派择科技手机开屏魔图点亮广告节互动广告高峰论坛
10月23日，中国国际广告节互动广告高峰论坛如期举行。派择科技副总经理杨黎黎女士受邀参与高峰论坛，现场进行主题分享，探讨“返璞归真注意力资源最后一块价值洼地”。...
10月23日，中国国际广告节重量级环节，中国互动广告高峰论坛如期举行。派择科技副总经理杨黎黎女士受邀参与高峰论坛，分享在互动广告领域中的经验与观点，与来自乐视、腾讯、百度、网易等行业代表共同探讨行业发展趋势。
返璞归真 注意力资源最后一块价值洼地
以下是派择科技杨黎黎女士现场演讲节选。
大家好！
我来自派择科技。今天想和大家基于广告传播最本真的思考做一个交流。
不知道台下的朋友们有没有过这样的时刻？项目做得非常辛苦，非常投入，从数据上看，效果好像也真的不错，但实际的消费者反响却一般。所有的辛苦多多少少都陷入了一些自嗨的尴尬。所以我们才会讲“返璞归真”，要回到营销的本真上去。在我们没有抓到真正的消费者的注意力这个营销最需要的本真的时候，所有的营销概念，营销手法看起来是璞玉，但其实也都只能是看上去很美而已。
那消费者的注意力在哪儿呢。大家可以以自身为例，去考察一下我们每天接触最多，看的最多的是什么。大家想一想，我们打开手机，在看新闻，刷微信，发朋友圈的时候，在我们手指底下停留最多的是什么？是图片。
现在互联网上的图片以每年3万亿的量级在增长，所有流量中40%来自图片，最关键的，相比于大量的文字被我们快速略过，我们看图片的时间显然要更长。
而我们人类对于图片的钟爱也是由来已久的。原始社会我们还没有文字的时候，就会以这种图片的方式去交流思想，抒发感情。也一直有人努力地想用图片去更方便地记载和传承，1826年第一台照相机的发明让图片更容易被保留和传播，让图片的应用上了一个新台阶。1992年，在大多数中国人还不知道互联网为何物的时候，已经有人急切地在这个新鲜事物上发表图片了。到了今天，图片更是成为了我们生活中不可或缺的组成部分。
这张图片，相信我们在座的很多朋友都记忆深刻。正是这双大眼睛让大家迅速了解了希望工程并且积极地参与，让更多的孩子获得了受教育的机会。直到今天，大家也依然记得这张图片，不需要更多的希望工程的文字介绍来提醒我们。这张图片的影响力是深远的。
傅园慧，她在一定程度上代表着中国新一代的体育精神，不需要文字解释，图片带来了认知上的便利性，还由此产生了一系列的图片表情包，图片的延展性也是非常好的。
新闻也会因为图片的存在而变得更加易于传播和理解。不管是娱乐八卦，还是美国大选，都因为采用了图片的形式而被更多的关注和更轻松的转发。
还有这些我们每天大量原创和转发的各种图片。
在我们的日常生活，社交中已经完全离不开图片了。但图片的力量却一直在被我们忽视。图片作为优质的内容是在消费者的注意力这个本真上的，同时也是非常易于传播和分享的媒体介质。
那么这些大量的图片现在在哪里是最常被看到和使用的呢？答对了！是手机！
中国智能手机用户已经近7亿，由于我们对手机的重度依赖，大家开玩笑说手机已经变成了我们的第207块骨头。
也正是因为有手机这块屏，当下信息传播是非常粉末化和碎片化的，也是个性更突出的。在这样的状态下，如何更好地抓住网民的注意力呢？
我们做了一个小小的创新。
我们将大量的精美的版权图片制作成图片杂志，在消费者每次想解锁打开手机，点亮屏幕时，推送给手机用户，中间会自然地穿插一些我们的魔图广告。让大家在碎片化，但也正是注意力聚焦的时间，能够最快捷最轻松地获取最赏心悦目、最符合自己喜好的图片资讯。基于此，我们聚合了手机端的图片流量，在优质内容和第一眼位置这两个关键角度上形成了顶部流量。产生这些顶部流量的图片内容都是非常高品质的，包含新闻、时尚、娱乐、体育、旅游等等。
顶部流量可以怎么使用呢。这里给大家看几个示例。
这是我们在准备解锁手机，点亮屏幕的时刻推送的时装周的图片新闻，中间插入了一些时尚产品的广告内容，特别自然。不用输入密码解锁手机，在开屏界面就可以直接跳转到内容详情页做更深度的了解，视频等各种形式的内容都可以承载。
食品饮料、汽车、旅游等等行业都特别适合这个大画面、创意精美的媒体介质。在这里可以做新品上市的震撼发布，可以特别优雅地讲自己的品牌故事，可以把品牌自身的一些好的创意视觉做更好的传播。
未来我们的手机开屏魔图也会基于我们自有的数据平台更好地实现程序化地发布，为品牌带来更多的传播可能。
基于图片内容和手机开屏的结合，我们可以回到消费者注意力这个本真上来。在这个基础上，我们在营销方法上的思考和创新就能够成为真正的璞玉。
相信图片流量的聚合会带给我们美好的未来！
谢谢大家！
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