【行业报告】家居行业研究报告

2015年，对于家居行业仍旧是硝烟弥漫，兵荒马乱的一年。这一年，业内互联网营销高速成长，大家居战略开始起步，有人“分分合合”，有人凭借双11赚的盆满钵满……本次，360营销研究院与你探讨家居行业搜索趋势，洞察消费者行为画像！...

报

告导读



流

量趋势研究



家居行业搜索稳步上升，春秋两季流量小波峰

• 家居行业搜索指数稳步上升，15年Q4搜索指数同比增长13.7%
• 春秋两季家居搜索需求旺盛，搜索份额占比高于全网，与房产行业搜索趋势基本一致

注：全网Top词和房产搜索指数量级差异较大，此处数据为各月在24个月总体中的份额占比，只说明数据趋势



装修建材关注提升明显，家装设计关注略有下滑

• 家具及卖场、装修建材、家装设计为家居行业贡献了大部分流量，流量均在3成左右
• 对比来看，用户对装修建材产业的关注提升明显，但对家装设计产业的关注略有下滑

关注效果图的用户为家居行业搜索贡献了较多流量

• 区分类别来看，家具搜索流量占比三分之一，家电、灯具、门窗的流量也较高
• 关注点占比数据显示：关注效果图的用户为家居行业搜索贡献了较多流量

小户型装修搜索需求旺盛

• 针对家庭装修的搜索比例最高，占比57%；另外，针对办公装修的比例也超过了30%
• 针对户型的搜索中，小户型的搜索比例最高，比例达到了68%
• 功能间搜索集中度高，卧室、卫浴和厨房的搜索占比较高，比例均超过25%

家居风格需求多样

• 家居风格需求多样，欧式和中式搜索比例较高
• 时间趋势上看，搜索欧式和中式风格秋季较多，日式和田园风格的流量春季更高

家居搜索通用词的比例高于品牌词

• 分词性来看，通用词的比例达到63%，品牌词的比例为37%

搜索宜家线上平台和线下官网的比例均较高

• 家居线上平台搜索流量较为分散，宜家线上平台搜索占比排名第一
• 家居线下商城搜索集中度高，宜家搜索占线下商城搜索整体的76%

家居重点产业品牌热搜TOP10







一二线城市家居搜索流量15年秋末冬初集中爆发

• 家居行业城级搜索份额与全网差异较小，二三线城市为家居行业搜索贡献了大部分流量
• 一二线城市家居搜索在15年10月前后流量集中爆发，波峰趋势明显

家居行业搜索地区流量差异与全网搜索一致

• 家居的搜索流量中，华东和华北的占比最多，合计占比接近50%
• 华东地区家居搜索指数提升显著，华中地区15年2季度波峰明显

湖南省对家居的关注度明显高于整体

• 山东、北京、江苏、湖南省对家居的关注度较高
• 广东、浙江、河南、河北省贡献的搜索量较多，但对家居的关注度低于整体水平

双11对家居搜索流量提升作用明显

• 15年11月数据显示，工作日的家居人群搜索份额高于休息日搜索份额
• 双11前后，家居搜索流量波峰趋势明显

家居搜索晚餐后流量偏低，深夜及凌晨搜索份额高于全网

• 家居搜索流量在深夜及凌晨、以及下午时段流量份额高于全网，在中晚餐时段流量偏低
• 日间流量在上午9-11点、下午2-4点更集中，晚间流量在20-22点维持在较高水平

搜索引擎图片频道对家居通用词搜索的截流比例最高

• 图片频道是家居通用词搜索流向最多的搜索引擎频道，比例超过三分之二
• 土巴兔、美乐乐、住趣、19楼家居频道4家平台截取了大部分流向家居垂直网站的流量

消

费者行为刻画



人口属性-性别

• 家居人群相比全网人群男性比例更高
• 细分家居人群来看，装修建材人群男性高于女性10个百分点
• 家纺家饰人群女性特征明显，家具及卖场和家装设计人群女性的比例略高于男性

人口属性、社会属性数据来源：商易（下同）



人口属性-年龄

• 相比全网人群，家居人群更显成熟，25-34岁人群比例接近50%
• 细分行业对比来看，家具及卖场和家纺家饰人群略显成熟

社会属性-学历

• 家居人群本科及以上学历占比70%，高于全网人群
• 对比来看，家具及卖场和家纺家饰人群高学历比例较高

社会属性-职业

• 家居人群以公司职员为主，比例超过6成
• 对比来看，家纺家饰人群中，学生和公务员/事业单位从业人员的比例较高

人群兴趣点特征分析

• 家居人群兴趣广泛，对各兴趣点的关注均高于全网人群
• 家居人群对3C、投资、旅游、休闲爱好的关注明显高于全网人群

细分人群兴趣点特征分析

• 对比来看，家装设计人群与关注房产人群的重合度最高
• 家纺家饰人群对休闲爱好、时尚美妆和旅游的关注度更高
• 装修建材人群对体育赛事、汽车、3C电子和游戏的关注度更高

线上平台人群兴趣点特征分析

• 关注宜家和丽芙家居的人群与关注房产以及家居的人群重合度最高
• 土巴兔人群对体育赛事、汽车和游戏的关注度更高

人群互联网使用习惯分析

• 家居人群对各类型网站的关注比例均高于全网人群，尤其是电商购物和社交网站

细分人群互联网使用习惯分析

• 家居细分人群对比来看，装修建材人群对直播平台的关注度更高
• 家纺家饰和家具及卖场人群对电商和社交网站的关注倾向更明显

线上平台人群互联网使用习惯分析

• 对比来看，关注土巴兔的人群对直播平台、资源下载和视频网站的关注度更高
• 丽芙家居和篱笆网人群对电子邮箱的关注度较高

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