​留给苹果的时间，还有多少？

一身鸡肋，食之，无味...

在文章开始之前，我们要说一些有意思的事情。

发布会开始前，我在公司给妻子打了个电话，大意是今晚有发布会，晚上看直播，看完还想做两个视频，所以得早上起来才能回家了。

身边的同事也给家里打了个电话，说真的可能需要早上回家了。

发布会一开始，苹果再一次宣扬自己左派精英主义的人文关怀，众生平等，我们应该让所有人都能畅通无阻的使用我们的产品；

然后，赞扬 iPhone 7 的销量，Apple Watch 的未来；

接着，就是和中国消费者没什么关系的 Apple TV；

最后，便是本次发布会的重头戏： MacBook Pro。

“ Mac 之于苹果，远超产品两字所能代表，他是一切，他见证了我们的一切。” Tim Cook 在介绍新 Mac 前认真的说。

在 iPhone 发布之前，Steve Jobs 对 Mac 倾注了最多的心血，当他回到马上濒临破产的苹果时，砍掉绝大多数产品线，Mac 是仅存的硕果之一。iMac G3 对世界说，hello again。Mac 至此开始崛起之路。

2007 年 iPhone 发布，Steve Jobs 对场下的观众说，iPhone 的系统是由 Mac OSX 打造，场下一片欢腾。iPhone 第一个广告，叫 Hello。iPhone 发布之后，轻如蝉翼的 MacBook Air 发布，Steve Jobs 把它从文件夹里拿出来时，台下依旧是掌声雷动。Steve Jobs 离世第二年，MacBook Pro with Retina Display 发布，和 iPad 差不多高的 Mac Pro 发布，边框薄到能砍人的 iMac 发布。

也正是这一年，一片哀嚎的 PC 市场日渐衰落，市场份额一跌再跌，只有 Mac ，不降反升。

接下来，是近三年的沉默。

直到 2015 年，全新的 MacBook 发布。苹果向市场证明，Mac 的工艺，依旧是业内最高水平，也是在这一年，改名的 macOS 开始饱受质疑。看心情的 Handoff，断断续续的蓝牙 Wi-Fi，不稳定的 iCloud，闹觉的唤醒功能，崩溃次数差一点儿笑傲 Windows 10，都在让人们质疑，Mac 的未来，到底是什么。

而就在此时，iPad Pro 发布，Tim Cook 对外界说，iPad Pro 会取代 PC，多少年之后，谁还记得 PC 是啥。微软可能把这句话当真了，前天，公布了面向创意人群的一体机 Surface Studio。他可能不知道，iPad Pro 在多少家庭里，躺着吃灰。

这一切的一切，都让市场和消费者无比期待这场发布会。

Tim Cook 接着说，Mac 对我们，至关重要。

所以，带有 Touch Bar 的 MacBook Pro 发布了。

F1～F12 这一行可能所有人都想过这到底是干嘛的按键，被取消掉了。Windows 用户用这行按键进入 BIOS，刷新界面；Mac 用户用它调整音量，控制歌曲，除了这些，对于普通消费者来说，存在的意义很小。

更让苹果难以释怀的是：“这货居然存在了几十年，连光驱、USB 这种没多少年的东西我都不要了，你在这儿我多难受”。砍掉耳机孔是因为勇气，砍掉功能键，是因为他没那么重要。“那我们该怎么办呢？”苹果想，“放一条触摸屏在上面吧，毕竟上一次我们就是用触摸屏弄死了手机按键。

Touch Bar 就这么诞生了。

苹果告诉大家，Touch Bar 可以呈现各种形式，让众多指令都能触手可达。比如可以调整亮度，显示音量；可以接听电话，呼出 Siri；可以发送表情，快速回复；可以选择文字颜色，编辑视频。甚至，他让 Mac 有了 Touch ID。

看上去很美，实际上呢？

Steve Jobs 曾说，对于 iPhone 来说，手指，是天生的高效工具。而在 Mac 上，苹果做了非常多的调查，结果显示这并不受欢迎，使用一会儿就会觉得累，所以，苹果推出了多点触控板：Multi-Touch TrackPad ,并表示这是操作电脑的最好方式。可能基于此，苹果这一次秉承了这一理念，没有像微软一样，把屏幕直接变成触控屏，而是在键盘上方加入了 Touch Bar。

可是鼠标键盘就已经足够快捷了，为什么还要伸手越过键盘，去点击 Touch Bar 呢？

苹果说这是将 iPhone 的理念带入了 Mac。

可是为什么不把键盘也设计成触屏呢？

苹果说机械式的按钮可以提高输入效率，所以还是要保留的。

难道 Touch Bar 只是一个妥协的产物，而非革新所需。而这个超前的、让人质疑的 Touch Bar 几乎是整场发布会的重点。

我们不知道 Touch Bar 的未来会怎样，或许今天的我们和 2007 年的我们一样，不知道这个东西的潜力到底在何处。苹果的惯性让我们能够接受只有 USB-C 接口，能让我们接受 Lighting 接口的耳机，能让我们接受没有可吸入式光驱，但并没有给我们充足的理由，去相信 Touch Bar 的未来。

苹果在前几天的财报中解释为什么 iPhone 6s 会出现疲软的现象，是因为 iPhone 6 在中国的火爆让他们错估了 iPhone 6s 的销售预期。但这个责任，是没有办法扔给市场和消费者的。

苹果给予市场和消费者的预期就是不断创新，不断革新，这个是他们的标签、含义甚至是 DNA， Steve Jobs 的离世并不能成为外界质疑的理由，Tim Cook 的保守主义也是 Steve Jobs 所看重的，挤牙膏式的更新虽然能成为抱住市值和公司的方法，但他消耗的，终究是自己多年来的企业文化。

多年前诺基亚推出旗舰 N96，很多科技媒体都不知道该怎么评测了，因为他除了外观不一样，别的就是“比以前快，照相更好，续航好一些”。仅仅一两年，诺基亚就从王者沦为被遗弃的棋子。

苹果是不幸的，因为他被市场和消费者死死抓住自己所定义的企业文化无法喘息；苹果也是万幸的，没有任何公司能让市场和消费者有这么多的耐心去理解他的所作所为。

但留给苹果的时间，还剩多少？

留给苹果的理由，还有多少？

留给苹果的冲动，还存在多少？“你不是说要早上回来么？发布会结束了？”

“嗯。”

“都说啥了？”

“一身鸡肋，食之，无味”

没什么比有钱还没办法创新，更恐怖的事情了。

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