【特别报道】两篇媒体报道，说明什么是IP旅游

看点01IP助力中国主题公园品牌提升近年来，国际主题公园品牌纷纷进驻中国市场，不仅带来了竞争，也引发国内主题...

近年来，国际主题公园品牌纷纷进驻中国市场，不仅带来了竞争，也引发国内主题公园品牌的自我提升。日前，中国知名主题公园欢乐谷签约国产原创动漫IP“饼干警长”，以IP打造主题乐园的“灵魂”，为游客提供沉浸式的体验。IP缺失是目前国内传统主题乐园的通病。饼干警长是国产原创动漫IP，为小朋友所喜爱。饼干警长的加入是欢乐谷IP家族的迭代与升级，将使其品牌人格更为鲜活，拉近其与受众之间的情感，促进与公众沟通内容和方式的多元化。欢乐谷表示，随后会实现饼干警长IP在主题公园的落地，将动画故事实景化，并开发IP主题玩具、图书、文具等衍生产品，未来还将开发大电影以及其他文化产品。

（人民日报海外版报道）

……说起来，旅行也是一种生活方式，而温度与生活之间也存在紧密联系。7月是全年温度最高的时候，全国各地都笼罩在高温预警的酷暑之中，无论是电视上、网络上还是朋友圈子里，每天都充斥了与“热”相关的字眼。

从天气预报上看到中国地图大片大片的红色、紫色，联想到景区“冬暖夏凉”18℃的恒温，既然大家如此在意温度，何不在温度上做文章?　　就此，“哪凉快，哪待着去!”“我们这里常年恒温18℃ ”的广告语，配上大幅山东高温地图，突出18℃的景区山东地下大峡谷、萤火虫洞的广告诞生了。在全国高温预警的7月里，这无疑给游客和市民打了一剂强心针，无论是谁，只要看到“常年恒温18℃ ”，都不免多看两眼，想知道这是哪里，想要去避暑。　　……在各种新媒体上,“哪凉快,哪待着!”成为一段时期的流行语。　　一些网友著文称，现在才觉得“哪凉快哪待着去”竟是最真挚的关爱。一句“哪凉快,哪儿待着!”体现出以人为本的服务理念，得到大家的认同。

从老百姓生活中最关注的点出发，逐渐引申到宣传营销的角度，可以说是把生活或者生活方式融入到市场营销当中。旅游源自于生活,从生活的角度出发，可以让旅游营销更加有趣和亲民。

与此同时，“18℃景区”有助于品牌形象的打造。虽然景区很难判断从该平面广告中所获得的直接客流量，但在强调旅游IP的时代，产品的品牌意识显得更加重要。

（齐鲁晚报报道）

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