大统一or新世代？App Store搜索广告今起逐步开放

“关键词锁榜”、“加快关键词排名更新频率”、“宣布对废弃App进行大规模清理”、“规定AppName长度不得超过50个字符”、iOS10上线，显而易见，苹果的这些措施是在为即将到来的ASM竞价搜索广告打头阵。...






App Store是2008年7月份推出来的，过去8年，App Store里的App数量已经超过了150万。在今年 6 月份的 WWDC 大会上，苹果曾经预示 App Store 将会迎来重大变革，其中一项改动就是加入搜索广告（Search Ads）服务。10月5日，苹果广告服务正式在美区 App Store 上线。

你知道App Store Search Ads的真面目吗？

苹果表示，App Store 当中的应用下载有 65% 来自于搜索结果，因此如果开发者可以通过搜索广告将自己的应用推到显眼的位置，其优势可想而知。App Store Search Ads给更多默默无闻的APP提供了一个上榜的机会，很有可能对ASO造成冲击。然而App Store Search Ads的展示形式、成本等各方面，都将影响到开发者的最终选择。

1、展示形式

搜索广告将作为第一个显示结果出现在搜索结果页中。苹果希望，通过它帮助开发者更有效地推广自己的App。Phil Schiller说：用户不会对搜索引擎或社交媒体中的广告陌生。与搜索结果关联度很高的才会出现在广告位置上，搜索结果只是App，不能通过搜索得到别的东西。

2、条数

苹果还是相对克制，搜索结果中的广告有且仅有一条，并且会用蓝色背景和图标，清晰标识出这是一个广告。

3、计费方式

定价系统采用CPC模式（Cost Per Click，网络广告的收费计算形式），只有用户点击广告才会计费。对于开发者而言，第二价格竞价系统是从苹果iAd引荐过来的技术，开发者只需要在用户点击广告时付费。苹果认为，这是一套对开发者十分公平的系统。对一些小型独立开发者来说，这套搜索系统也会很高效。

4、展示人群

苹果明确表示，13岁以下的青少年不会看到搜索广告。

搜索广告已经来了

iOS 10 Beta 1 发布时，就已经包含有 App Store 搜索广告了，只不过当时只邀请部分开发者进行测试。网络消息称，苹果今天在其开发者页面上宣布，App Store 搜索广告服务从今天开始逐渐向所有开发者开放。

广告服务将于 10 月 5 日正式在美区 App Store 上线。这段时间，注册搜索广告的开发者有机会获得由苹果提供的 100 美元奖励，也算是苹果对开发者制作首支广告的支持。目前只限于美国，并未对外透露在中国地区何时上线，但其影响必将蔓延到国内。

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