2016 ONE SHOW 技术与创意的博弈，谁会赢到最后？

蓝色光标数字营销机构副总裁、首席创意官彭骏成“不要再沉迷技术，中国从来不缺技术”在2016ONESHOW...



蓝色光标数字营销机构副总裁、首席创意官 彭骏成

“不要再沉迷技术，中国从来不缺技术”在2016ONE SHOW中华创意节上，彭骏成直接说，近年，技术在广告和传播行业是一个最热的词，我们常常在讨论：有了技术，还需要内容吗？还需要创意吗？很多时候技术带来的优势让我们忽视了创意和内容，但是技术总会过去，真正沉淀和需要的是什么呢？

技术的发展对创意的冲击是什么？蓝色光标数字营销机构副总裁、首席创意官彭骏成

表示在中国这3年的发展，冲击一定是有，从10年前开始到现在，其实中国从以前所谓的公关的文化，文字的文化开始已经说技术了。所以他们开始以技术去展示他们的这些idea。



那么是不是谁有平台就有idea呢？是不是谁有技术谁就有idea呢？所以说这样的改变，技术不只是改变，它为环境带来了一定的冲击，是谁掌握技术就有idea吗？谁掌握平台就有idea吗？他们想说对所谓的参与人对他们的挑战是什么？所谓的现在技术的时代，但中国从来不缺技术，我们缺的其实是很好的EXPERIENCE，我们讲技术的时候先不讲技术是什么？我们讲为什么要用这个技术你在你的广告方面怎么样用这个技术达到什么样的目的？虽然是CREATE experience，我不知道你做了多少APP？到底是属于手机端的还是PC端的？其实就像是米其林。

所以怎么利用技术说话？ 彭骏成表示有两点，第一点是创造关联度，但是是什么品牌？当人家只是记得你的形式，没有购买欲并不是成功的营销。我们要用技术营销的时候，做idea的目的，其实是为了创造购买欲，让他想买这个东西。



这里 彭骏成也和我们分享他们这几年做的客户。百度是一个中国的企业，我们接受BAT，所以百度这几年想让人家明白，他们到底在干什么？他们到底在做一些什么事情？他们有很多的技术，这是百度的技术服务，叫做百度大脑。有很多的services，但是可能大家都不知道这个services是什么作用？因为这个时代的咨询太多了，你可能不对这个事情感兴趣，你也不觉得原来百度，谷歌做的事情百度也在做，甚至有一些东西是超越的，可能有一些东西是不如谷歌好的等等。

所以我们的任务是说我们怎么样帮助百度更靠近我们的消费者？让所谓这些的用户，这些的沉迷在网络上面的网友，怎么让他get到powerOF technology，我们怎么样让技术关联用户呢？我们怎么能够让你们能够感兴趣呢？知道说原来百度是走到前端了。

我们想是用百度技术的服务，百度大脑去修复一个电子版，用三维分析这些照片然后重建这个建筑物，其实里面是非常非常复杂，但是这些技术是本来就有，我们希望找到一个入口一个故事，是真正把技术融入，就是为了帮助人们有更好的明天。



其实在这个年代，大家应该都很善于说故事，因此我们想到能不能用技术来说故事？用技术说故事的时候往往还是用回以前的方法，因为用视频说故事比较简单，因为那个就是一个故事，但是你用技术来说故事，那个故事其实是一个体验，你可能要有一定程度的参与，所以是比较难的。所以今天选这个题目是说，你们很幸运。

其实所谓技术很多，不能说技术就在你身边，就带真的存在，那个还只是一个告知，但怎样真正让你体会到原来技术是这样的？是不是能够创造一个即时移动的人口迁移的地图，马上就能看到这个春节北京去三亚的人这么多，我可以选择等等，或者是可以看看航班，看各个动车的情况，每个航班的情况。我能不能参照更方便的，让消费者做不同的决定。

怎样把数据视觉化？我们擅长利用这些所谓的数据创造，但是我们不擅长的是怎么创造在这个时代里面利用这些平台创造一个引导话题，而不是创造话题。所以说技术本身就是一个成分，就是一个“鸡蛋”，你们的角色，我们的角色就扮演这个厨师，所以说厨师和创意很像，整个的厨房就是他的战场，出了厨房谁都不是。



每个idea其实是有时效性的，当然了有一些情感的故事是永恒的，爸爸和女儿，妈妈和新生宝宝这个是永恒的故事。但是有一些事情是随着时代的发展才会有的，我工作的时候是生活在flash的时代，所以很多很好的作品是因为flash当红的时候才有，现在就没有太多的东西，所以你要发掘这个时代有什么技术你可以变成你的鸡蛋，然后你变成五星级的米其林大厨煮这个鸡蛋，变成新的让人家每个餐馆拷贝你的菜肴。

因此不要再沉迷技术，中国从来不缺技术，在今年很多奖项看到很多技术的case，有一些是为了得奖，有一些为了技术而技术，我们希望是无论是media，我们不止是在工作，我们是一帮勇于站在最前线，创造影响下一代未来5年，未来10年的广告人，不只是为了区区几百万的工资。

fashion fade style is eternal技术总有一天会过去的，但是你的态度，你的idea你的逻辑是永远不变的。所以我们的价值是什么？创造关联性把没有看见的变成可见的！

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