看完这个萌你一脸的H5，你还会觉得H5只能是那些套路？

你认为“少女心”，是怎样的？...

你认为“少女心”，是怎样的？

小公举？

爱幻想？

始终相信世界充满爱？

喜欢一切粉粉的东西……

最近，消除类手游天天爱消除跨界世界著名卡通形象HelloKitty，就新推出的“拯救Kitty”新版本制作了一个“萌到窒息”的H5，告诉你，“少女心”是怎样的！纵观之前那些刷屏级H5，要么是拥有超强话题的明星如吴亦凡、薛之谦，要么是拥有广泛认知有话题性的IP如故宫，要么有新技术新体验的突破，再不行就蹭热门话题蹭事件，或者为迎合大众口味打擦边球宅基腐一下。

而天天爱消除这个H5，却拒绝以上营销套路，把一个“干净到发指”童话般的故事，捧到消费者眼前，让消费者主动打开聆听。看似“冒险”的做法，但其实，这种把“反主流”做到极致、不讲段子不吐槽而是极致透明干净的画风，反而是HelloKitty与喵星星品牌调性的一次完美体现。像Kitty，能风靡世界30多年成为世界级IP，更多是得益于她始终如一的形象——任世间变化万千日渐喧嚣，她自纯净美好如初，正是爱漂亮，永远相信爱，小公举般的少女心体现。

而天天爱消除的一贯的主旨是，致力于消除世间一切不好的东西，加之与喵星星的蠢萌风格十分契合。

于是，“一颗永不变老的少女心”就这样诞生了。最终结果证明，这样做的效果也非常显著：那么，这颗纯净高萌的“少女心”是由哪些因素促成的？

首先，是人物角色的高还原度。

可以看出，H5中的Kitty丝毫没有崩坏的迹象，可以称得上是百分百还原了Kitty那种天然萌又带着谜之表情的感觉，也大大提高了H5画面质感。其次，是渲染效果。

从H5中可以看出，主要的人物角色，以及与它们有肢体互动的椅子、飞动的雨伞等均使用了3D制作技术，有种Q弹的萌感。而背景画面则保留了2D画风，留有更大的想象空间。再者，是场景选择

从课堂教室、到水面上到钟表零件空间再到魔法屋，每一个场景都特别甄选，通过前后的变化对比，表达人们无论什么时候都可以回归孩童时代，释放内心深处的少女心。

片头处的场景便是代表了我们年少时光的课室。情节设置也非常有共鸣，因为不能和小伙伴一起自由玩耍而表示很难过，于是开始幻想自己进入了一个梦幻世界。再到拥有许多呆萌小人的钟表零件间。最循规蹈矩一成不变的机械化程序（看这一脸生无可恋的小钟表工人），在少女心魔力帮助下，也能成为想象力的梦工厂。还有怪物也爱美。画面的白色毛怪别看它肤白长得怪，还不是被一朵小红花给逗得笑逐颜开，白长了一双大长腿。最后是雪山上充满神秘与奇迹的魔法屋，是即便是拥有魔法的老女巫，也拥有一颗相信爱的少女心，渴望变回还扎着小辫子穿着粉色裙子的少女。以及，元素的运用

元素的运用充满了超现实主义画风，比如

每一个都进行了夸张的放大，脑洞大开，营造一种超现实梦幻感，很好地满足了年少爱幻想的那部分童真。而这种手法在cold play的知名MV《UP&UP》就被发挥到极致。

其实，与大IP的合作，如何充分挖掘IP核心价值观，与产品的核心价值观糅合到一起，是至为重要的一点。这一次，H5将爱消除“消除一下就好了”的核心理念，与KITTY的纯净少女心结合，创造了一个守护“一颗永不变老的少女心”的故事。最后有关制作团队，则是盛产了许多刷屏级H5的TGideas，出品包括吴亦凡入伍H5，故宫穿越H5，韩寒说唱H5，薛之谦H5等，因此这次天天爱消除H5的质量和水平也是可以预想到的。

营销不能只看套路，有时候敢于“冒险”，才容易有惊喜。像这种简单纯粹的坚持，就是一次“拯救”少女心，一颗在这个行业最初的衷心。

正如H5结尾处的彩蛋式小结，“我们生来就有一颗少女心，只是随着渐渐长大，不小心走丢了”。那么你呢？你会怎么找回属于你的少女心？最最后，最重要的H5链接，戳【阅读原文】

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