在体育营销大年的2016，这个品牌值得你看看

2016年是体育大年，奥运会和欧洲杯赛事纷至沓来。所以在2016年运用好体育营销是企业和品牌宣传的一大法宝。...



2016年是体育大年，奥运会和欧洲杯赛事纷至沓来。所以在2016年运用好体育营销是企业和品牌宣传的一大法宝。

据统计显示，一个企业想要在世界范围内提高自己的品牌认知度，每提高1%就需要投入2000万美元的广告费，但接触大型体育赛事，同样的花费可以提高10%。这或许可以解释，为何这么多企业钟爱体育营销了。但现阶段的体育营销，还处于野蛮生长的阶段。如今很多企业在体育营销上比较热衷赞助体育明星，因为比较容易操作，同时容易赚钱，但这些和体育营销的各种内容之间是没有什么关联性的，或者说没有从品牌的内涵上进行运作，这归根到底都是只追求曝光率的短期利益作怪。当大家都在讨论如何最大限度提高曝光度时，互联网创新金融平台小牛资本，已经深刻理解到如何将体育所蕴含的因素与品牌核心理念联系在一起，才是体育营销的战略重点。值得一提的是，12月10日，由小牛举办的“2016双鹏公益篮球赛暨宝贝很牛&薪火阵营签约仪式”在深圳举行，从这个活动当中就能窥探出小牛资本对“体育营销”有着深刻理解。

其实在公益篮球训练营项目之前，小牛已经多次跟体育结缘。从赞助中甲，牵手NBA小牛队，到联手“磨房”户外运动平台都能看到小牛的身影。作为一家金融企业，小牛积极投身体育事业，是因为体育代表年轻、健康、积极、向上，是小牛资本一直强调的。而且体育运动能够帮小牛挑选更优质、更好、更讲信用的客户人群，为他们提供更好的普惠金融服务，这与跟小牛一直以来构建的客群文化不谋而合。

如果你想找一种能跨越文化、阶层、种族等障碍的交流语言，那肯定是体育。小牛借助体育文化这种公平、平等和无边界的沟通功能，通过公益篮球赛作为切入点，把热爱健康、热爱运动、热爱家庭的体育文化传递出去，为美好生活发声。

同样是通过赞助明星的形式，小牛更加深入地挖掘明星与品牌传递精神之间的共通点。本次活动的主角是小牛在线代言人，是集导演、演员、主持、歌手于一身的“大鹏”董成鹏，以及中国前国家队MVP，有“绝杀王”之称的王仕鹏。小牛牢牢抓住两个分别来自娱乐界和体育界的“大鹏”，围绕他们的“关系”以及“决斗”作为爆点吸引大家的关注。随后通过他们各自所代表的拼搏逆袭，积极上进的特质，鼓励新一代年轻人去追求篮球梦，从而带出活动主张，树立企业的“道德”和“社会责任”的公益形象。在这当中，“双鹏”扮演的是点，品牌是面。在活动过后，我们也通过小牛资本集团副总裁、首席品牌官唐学鹏口中了解到，他对于“体育营销”的一些观点。他认为“品牌赞助不能仅以曝光量为终极考量，除了要将自身品牌的逻辑和赞助体育赛事逻辑统一起来，它还应该纳入更多与大众切身利益相关的思考。”

未来，小牛资本仍将继续深挖体育IP的价值，继续赞助那些具有普惠性、全民热衷参与的体育项目。这次“宝贝很牛薪火阵营”公益计划就是其中一个代表，它旨在为拥有篮球梦想但经济困难的孩子们，提供专业的篮球训练课程，让孩子们收获坚实的成长正能量。赞助体育不是目的，目的是利用体育营销来达到提高品牌认知程度。而“体育营销”必须要耐心，而且需要持续投入——‘罗马不是一天建成的’。总有一天，你的投入会得到回报。

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