一支刷爆朋友圈的口红，你看懂其中的经济学了吗？

最近，某品牌的限量版唇膏横扫朋友圈，接下来就被各路“迷妹”们买断了货。确实，口红火了，在各个时尚“爱豆”的I...

确实，口红火了，在各个时尚“爱豆”的Instagram上，美妆博主的推荐里，随处都能看见各种口红的“必败清单”。时尚品牌也开始不务正业——卖鞋的开始出口红了，卖甜品的兼卖化妆品了，“脑残粉”还给这些唇膏起了各种亲切的名字，“小羊皮”、“斩男色”，甚至还有“姨妈色”。

在经济不景气的情况下，消费者在购买较为昂贵的“大件”时会反复考虑，但购买化妆品时并不会考虑过多。女性消费者减少购买大件奢侈品而将消费重心转移到比较廉价的替代品上。而口红正是一种“廉价的非必要之物”，购买口红对消费者起到了一种安慰的作用。

“口红效应”自提出以来，也经历了多轮经济周期的验证——

1990年至2001年美国经济衰退时，化妆品行业的工人却在增加，尤其是2001年美国遭受“9.11”袭击后，口红销量翻倍；1996年日本经济衰退，木村拓哉在当年成第一个为口红代言的男星，轰动整个广告界。广告播出之后，这款口红卖到脱销，高中女生甚至许多上班族，都纷纷把地铁车厢里的海报偷走；2008年的世界性经济金融危机中，口红和面膜的销量大幅度上升，做头发、做按摩等“放松消费”也很有人气，这与其他大宗商品和奢侈品的低迷销量呈现出鲜明的对比。全球几大化妆品巨头的销售额证实了这一观点。

再看看今年的数据——

2016 年第一季度，全球最大的化妆品公司雅诗兰黛的高级化妆品的销售增长率超过了大众化妆品，高级化妆品是其增长最快的品类。

这一轮口红效应出现以来，不仅化妆品行业逆势增长，相关受益的还有电影娱乐等产业，2015年中国电影总票房达到440.69亿元，同比增长48.7%，2013-2015年中国电影票房的平均增速为37.45%。手机游戏近年来也尤为火爆，任天堂推出的《口袋妖怪GO》（《Pokemon Go》）更是在今年席卷全球，热度至今不减。



类似这样的“灰主流”经济理论还有很多，比如“裙摆理论”：经济越景气女性的裙子就越短，反之，裙子则越来越长。

更有意思的是，前美联储主席格林斯潘还提出了著名的“内裤指数”。

他认为，追踪男式内裤的销售就可以得知经济复苏的情况。他认为，内裤是必需品，而非奢侈品，因此其销量应该比较稳定。只有当经济急剧下滑时，购买新内裤的频次才会降低。因此，他认为，男式内裤销量的下降预示着总体经济的疲软，反之，内裤销量增加意味着经济开始走强。这位美联储主席就曾用这个指标把脉过美国的经济。

尽管有不少批评者认为这个理论很不靠谱，但2008年金融危机后，男性内裤的销量出乎意料地下降了2.3%，而此前，市场预计销量会增加，随后，经济衰退接踵而来。

原来经济学其实没那么枯燥o(*≧▽≦)ツ。

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