【学霸篇】广告策划中广告词的创意技巧表现

广告是艺术和科学的融合体。而一句好的广告语对品牌来说更是至关重要的，它是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建...

广告是艺术和科学的融合体。而一句好的广告语对品牌来说更是至关重要，它是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。如今，广告语发展成全民参与的创意产业! 今天就跟着小编来学习下在广告策划中广告词的10个创意表现类型。

1、广告策划综合型：所谓综合型就是“同一化”，概括地把企业加以表现。如：××服务公司以“您的需求就是我们的追求”为广告词。2、广告策划暗示型：不直接说明，而是旁敲侧击，用间接语暗示的方式让用户体察产品的价值。杉杉西服广告词：“爸爸，不要太潇洒”，魅力自显，实为妙手天成。

3、广告策划双关型：在一定的语言环境中，运用一个语音、一个词语、或一个句子，同时关联两种不同的事物，表达双重含义，而又言在此，意在彼。双关的字面意义是明确的；内含的意义是暗蕴的。例如一家钟表店广告词“一表人材，一见钟情”，深受情侣喜爱。

4、广告策划警告型：以“横断性”词语警告消费者，使其产生意想不到的惊讶。有一则护肤霜的广告词就是：“20岁以后一定需要”。5、广告策划比喻型：以某种情趣为比喻产生亲切感。如牙膏广告词：“每天两次，外加约会前一次”。6、广告策划反语型：利用反语，巧妙地道出产品特色，反语能产生幽默感，往往给人印象更加深刻。如：打字广告：“不打不相识”；牙刷广告词：“一毛不拔”。7、广告策划经济型：强调在时间或金钱方面经济。“飞机的速度，卡车的价格”。如果你要乘飞机，当然会选择这家航空公司。“一倍的效果，一半的价格”，这样的清洁剂当然也会大受欢迎。8、广告策划感情型：以缠绵轻松的词语，向消费者内心倾诉。有一家咖啡厅以“有空来坐坐”为广告词，虽然只是淡淡的一句，却打动了许多人的心。9、广告策划韵律型：诗歌一般的韵律，易读好记。如古井贡酒广告词：“高朋满座喜相逢，酒逢知己古井贡”。‍

10、广告策划幽默型：运用让人发笑的、诙谐的句子来表现，使受众产生欢乐的情感反应，开心的接受产品。如生发水广告“聪明不必绝顶”；脚气药水广告：“是双脚不再生‘气’”；电风扇广告：“我的名声是吹出来的”。

那么看过上面的十种广告词技巧类型表现，小伙伴们是不是对打造创意广告语更加有心得了呢？

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