年度重磅！创意中插玩出新高度
这脑洞“没有最深，只有更深”！...
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《50本营销必读书+营销工具包》
编辑 | 李东阳
来源 | 首席营销官：（id：cmo1967）原创互联网营销第一媒体。
说起年底横扫网络剧市场的IP大剧《鬼吹灯之精绝古城》，除了它特效精致不5毛、选角良心演技在线、尊重小说受众原著党拍手称赞外，还有一件事不得不提：那就是在营销圈刮起一阵旋风，各种给演员加戏制造话题的腾讯视频独家创意中插——“蛋黄广告”!
“蛋黄广告”属于腾讯视频“鹅式营销”系列中的一员。这款始于网剧《暗黑者2》，发光在《如果蜗牛有爱情》，由腾讯视频首创的创意中插形式，俨然已被《鬼吹灯》剧组玩上了天！
创意中插播在每一集正片之中，结合故事IP进行二次创作，充满创意的植入形式加上活泼搞笑的调调，营养软性易下口，主创们拍的开心，网友们也是看的舒心，更因被戏称为“鹅厂出品的鹅蛋黄广告”，所以简称为“蛋黄广告”。
剧组脑洞深似海 原班人马打造个性内容
从第一集开始，画面中飘出的“脑洞时间，更加精彩”八个大字，就提前预警了“蛋黄广告”这脑洞深不见底的特性。每集30几秒的中插，十几集看下来，也不得不服气剧组这脑洞“没有最深，只有更深”！最新上线的第十五集中，主演之一的王胖子与考古队小队员楚健迷失在沙漠之中，饿的肚子咕咕叫的时候，不仅突然闻到了肉香，还听到了“滋滋”的声音，饿到出现幻觉？
以连续剧的姿势打开必胜客早餐
剧组除了脑洞开很大外，甚至还将创意中插时间拍成了连续剧的姿态，真真是应了网友的“正片”需求了!第十三集中，王胖子与楚健两人在沙漠中苦苦挣扎时，心心念念想要吃一顿美味的早餐时，王胖子突然从沙子里挖出一根“阿拉灯神钉”！
闹妖了！神钉说可以满足他们一个愿望，然后就“叮”一下把他们带到了必胜客门口。
两段必胜客早餐“蛋黄广告”以连续剧的姿势分别出现在正片第十三、十四两集之中，这两集的正片剧情讲的正是考古队一行人在大漠中一边苦苦寻找水源，一边向精绝古城前进的情节，“蛋黄广告”的剧情正是呼应正片剧情创作的，应景的故事背景结合必胜客早餐“梦想可以有”的特性主题，连续剧的姿势也真真是“私人定制”。
阿拉灯神钉系列的出现看得网友也是醉醉的，不仅大笑“哈哈哈”，称赞“666”，大晚上看饿了点餐“必胜客，来一份”，更是不忘提醒神钉“吃完了给他们送回去”。
“蛋黄”开启中插艺术之门
网络大时代的一切都可能成为网友们调笑的谈资，无论是经济、雾霾，甚至是政治，网友笑对一切的态度显然也传染给了《鬼吹灯》剧组。顺应网友的调性修改营销策略，出其不意的主动制造可供调笑的内容，以轻松活泼的创意中插模式减轻商业气息，“反套路”的让网友笑着“被营销”。
“蛋黄广告”的故事内容来源于《鬼吹灯》原著IP之中，结合产品特性的个性之作高于剧情之上，都是必胜客家的创意中插，内容上却也根据主打的商品不同而做出了差异化的设置。牛排主打“欢乐要分享”，早餐主推“梦想可以有”，结合正片剧情的迷失大漠弹尽粮绝的背景下，一组是帮人圆梦的阿拉灯神钉，一个则是乐于分享的“哆啦A梦”的任意门，在力求与正剧统一的情况下又满是新意。
《鬼吹灯》出品的每一颗“蛋黄广告”同时都是由正午阳光亲自操刀制作，原班团队创作拍摄，主演阵容的现身说法，为创意中插产品量身定制的故事内容，精美的画面质感，不输正片的内容质量，不得不说正午阳光团队将其处女座风范发挥的淋漓尽致，只是拍个创意中插也可以堪称营销全圈的行业标杆了。
虽是中插植入，却充满了创新的艺术感与喜感，双管齐下的“二次创作”显然已将原作IP的影响力提升到了又一个全新的高度。尊重原著，不破坏剧情，创意中插也不打乱网友的观剧体验，《精绝古城》这部剧不光植入有料，在创意中插方面做出差异化的体验，口碑也在持续走高，在豆瓣拿下8.4的超高评分，也是实力强劲的一刚！
“蛋黄广告”新颖的营销方式，加上剧组专业的制作水平以及深不见底的脑洞，再搭上腾讯视频大平台的顶配加持。另外联系到前段时间被曝出来的“蛋黄广告”10秒售罄时间，火爆程度可以见一斑。回回过年要抢火车票，次次上剧必抢“蛋黄广告”。不知道2017年又有哪部剧的“蛋黄广告”“脑洞时间”被哪个品牌抢走，说实话，还真有点小期待呢，好想知道剧组脑洞到底有多深呢~
梦想可以有，蛋黄也可以有，2017腾讯视频见!
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