德国廉价超市变轻奢，糊弄谁呢？

近日，德国多家媒体纷纷报道，德国廉价超市Aldi（阿尔迪集团）的x26quot;Aldix26nbsp;Südx26quot;计划从明年第二季度开始，...



近日，德国多家媒体纷纷报道，德国廉价超市Aldi（阿尔迪集团）的"Aldi Süd"计划从明年第二季度开始，在中国的互联网平台开设网络商店，有选择的销售一些针对中国客户的产品。经过几年的市场调研后，该集团宣布正式启动其扩张中国版图的计划。中国网站开元网也以《德国低调轻奢超市Aldi即将登陆中国！成功人士的购物首选》为题推广了这一消息。

海疆小编注意到，除了几个营销账号在力挺廉价超市Aldi的“轻奢”转型外，中国网友多以调侃和嘲讽为主。微博网友@德国的农村妇女称，“君不知，在德国，男不说自己去X院，女不曰ALDI买菜，这么蒙国人有意思吗？ALDI算奢侈店，Finekoste 算折扣店？”网友@俄罗斯什么值得买说，“（Aldi变身‘轻奢’是）本年度最搞笑的，没有之一。Aldi是廉价超市，是穷人最喜欢的超市，因为价格便宜！但是购物环境不太好，服务也不太好，然而这去了中国，这还真不要脸！从Levis到哈根达斯到啥啥啥的，原本的平民品牌似乎到了中国就摇身一变成为高富帅。”媒体也质疑称Aldi未必能吸引中国消费者，特别是偏爱外国名牌的新兴中产阶层。

德媒认为，就在Aldi三年前大张旗鼓对外宣称考虑进入中国市场时，全球第三大零售商英国TESCO却表示撤出中国市场。曾几何时，Tesco将中国作为亚太地区最重要的市场。然而这一雄心勃勃的计划并未在中国奏效。德国《世界报》驻上海记者的文章曾写道，“零售业专家对Aldi在中国市场能否开花结果持怀疑态度。虽然中国是一个巨大的市场，但至今能留在中国的西方连锁超市只占小部分。”从Tesco旗下的乐购超市在中国的失败，也不难看出Aldi在中国将要面临的艰难挑战。

有市场分析人员表示，近年来中国曝出多个食品安全问题。因此要让消费者信任那些他们此前并不熟悉的产品，仍需时日。而对从国外进口的不知名食品，中国消费者也保持警惕态度。因此，国外一些不知名品牌至今在进入中国市场的道路上并不成功。“在中国购买便宜货是很危险的事。这意味着，越是价格便宜，消费者购买时要承受的风险越大。”

许多中国人，特别是新兴中产阶层更青睐于进口商品中的名牌产品。为了获取中国消费者的信赖，Aldi必须证明，尽管产品来自国外，但产品质量完全符合德国标准。除此之外，还必须保证其货架上的产品比中国其他竞争者的价格要低。“做到后者这一点几乎是不可能的。”

中国网友也认为，一些中国人过于“崇洋媚外”，青睐进口商品，致使许多在国外本是廉价货，在中国摇身一变成为中高端品牌，如上文中提到的Levis和哈根达斯等。在中国网络上，曾几何时更是充斥着百年油布包、百年老机器德国制造、青岛下水道、德国桥多年不用修等谎言。而在德国属于最廉价超市的Aldi意图打着“轻奢”、“成功人士首选”概念进入中国，大概正是看中了中国一些人对“德国制造”、“德国质量”过度的迷信。

问题是，现在已经不是１０年前了，中国消费者还真的相信神话吗？

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