗和远方，没有过多的产品和功能，客户却没有质疑“产品在哪里？”“销售力在哪里？”我们敢想，方太敢让它诞生，我看到的是中国品牌的文化自觉和文化自信。三阙词，优雅的意境、文雅的用词、典雅的生活情趣，从容地渗透你的意识，很多人说，不只看了一遍，是的，它需要慢慢品味。

这似乎违背了广告的金则，一点也不通俗，一点也不直白，这怎么让消费者理解呢？现代广告是舶来品，在中国，所谓专家、大佬，要不是师从麦迪逊大道的“广告贩子”，要不就集合在定位大师的大旗下，言必称“领导者”，我相信，他们不会接受，更不会欣赏这样的创意，可是我们的金主——消费者喜欢啊！

只能说明，世道变了！这三十年来中国的广告也就四种：洋品牌讲外国话，洋品牌讲中国话，中国品牌讲外国话，中国品牌讲中国话。从话语权来看，总是讲外国话的占据主导地位，溢价空间也大，所以不但洋品牌讲外国话，还产生了大批热衷于讲外国话的假洋鬼子。这里“讲外国话”指的就是在广告中或明说，或暗示，或标榜血统、基因是外来品，或宣扬西方生活方式，一句话，让人以为是如假包换的欧美品牌。这样做，再深想一点，自然是中国人的不自信，产品本来不好，比不上别人，文化上更是低人一头，之前的那个令人骄傲的中华文明不见了，商业是很现实的，没有实力，只能依附，只能归顺，只能用别人的说话方式。

可是这次，不一样了。一个中国品牌，讲的是中国话——优雅的中国话，在典型的中国节日——中秋节，请中国消费者静静地、细细地品味着中国文化中的精华——­­­诗意的生活。当然，说中国话的中国品牌，方太不是第一个，但是说得如此诗意，如此自信，可以说是第一次，我相信，这只是开始，会有更多的中国品牌在有了产品自信之后，会追求这样的文化自信。说中国话不应该是粗鄙的诸如“送礼就送XXX”的句式，诸如“领导品牌”的自吹、“更新更好”的表白，还有大量抄袭自线上的“逼格”、“wuli”、“然并卵”，如果用在品牌传播中，只能让我窥视品牌的偷懒和毫无想象力的内怯！

感谢80后90后的中国消费者，感谢互联网，感谢有了充分产品自信的中国品牌，感谢才华横溢的创意、策略团队，让我们有机会一次又一次地展现中国品牌的文化自觉和文化自信，并在以后，让中国人更加自信地接受和喜爱自信的中国品牌。

［ps：孙卫东，胜加广告总经理］

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