当素人主播走向明星舞台，谈谈酷狗直播的坚持

酷狗直播也趁势赶上了直播风口，从商业模式上为在线音乐的发展提供了支撑。...



1月5号，在北京工人体育馆，业内期待多时的酷狗2016繁星音乐盛典如期上演。除了现场粉丝，酷狗直播还联合腾讯、优酷、PPTV和彩虹音乐等数十家媒体全程直播。经过1个月多的总决赛和预热，节目开演前有超过155万人进行了直播预约，更火爆的是，当晚有超过800万人同时在线观看。天了噜，直播市场真的炸了锅。

坚持真唱，不忘音乐初心

每到岁末年初，各类盛典晚会必定扎堆出现，今年直播大火之后，大型直播平台差不多都忙着请人站台献唱造势，大有一种“今天不出头就永远出不了头”的慌张，琢磨着如何搞点事情吸引点注意力。

那为什么酷狗直播办的繁星盛典值得一看？为什么线上观看热度近乎火爆？作为一个全程观看的观众，我认为原因在于晚会的两大看点。

首先是豪华的明星和主播阵容。当晚现身晚会舞台的上不仅有蔡依林、薛之谦、王祖蓝、张柏芝等几十位大牌明星，还有经过1个月决赛评选出来的直播平台人气主播，比如兔子牙，cherry璐璐，大牌明星和新晋网红同台飙歌对垒在业内并不少见。完全可以想象，他们的出现既可以带动固有的明星粉丝，还能快速调动线上主播粉丝的热情，毕竟这是第一次见到自己喜爱的主播走下屏幕。

在晚会的舞台和荣誉面前，大牌明星和当红主播没有了所谓身份的差异和光环的不同，支撑他们汇聚一起的，是敢于真唱的真本事和态度。

在元旦的跨年直播中，全民欢愉的背后是对明星假唱的持续质疑，比如在上海东方卫视跨年晚会上，两位非唱歌出身的明星——张继科和赵丽颖的情歌合唱《私奔到月球》，明眼人一看就是在对嘴型。虽然提前录制好的假唱可以避免舞台成为“车祸现场”，但本质上是在不负责任地糊弄观众。

而在酷狗繁星盛典上，每一个登台的都以真唱展示自我，这与酷狗直播在宣传片宣示的“用真唱干掉虚假”的理念高度一致，在举办之前，每个人都或多或少会担心2个小时的晚会存在着的走音、忘词、掉线风险，但是仍然旗帜鲜明坚持真唱，这不仅是对现场观众的负责，也展示了酷狗对应邀歌手唱功和自家主播实力的自信与肯定。在众多歌曲中，最让人动容的恐怕是张柏芝和一个轮椅女孩梦璃深情对唱的《没那么简单》，既展示出当红主播最真实的一面，又阐释了音乐人最纯粹的追求。



好声音，理应不被埋没

此次盛典活动是酷狗直播在年底系列动作的延续，也是2016年的收官之作。在盛典开始时，一系列话题推广活动便早已展开，“原来你是这样的主播”和“我们是认真的”都吸引了不少流量，而与张柏芝同台对唱的梦璃就出现在热搜视频当中。

作为一家直播平台，酷狗直播的用意显然不是仅给大牌明星锦上添花，更多的考虑是给网红主播一个现实版舞台。因为与蔡依林、薛之谦这样的大咖相比，这些主播进入公众的视野不多，但是已经拥有为数不少的线上粉丝，值得登上更大舞台。最具实力女歌手洪辰就表示，与纯粹的线上主播相比，更开心的是能够在台上表演自己的歌曲。

可以说，邀请主播上台，是酷狗直播在实现“工业化造星”梦想中的关键一环，但所有人都清楚，最重要的还是的在直播间中获取观众的心。2016年是直播元年，直播的火热也催生了音乐领域的巨大变革。相比吴宗宪发现周杰伦这种低概率事件，直播给了诸多实力歌手从草根走向红地毯的机会，每一个直播间都是海选的现场。

但是与草根实力歌手不断涌现成对比的，是“造星产业链”的不完善。酷狗直播CEO谢欢认为，原创行业依旧凋敝，没有公司会做新人。很多公司为了规避风险，宁愿花重金与大牌歌星合作，也不对草根歌手做资源倾斜，这样一来，新歌就出的少，这对听众来说并不是好事。

作为业内第一个专注真唱、发现和培育唱歌才艺主播的优质平台，酷狗直播的想法固然是要再造产业链，让实力主播也能登头条上封面，也能在百万粉丝面前开演唱会。

直播，为在线音乐打开局面

谈起酷狗直播，主播们都有一个感受，就是与其他直播平台相比，无论是在设计上还是引导上，酷狗直播更注重音乐基因，也更有正能量的存在。

其实，在线音乐领域之间的争夺斗争却是硝烟不断，直播的火热更增加了一层变数，甚至贡献了音乐领域大部分现金流。2016年，腾讯、酷狗、酷我三家音乐平台强强联合，流量价值和版权价值实现了叠加。酷狗直播也趁势赶上了直播风口，从商业模式上为在线音乐的发展提供了支撑。



相比电影、视频、网络小说等领域，线上音乐在前些年只是表面风光，纵然有海量的用户，但是无法通过广告、付费来变现，直播就成了2016年给全行业带来的一份厚礼。与此同时，只要原有的用户、版权、直播这三方有序协调，一个良性的循环就能被打造出来。在这方面，酷狗当仁不让，酷狗直播牢牢占领了音乐直播这个细分品类。

专注音乐，撸起袖子认真造星

从繁星网到酷狗直播，它的存在和壮大并非在一朝一夕完成，背后是诸多力量的共同推动：

第一，为音乐爱好者提供一个生长空间和在线展示舞台，顺应了直播大势。成立12年，始终专注音乐的酷狗基本功最为扎实。

第二，积累了海量的数字音乐版权。音乐直播与在线音乐有相通之处，都很看重版权和明星，而大IP的吸粉效应是显而易见的，酷狗、酷我、腾讯三方的合作，为其注入了强大的版权资源。

第三，最重要的，也就是上文所提到的，酷狗直播成功地一条造星产业链，“线下孵化基地、繁星平台汇聚人气、酷狗音乐实力推广、演出公司和唱片公司的后续包装”等一系列环节都被打通。



从根本上来说，酷狗的取胜之道在于专注和坚持。在热闹的直播场景中，酷狗舍弃了游戏、电竞、社交等热门领域，坚守音乐这一细分领域，并从头到尾把音乐产业串起来，整合了从酷狗音乐、酷狗直播、5sing以及众多唱片公司的资源，将一大批爱唱歌、会唱歌的素人按照庄心妍的模式打造成真正的明星。

1月5号的盛典已经谢幕，但是透露的信号依旧存在。在直播元年的竞争中，酷狗已经巩固了优势并打造了护城河，而从2017年开始，便是更激烈的淘汰竞争，酷狗直播也要借此表明态度，展现实力，捍卫自己在音乐直播领域的一把手地位。

从第一次举办算起，繁星音乐盛典到今年已经是第三届，每一届盛典都是一次总结。不过与以往不同的是，今年的主角是活跃在直播间的主播们。事实上，也是她们最期待这一晚会，期待能用盛典的形式对外展现自己，也期待能用自身形象对外展示音乐界的风采。

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