企业如何进行客户定位,有的放矢
客户定位客户定位是客户关系管理的一个重要研究内容。对一般企业来说,客户定位包括确认和审查谁是“真正”的客户、...
客户定位
客户定位是客户关系管理的一个重要研究内容。对一般企业来说,客户定位包括确认和审查谁是“真正”的客户、客户的产物和地位、客户的开放性程度、客户研究相关问题的意愿,以及客户雇请咨询顾问的经历等。我们的一些中小企业在进行客户定位时,往往感性大于理性。
客户定位是客户关系管理的一个重要研究内容。对一般企业来说,客户定位包括确认和审查谁是“真正”的客户、客户的产物和地位、客户的开放性程度、客户研究相关问题的意愿,以及客户雇请咨询顾问的经历等。我们的一些中小企业在进行客户定位时,往往感性大于理性。
问题与表现
1、凭想象先做产品再找客户;
2、定位失真,产品堆积无销路;
3、市场饱和,盲目扩大经营规模;
4、市场盲区,忽略客户急需之便;
5、客户发展,产品升级换代滞后;
根源与危害
2、调研方向错误,信息误导;
3、胡乱跟风,忽略产业结构调整;
4、老板拍脑袋决策,目标不明确;
5、缺乏与时俱进的发展性思维。
其危害:找客户难,成交更难。
“正常管控”思路与对策
客户定位,就是要根据产品的特性、价格、服务,以及结合本企业经营战略,找出相匹配的“真正”客户。
客户定位可从以下方面展开:
1、按范围定位:定位销售可以挖掘的范围,缩短销售半径可以有效降低成本支出,扩大销售半径,获得最大的资源。2、按性质定位:有针对性地行业、政府、国企、私企、事业单位进行部署。
3、按大小定位:把目标客户按大、中、小单位划分来开展工作。
4、按年龄定位:分为老年、中年、青年、少年、儿童目标客户。
5、按客户收入定位:可分为高收入、中收入、低收入人群。
6、按照销售种类定位:零售型销售面对的是终端客户,项目型销售面对的是单位客户。
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