100元的广告语和100万的广告语

100万的广告语是怎样的？小格认为成功的广告语是要打动消费者，引起注意和兴趣。其次打动后要形成购买，吸引了眼球而产生不了购买冲动仍不算成功，而且光买还不行，还要买了以后乐于将这句广告语告诉别人，形成二次甚至多次传播。...



今天小格先给大家分享一个小故事。

20世纪初的一天美国福特公司一台电机出了毛病，几乎整个车间都不能运转了，生产线每停一分钟，都意味着高昂损失，公司反复检修，又请了许多专家察看，可怎么也修不好。

后来，他们请了物理学家、电机专家斯坦门茨帮助，斯坦门茨要了一张席子铺在电机旁，聚精会神地听了3天，最后在电机的一个部位用粉笔划了一道线，写下了“这里的线圈多绕了16圈。”后来，生产线很快就修好了。



福特经理问斯坦门茨要多少酬金，斯坦门茨说：“不多，只需要1万美元。1万美元，这是当时一个普通职员100多年的收入总和！哇塞，小格也和你们一样很吃惊！

斯坦门茨看大家迷惑不解，转身开了个账单：画一条线，1美元；知道在哪儿画线，9999美元。

上面这碗鸡汤说明了一个道理：“很多看似简单的东西，其实并不容易。”



广告语就是这么个东西，它看似很简单，就是几个字组成的一句话，但它背后隐藏着的是对品牌策略及消费心理的精准把握，这个非常的难！

真正经典的广告语是“策略型广告语”，看着好看但没有实际作用的广告语是“花瓶型广告语”。花瓶型广告语价值100元，好的策略型广告语价值100万。



举例说明，同样是定位“高端”的手表

这是价值100元的广告语：

“尊贵气质，非凡品味”



这是价值100万的广告语：



没有人能拥有百达翡丽，只不过为下一代保管而已。

You never actually own a Patek Philippe.

Youmerely look after it for the next generation.没有人能真正拥有百达翡丽，只不过为下一代保管而已

你们体会到了吗？这就是差别！



表面看只是文案水平的差别，其实是对品牌策略和用户心理把握程度的差别！这个差别，对效果的影响可不仅是百万级的。广告语是什么？有人说广告语本质其实很简单，就四个字战斗口号！



一句能打动消费者，让他购买，并告诉别人的战斗口号。为什么说是战斗口号？因为现在的市场环境已经从竞争演化成为战争，而广告语就是品牌的战斗口号。通过这个战斗口号，可以内聚人心，外震敌胆，夺得胜利！



100万的广告语是怎样的？小格认为成功的广告语是要打动消费者，引起注意和兴趣。其次打动后要形成购买，吸引了眼球而产生不了购买冲动仍不算成功，而且光买还不行，还要买了以后乐于将这句广告语告诉别人，形成二次甚至多次有效的传播。



如何创造100万的广告语呢？这个也是小格一直在为之奋斗的事情啊！

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