设计＋活法巴一：学过设计才这么懂生活_【广院设计】

品牌的设计与传播，是要让人看到美好，美的生活，美的情感，美的世界，美的未来。...

巴一

毕业于中国传媒大学广告学院设计系，2000级艺术设计专业。

曾供职于McCann Erickson、W&K、LeoBurnett等广告代理公司，担任广告监制及创意总监十余年。

拥有服务各品类全球性品牌的丰富经验，监制创意广告影片数百条。

2013年创立全新类别的综合品牌服务机构Enduringge。

2015年创立V+H LivingArt Lab生活美学实验室，

并与同年年底推出H.harmons黑生巧克力品牌。

邮箱：bayi@enduringge.com

微博：@巴一81

V+H LivingArt Lab | 黑·生公众号：VH_Lab

“

曾有一天，一个跟了我四年的文案女生（她也是我同班同学的学生），站在公司门前，望着北京混沌的天空，对我说：“我觉得我丧失了职业自豪感。是什么让你坚持做广告这个苦逼的行业这么多年。” 我当时并没有马上回答她的问题。

2014年夏天，大学同学麦迪逊（陈盛林00级广告学专业）曾邀我一起搞一个十年回望。那年正是我们这一拨人毕业十年、入行十年的节点。世纪之交之时，我们进入了中国广告第一学府北京广播学院广告学系（现中国传媒大学广告学院），经历了广告行业在中国蓬勃发展的最兴旺期，那个时候的广告业，没有PPT，没有大数据，没有鱼龙混杂，中国商业文明的旺盛发展，赶英超美的脚步一再加快，我们快镜头般完成了别人百年间的演进。

记得我2002年在麦肯的大北写字楼，刚好赶上“百年麦肯”的庆典。一切如MAD MEN里所展示，又有着初生般的蓬勃姿态。之后的广告业经历了零代理、媒介重组、互联网冲击传统媒体以及今天我们所看到的一切。2010年，我在李奥贝纳又赶上了庆祝75年庆典，此时的广告业成了“苦逼”的代名词，广告人成了“广告狗”......

也是因为行路多年之后，一个个疑问算有了一些解答，于是给自己，给所有人。

2009年，

我曾整夜的睡不着觉。

脑海里有个呐喊声：

人类社会发展方向是错的！

无论东西方，却都奔着一条道走到黑。商业文明之核心还是消费主义，满处皆是贴满Tag的物质文明，连文化本身都成了消费品和标签本身。传媒的过度泛滥，环境无比嘈杂，人们无法也不必深入思考。所有的国家、组织、公司、个人，都在谈“快”、谈“增长”，谈要比昨天更好。人们购买着并不需要的商品。这其间滋生出诸多的社会问题、环境问题、道德问题......所恨愚夫，自安寡昧，身在其中，浑然不觉。在中国，尤为如此。而鼓噪欲望，助推消费，绮语妄言，广告成了最大的帮凶。

那时，

我丧失了“职业自豪感”。

之后用了差不多三年的时间，让自己慢下来，学会整理，断舍离。区别、分辨，自己于其中是否也在执自我之局限，无法看清真相。到2012年，时逢移动互联网发展，传播之大变局将至，周遭亲朋好友境遇起落跌宕。时代的车轮速度更加之快的轮转起来，裹挟着所有人飞速辗压向前。那一年读了Alvin Toffler的《The Third Wave》“第三次浪潮”、Jean Baudrillard的《La Société de consommation》，也有Jiddu Krishnamurti 的《生命之书| 365天的静心冥想》、《倾听内心的声音》。

慢下来，

是最好的治药。

向内观照，

接近真相。

到底什么是广告？

服务怎样的品牌，

做怎样的作品？

我用了十几年的时间去找答案。

真正好的品牌绝不只是在兜售产品，谋求利润。他们应该有着坦荡与磊落，使命与信条，不盲从与欺诈，有匠人的专注、有理想主义者的异想天开，并践行着去改造这个世界。人们在接触它、了解它、使用它的过程里，能够唤醒思考，看待生活、生命以及与身边世界的关系。

“将真正用心的好品牌好产品，

告诉给更多的人”，

如此简单又质朴的一个理由，并非冠冕浮夸的主义，这便是我曾经想要作一个广告人的“初心”。

品牌的设计与传播，

是要让人看到美好，

美的生活，美的情感，

美的世界，美的未来。

那年年末，我离开了李奥贝纳，次年年初，恩都瑞格开始正式营运。

公司成立后，对客户的甄选更加的严苛和谨慎，选择那些正在做对的事，做好事业的客户，选择那些做着公益事业的组织和团体，并帮助他们，创立、完善、改变他们的品牌，找到最动人的精神内核。从品牌设计，到设计品牌。

努力创造一个更好的创作乌托邦，让更多爱这个行业的年轻人不要失去信心，继续爱着并深爱着这个行业，坚持自己的专业信仰，一路一直走下去。

这几年间里，团队里的伙伴，一个个加入进来，在这里学习、在这里成长、在这里坚守，一同经历着：提案被客户肯定，设计被印在包装上，制作的影片在电视台播出，页面在互联网上被转发，看到我们帮助到的品牌在成长......这其间，日日夜夜，有笑有泪，酸甜苦辣咸...各种滋味之复杂，无法用言语描述。

同时在帮助更多品牌的同时，也在团队内部生发孵化一些自主品牌的项目，比如：

V+H LivingArt Lab，与其说是一个品牌，不如说是一个生活美学实验室，在这里我们进行着这个跨界实验与尝试，探讨关于生活的意义、生活的方式的问题。从这里，我们有“健康生活美学”的概念，与各个媒体机构、品牌、音乐节、摄影展、艺术中心、电影进行着各种合作；

我们有了“H.harmons黑生”巧克力品牌，有关健康的黑巧克力的一切，从研发产品、设计包装、市场推广、产品品控各个方面来打造一个品牌；

我们有了“FitPlanet FM”，一个关于健康谣言的粉碎机，新的一档播客节目，在这里可以听到各位生活家们的真知识；

我们还有了"小厨出川"，一家舒适舒心舒服的精品川味小吃餐厅…

无论何时，

学会生活，

找到自己的活法，

这是一个设计人的基本能力。

我把我的初心与找到的答案分享给大家，

希望也能解答一些你们的困惑。

对话

采访人：康清（广告学院设计系08级）

受访人：巴一（广告学院设计系00级）

一直以来，巧克力和玫瑰都是不可缺少的爱情信物，最近有一款［黑·生］的巧克力，被网友赞道：

“巧克力都做得这么性感，

决定找位男朋友。”

原来这款巧克力是广告学院设计系毕业生巴一师哥的品牌。远不止如此，师哥有一家叫恩都瑞格Enduringge的品牌公司，旗下服务诸多品牌的同时，还在创生品牌，除了这款黑生巧克力，还包括一家名叫“小厨出川”的精品小吃餐厅。

今天，我们和杨蕾老师一起来到这家餐厅，与师哥畅谈关于设计、广告、品牌、生活。

Q：Hi，巴一师哥，作为广告学院第一届设计系毕业生，能分享一下您毕业时的选择吗？

A：因为广告是个很实战的学科，所以很早就打算好毕业后直接就业。临近毕业时，面对各种职业倾向选择也有点彷徨，但最终还是选择了比较标准的广告代理公司，一直坚持了下来。

Q：怎么看待中国广告市场的变化，会优先选择哪些客户呢？

A：我们服务的品牌种类涉猎广泛，在这十几年中，也是符合中国的市场发展变化规律。几个不同阶段，从快消通信到汽车能源，从金融保险到健康教育，以及近两年的互联网化。现在我们会选择那些做对的事业的品牌，下个阶段在消费升级和虚拟消费方面着力。

Q：给公司的定位是什么？

A：因为不同的客户需求不太一样，但找到我们的客户都是倾向于解决品牌端遇到的问题。我们现在定位是一家综合性的品牌代理公司，负责品牌的策略咨询、创意设计、传播推广等方面的工作。

Q：业务结构类型是什么样的？

A：业务结构类型比较多元和灵活，既有全案服务，也有Case型业务，主要偏重于在品牌建立过程中的策略、创意与内容。

Q：现在很流行年轻人创业，您有什么建议给到大家？

A：很多的创业团队过于年轻，甚至并没有相应的团队运营经验和完整商业思考逻辑，这是关乎品牌是否具有长久生命力的致命问题。我还是鼓励年轻人应该适当的有了一定的工作经验和理解之后再选择创业是好的，或者找到合适的Partner来补足经验也是一种途径。