吕志墉：迎接特色小镇3-ING大文旅时代_【潮杂说】

今天特别推荐一位来自著名旅游策划专家：吕志墉老师的一篇最新文章，看看吕老师是怎么说的吧。...

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感谢您从一堆公众号中打开潮杂说，抽空阅读潮叔撰写或推荐的文章。最近一段时间小镇特别火，先不说宋老板的100个特色小镇，潮叔身边很多朋友都在搞，反正潮叔傻傻的不是很懂，今天特别推荐一位来自著名旅游策划专家：吕志墉老师的一篇最新文章，看看吕老师是怎么说的吧。

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吕志墉：迎接特色小镇3-ING大文旅时代

小镇建设喊了多年，最近在中国经济转型的特殊时期又一次被喊了出来，被冠以“特色小镇”，其实中国几千年来一直是个依托于广袤农村的小镇社会，特色小镇比比皆是！历史上小镇都是服务于农村社会的，而现在，特色小镇将面对两个社会经济对冲，一个还是乡村，一个就是日渐浮躁的都市！因此，特色小镇承载两个社会化功能！特色小镇正在火热规划和建设ING，未来特色小镇必须符合3ING原则：TOWNLIVING-TOWNTRAVELING-TOWNWORKING，即小镇旅居、小镇就业、小镇观光等3ING产业链！并以此为基础建立特色小镇的主题特色基因！

2015年4月，浙江省政府出台了《浙江省人民政府关于加快特色小镇规划建设的指导意见》(以下简称《意见》)，对特色小镇的创建程序、政策措施等做出了规划。根据这个《意见》，特色小镇规划面积一般控制在3平方公里左右，而建设面积一般控制在1平方公里左右。特色小镇原则上3年内要完成固定资产投资50亿元左右，所有特色小镇要建设成为3A级以上景区。　　根据规划，未来三年里浙江将重点培育100个特色小镇，在产业上聚焦信息、环保、健康、旅游、时尚、金融、高端装备制造等七大产业，兼顾茶叶、丝绸、黄酒、中药、青瓷、木雕、根雕、石雕、文房等历史经典产业。2015年6月和今年初，浙江省先后两次公布省级特色小镇创建名单，诸如著名的西湖“云栖小镇”、玉皇山南“基金小镇”、余杭梦想小镇等79个小镇名列其中。　　浙江省政府工作报告这样定义“特色小镇”：“按照企业主体、资源整合、项目组合、产业融合原则，在全省建设一批聚焦七大产业、兼顾丝绸黄酒等历史经典产业、具有独特文化内涵和旅游功能的特色小镇，以新理念、新机制、新载体推进产业集聚、产业创新和产业升级。”　　在《意见》中也说，“特色小镇”是“具有明确产业定位、文化内涵、旅游和一定社区功能的发展空间平台”。可见，“特色小镇”，已不是一个普通意义上的小镇概念，而是一个集产业、文化、旅游和社区之功能于一体的一个新型聚落单位。　　日常所言的“小镇”，更多意义上是一种行政区划上的概念，这种小镇可以有产业，也可以没有产业;可以有很深的文化积淀，也可以只是一个小规模人群的普通聚居地。而“特色小镇”，很显然是一个全新的概念，它是以产业为核心;以项目为载体;生产、生活、生态相融合的一个特定区域。　　特色小镇的打造，必须与产业规划统筹考虑，小镇的繁荣，也必须要有产业去支撑。　　所以，小镇的规划和建设，关键在于产业的科学谋划和定位，而且，特色小镇建设的主体也是企业。根据既有资源优势，谋划创新，定位产业，集聚资源，组合项目，创新驱动，实现企业成长和小镇经济的可持续发展。　　如杭州市西湖“云栖小镇”，是一个以云生态为主导的产业小镇。建设仅仅一年，2015年实现了涉云产值近30个亿，完成财政总收入2.1个亿，累计引进企业328家，其中涉云企业达到255家，产业已经覆盖云计算、大数据、互联网金融、移动互联网等各个领域。阿里云、富士康、英特尔都是小镇居民。　　玉皇山南“基金小镇”，以被誉为全球对冲基金“大本营”的美国格林尼治小镇为蓝图和目标，计划通过5年的努力，打造杭州版的“格林尼治小镇”。去年累计入驻金融投资类企业300余家，包括敦和资产、赛伯乐投资、天堂硅谷、杭州联创投资等一批龙头企业，管理资产规模超过1800亿元。　　由上述两个较典型的特色小镇可以看出，云计算之于“云栖小镇”，基金之于“基金小镇”，是小镇生存与发展的第一元素，离开云计算和基金，“云栖小镇”、“基金小镇”也将无法存在。

　

特色小镇建设作为文旅综合体来提出，本身就是对中国已经八股化的古镇开发形式的颠覆和进步，小镇的百花齐放需要对千篇一律的古镇开发做一次扬弃，特色小镇还可以是古镇形态，但你还做古镇思维你一定是落后产能了！综合来看，特色小镇四个功能的叠加融合，才是特色小镇的应有内涵。优质的产业是小镇立镇之本，文化是小镇之魂，旅游是小镇之美，社区是小镇之生，只有这四位一体，才是真正意义上的特色小镇。当特色小镇成为各个地区争相追逐的新目标，一个现实的问题摆在众人面前：特色小镇如何有特色，如何在众多竞争对手中脱颖而出，获得来自市场的认可？千篇一律不是特色。特色必须是深入骨髓的文化特质，是有故事可以挖掘的表现形式。当特色小镇成为许多地方城市发展的新目标时，我们必须清醒地认识到，特色小镇可以参考借鉴，却从来不能简单复制。你的小镇是《廊桥遗梦》还是《金色的池塘》？是《罗马假日》还是《摘苹果的时候》？让我们根据你的地方特色加上可以导入的社会资源，来构思一个特色主题剧本，上演一台川流不息的特色小镇大戏吧！