2017年卫视实现“每周之约”？还是先把作品质量做好吧

要让国内观众适应周播的新收视习惯，提高剧作自身品质才是关键。...





年关将至，各大卫视为了来年的资源真是煞费苦心，不光要挑好的IP，还要挑好的播放时间段，其中，浙江、北京、安徽卫视宣布明年首设周播剧场，江苏、东方卫视则将会延续周播模式。然而，身为周播剧鼻祖的湖南卫视却不按常理出牌，在其2017招商编排中，只有日播的“金鹰独播剧场”和周播的“青春进行时”，另外两个承担周播任务的“钻石独播剧场”和“超级剧场”却悄然消失。无论是被整合还是被取缔，其实都意味着各家卫视对于周播剧的态度正在发生着微妙的转变。

钻石独播剧场于2014年开播，是专为古装大剧而设立的周播剧场。该剧场曾诞生过《古剑奇谭》《花千骨》等全国网收视屡破2，稳坐同时段收视第一的现象级作品，然而《花千骨》之后收视率却一直不尽如人意。据悉近日收官的《青云志》在收官当晚仅仅排到第九名。

除了《青云志》其他的周播剧的收视率也不是很理想其中包括《云中歌》、《秦时明月》、《幻城》、《兰陵王妃》等，然而最惨的则是“钻石剧场”播出的《幻城》，从穿着大裤衩的日子播到穿秋裤还没播完，豆瓣网得分3.0，惨到辣眼睛。据说播到尾声，由于收视没有达到预期，还发生了广告客户要求平台弥补损失的纠纷。

其实，湖南卫视是最先尝试周播、尝试改变观众的收视习惯的卫视，随后东方、江苏、北京三家卫视也陆续加入周播阵营。东方卫视的周播剧《老九门》率先开播，随后北京卫视《新边城浪子》和江苏卫视《九州天空城》也加入战团。从时间上来看，电视台把暑期视作周播剧场开设的最好时机，因为学生观众是最容易接受周播剧的群体。从收益上看，周播延续的时间长度可以把一部电视剧的各种效应最大化，周播渐渐成为卫视不能忽视的阵地。

然而真的是这样吗？今年的周播剧目中，除了《幻城》的超低评价和惨淡收视率外，还包括开头很精彩，中间很无聊，结尾很烂的《老九门》，没激起任何水花《新边城浪子》，和正在播的离“爆款”只差着一口气《如果蜗牛有爱情》。

人们容易把周播剧简单理解为“按周播出”的电视剧，实则不然，在周播剧盛行的欧美、日韩，“周播剧”不仅仅是指播出周期，更重要的是一开始先拍摄4到5集的备播量，开播后根据观众的反应随时调整，收视率低的，制作方可能就会停止拍摄；收视率高的，根据观众意见随时修改。在业界人士眼中，“周播剧”三个字应该代表的是拍摄手法和质量上的飞跃。“边拍边播”是“周播剧”的关键性特征，而内地“周播剧”只是在“播出周期”这一项上学到了“周播”。可见，虽然都叫“周播剧”，但内地的“周播”概念与国外的“周播剧”还相差甚远。

相对来说，日播剧考验的是观众对卫视频道的忠实度。但周播剧要求观众在事隔一周之后回到电视机前收看同一部作品，剧情和人物都必须对观众有足够的吸引力才能让人心心念念。而且，如今热点涣散，观众的注意力无法完全集中，电视剧的热度要想一直维持确实很难。

因此，有业内人士表示，要让国内观众适应周播的新收视习惯，就必须提高剧作自身品质，在题材、剧本创作上都有自己的特色，此外还要符合周播逻辑：整部剧有贯穿始终的主线人物，每一集又会出现新的悬念，才能让观众对周播的作品不断产生新的期待并心甘情愿赴“每周之约”。作者：伽鹿

责编：蒋玮

主编：邱庄

欢迎大家多多留言并加入我们的话娱9号社群，一起嗨聊娱乐资本~

    关注 追梦制片人