不懂市场的音乐人 永远都干不过《苹果笔菠萝笔》

新的音乐市场遵循的规律难道是大俗即大雅？玩音乐不如玩心思？！...

看到他你的第一感觉有木有觉得好贱？
《Pen-Pineapple-Apple-Pen》一首歌词不超过10句，时间就一分钟的贱萌死神曲，在不经意间，发酵到现在，已成为全球社交圈竞相模仿的爆款。亚洲面孔、欧美面孔、非洲面孔，每个人都能从里面找到一个梗。我们先观察它的特点：

一、影像

含包装加字幕，这首MV共18个镜头，2个机位，棚内纯白背景，场景简单得不得了，剪辑也很常规，并没有什么惊天骇俗的画面；二、主角

丝质花衬衫+豹纹围巾，梳大背头，戴墨镜，留小胡子，一副夸张的舞台范儿，与此同时，还有翘起的兰花指，左右扭捏身板，眉宇猥琐，表情浪荡；三、音乐

欲罢不能的节奏，简单到愚蠢的歌词，暗含性暗示的“呃~”，典型的洗脑旋律，国外叫HOOK SONG，国内称口水歌。

这几点足以满足病毒传播需要的视频内容，说实话，我第一次看的时候，觉得恶心到极点，但为了搞清楚它为何突然这么火，又耐着性子，看了很多个合辑~心理变化大概是这样的：为什么说聪明？

不得不感叹小日本对网民传播心理把握得如此精准！

还原一下场景，当我们第一次看到这个视频的时候，应该会出现以下两种情况：

1、好玩→传朋友圈→刷存在感——我很潮。

2、傻逼→传朋友圈→骂一下→彰显个人价值——我不傻。

就这样完成了第一轮传播，转到了自己的朋友圈。。。然后你的好友看到后，又循环上面的这个心理，再传出去。。《PPAP》可以堪称信息传播的典型案例，透过它，我们能看到信息从少到多的完整传播路径：

1. 视频发布后，率先在感兴趣的小圈子内传播；

2. 一些具有影响力的个人和新媒体关注后，视频传播范围扩大；

3. 大型媒体、名人开始关注，视频传播范围进一步扩大；

4. 大型媒体和名人的推广激发大众参与热情，衍生大量模仿、改编内容，进一步带动原视频的传播；

5. 一款现象级视频不出意外的就此诞生了。类似的传播案例，我们还能想到几个：

《小苹果》《最炫民族风》《江南style》《忐忑》《倍儿爽》

对比之后，你会发现这些神曲的传播路径和内容题材都有相似性。歌词通俗上口，音域窄，易于传唱，副歌旋律重复，易记。
《PPAP》这首歌是日本人古坂和仁的即兴之作，创作的原因很简单：觉得把那几个词放在一起用日式英语念起来很好笑，像绕口令。乍看，他们都是娱乐和无厘头的结合，其实质，跟网络普及后的每个普通人对热点议题的参与度紧密相关。除了满足网民彰显价值的传播心理外，《PPAP》这首歌还有另外一个很“杀”的招——只要你听完一遍，你不仅记住歌词了，你连旋律都会唱了！（因为根本没有旋律）就好像看了脑白金、恒源祥的广告，网友能够快速根据句式特点创造自己的梗，这就是传说中的UGC（User Generated Content，用户生产内容）。
这类活动，草根是传播主流，他们录视频发动态，最后引起了全网狂欢，带V的不带V的一起摇摆。还记得《娱乐至死》里振聋发聩的那句收尾么？╮(╯_╰)╭

人们感到痛苦的不是他们用笑声代替了思考，而是他们不知道为何发笑，以及为什么不再思考。
追本溯源的话，是一朵奇葩嫁接上了娱乐的枝芽，随着花粉的撒播，最终变为佳话。

作为网民的你，是不是也觉得这种无知无力感慢慢上身了？

《PPAP》所代表的不仅仅是神曲，而是不求来由的无厘头文化。

这样的一个音乐市场，让那些坚持认真做音乐的人多少有点怀疑，好的音乐和市场真的就是冲突的？苦心积虑熬夜写出的曲子，还不如人家随便蹦出的一个灵感，两分钟编的口水歌强？

新的市场遵循的规律难道是大俗即大雅？

 让人不得不感叹，玩音乐不如玩心思！

记住！最好不要在音乐人面前反复唱这首歌，不然。。。

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